中国电视霸主的雄心与远见

文 观察者网 张广凯

汽车智能化时代，车内大屏幕正在成为标配，从行车信息到导航、音乐等功能都被集成到屏幕上。然而驾驶员如果频繁低头看屏幕，难免存在安全隐患，有没有更好的解决办法？HUD应运而生。

3月14日开幕的2024年中国家电及消费电子博览会（AWE）上，海信展出了激光全息HUD和激光全景投影，把车窗变成影像巨幕，汽车变身行驶的沉浸影院，无论是显示面积还是质量都较传统HUD有了巨大提升。

以电视著称的海信，怎么突然在汽车领域大展身手？事实上，早早押注激光显示技术的海信，已经把激光电视打造成爆款产品，开启一场科技和产业升级，车载HUD不过是技术外溢的红利之一。

而激光技术也只是海信技术积累的冰山一角。从自研电视芯片，到精准医疗、智慧城市、能源解决方案……国产电视厂商早已不只是“组装厂”，长期深耕技术的雄心和远见正在开花结果，实现对国外巨头的弯道超车。

海信踩中激****光显示新风口

随着激光全息AR-HUD的出现，车载HUD的风口真的要来了。

所谓HUD又称为抬头显示，是指把车速、导航等信息直接投射在汽车前挡风玻璃上，让驾驶员不需要低头就能一目了然。过去，由于HUD设备体积大、成本高、显示效果不佳等原因，其应用相当有限。

如今，以激光技术为基础的AR-HUD，正在全面解决这一系列问题。

海信展示的车用激光全息HUD和激光全景投影显示，较传统LED光源的色彩表现力提升48%，体积较传统二次光学方案降低80%，发光效率是传统LED的2倍。由此，其显示范围可以不再局限于过去的几厘米见方，甚至可以把整个挡风玻璃变成“大屏幕”，像科幻片一样把丰富信息融入到驾驶员视野。

如果说车载HUD仍处于商业应用的初期，那么激光技术在电视领域的风口，早就来了，而且被海信牢牢踩中。

电视行业素有“买电视就是买面板”的说法，只有掌握最核心显示技术的企业，才能攫取行业链条上的最大利润，而纯粹的“组装厂”只能陷于低价竞争。LCD液晶电视的时代，日韩企业由于先发优势，长期把持着面板技术的话语权，而随着国产LCD厂商崛起，它们又试图借助OLED技术定义高端。

在液晶面板这样重资产的行业，中国企业想要后来居上难度巨大，海信转向激光电视，却显得独辟蹊径。早在2007年，海信就开始了激光电视的研制工作，并得到国家863计划等项目的支持。2014年，海信推出了全球首款自主研发的100吋超短焦激光电视。

市场调研机构奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2023年海信激光电视以46.4%的全球出货量份额，位居绝对的领先地位。其3000-5000美元的定价，也让国产电视在高端市场开辟出一片新天地。

更有意义的是，奥维云网数据显示，去年上半年，中国内地市场上海信激光电视规模超越全部OLED电视行业总规模，零售额高出12.6%，零售量高出5.3%。

此次AWE展会上，海信再次带来了升降卷曲激光电视、全球首款8K屏幕发声激光电视、全球首款可折叠激光电视等全新产品，展示出业界领先的技术实力。

折叠屏的创意不仅新颖，更是最大化体现了激光电视的优势。这块120英寸的巨型屏幕，框架可折叠，屏幕膜片可卷曲，轻松入户告别破门拆窗。其屏幕厚度却只有2cm，0距离贴墙增加高端感，并且采用菲涅尔无源抗光屏和10大护眼科技，打造健康护眼家庭影院的极致体验。

