阿迪达斯：2023年营收214.27亿欧元，大中华区表现亮眼

（文/解红娟 编辑/马媛媛）3月13日，阿迪达斯公布了2023年全年财报。

报告显示，2023年阿迪达斯全球营收214.27亿欧元，在货币中性下（下同）与去年持平；营业利润为2.68亿欧元，比年初预期高出近10亿欧元；毛利率为47.5%，较去年同期提升0.2个百分点。

阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示，2023年的业绩表现“超出预期”。“虽然到目前为止还不是足够好，但2023年业绩表现好于预期，营业利润比年初的预计增加了10亿欧元，并减少了15亿欧元的库存。

分区域来看，大中华区止跌回升、表现亮眼，2023年全年营收31.90亿欧元，同比增长8.2%；其中，第四季度营收6.7亿欧元，同比增长高达36.8%。这也是自去年二季度重回增长以来，阿迪达斯大中华区业绩连续三个季度实现“有质量的增长”。

与此同时，2023年欧洲、中东和非洲地区（EMEA）市场、北美市场、亚太市场、拉丁美洲市场分别贡献了82.35亿欧元、52.19亿欧元、22.54亿欧元和22.91亿欧元的营收。

爆款产品方面，阿迪达斯经典鞋款Samba系列在运动鞋服圈掀起复古风潮，持续爆火出圈，更是被“鞋界奥斯卡”FNAA评为“年度最佳鞋款”。同时，阿迪达斯与陈冠希的合作系列也备受消费者喜爱，一经发布便售罄。

对于阿迪达斯2024年的发展，古尔登认为，将于今年举行的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事，将点燃全世界的运动热情，为2024年阿迪达斯全球业绩表现打下更好的基础。“公司在今年第一季度已经看到一些增长，预计今年下半年会取得更为强劲的增长。”

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，2023年是调整、过渡之年，2024年是阿迪达斯成立75周年，也是体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事即将举行。“在体育