过去三年，全球激光电视出货量复合增速超过101%。站在激光显示的风口上，海信正在展望对日韩高端电视品牌的弯道超车。

“世界第二，中国第一”的底气

除了押注激光显示的未来，在当下主流电视市场上，海信也在稳步确立自己“世界第二，中国第一”的地位。

奥维睿沃数据显示，2023年度海信系电视以2585.2万台的出货量位居全球第二，仅次于三星。

Counterpoint Research报告则指出，在全球高端电视出货量中，海信占比已经达到11%。

作为并不直接生产面板的电视厂商，如何才能冲击高端？海信给出的答案是芯片。

事实上，除了面板本身素质之外，画质芯片对图像的增强能力也是液晶电视性能的重要决定因素。同样不生产面板的索尼，多年来通过独家的画质芯片技术，在高端电视市场得享盛誉。

海信则是国产电视企业中深耕芯片技术的佼佼者。

早在2005年，海信就推出中国首颗拥有自主知识产权并产业化的数字视频处理芯片——“信芯”。2019年，海信将芯片研发团队整合入独立企业信芯微。

2022年，海信发布中国首颗自研8K AI画质芯片，填补了国产化超高清画质芯片的空白。

除了芯片之外，在高端面板技术上，中国品牌也纷纷选择在MiniLED路线发力，以区别于日韩企业的OLED路线。

此次展会上亮相的2024欧洲杯定制版85U8N-PRO海信MiniLED电视，可实现5000级分区精控光，配合信芯AI感知芯片，重构光影把控全局，正看侧看都可以光色不变。

海信还展出了一款ULED X场景画质技术平台下的至尊旗舰款产品——110吋UX，采用行业最高级别的四万级分区Mini LED和画质技术，呈现高画质享受和沉浸体验，成为当之无愧的画质天花板。

在销量站稳“世界第二，中国第一”之后，自主技术的不断进化，正在成为海信持续冲击高端市场的底气。

技术筑底，电视霸主的全产业升级

核心技术的突破，让海信不仅能够在电视主业上冲击高端，更带来了全产业升级的想象力。

在上下游整合上，2023年海信宣布控股国内前三的LED芯片企业乾照光电，再加上布局20余年的海信宽带光芯片，海信已经形成了画质芯片、LED芯片、光芯片协同的三大芯片产业布局。

汽车电子则是海信的第二增长曲线之一。

海信2019年起便着手布局汽车智能座舱，获得大量专利，涵盖范围不仅包括上文提到的激光全息HUD，还有Mini LED显示屏等。2021年，海信收购日本三电控股株式会社，打入蔚来等新能源汽车供应链，合作涉及车用空调、整车热管理系统、智能交通、车路协同、新型显示及多媒体技术产品等。

此次AWE的海信展台上，还展出了VR设备、商用显示等未来产业布局，以及彩超设备、内窥显示器等精准医疗设备。

在今天开幕的AWE上，海信各个展台前人气爆满，潮流科技的展示也吸引到搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳现身，在海信总裁于芝涛的陪同下，他详细了解了海信在芯片、车载显示、商用显示、精准医疗、激光显示等领域取得的突出成就，并在家电产品区、欧洲杯打卡区、全球首款8K屏幕发声激光电视、全球首款可折叠激光电视前进行了场景体验，感受激光电视产品的健康护眼科技，海信领先的科技和打造的各式场景给这位物理学博士留下了深刻印象，并计划在自己的物理课上专门介绍。

随着绿色转型成为全球性主题，海信也推出了“家庭-社区-城市”融合的能源解决方案。

例如，海信零碳住宅智慧能源管理方案，可以基于海信爱家家庭能源管理平台，整合光伏储能、智能峰谷用电模式管理，实现家庭能源的智能管理和优化利用，打造住宅智慧能源生态。

“技术立企”是海信从建立之初就坚持不变的发展战略，无论是高端电视的爆发，还是跨行业的产业升级，都证明了这一战略的雄心和远见。

纵观整个家电行业的发展历史，欧美和日韩巨头往往都是跨品类、上下游一体化整合的巨无霸，从而建立起深厚的技术壁垒和成本优势。如今，以海信为代表的中国企业终于厚积薄发，凭借自主技术同海外巨头硬碰硬，成为在全球冉冉升起的技术新势力。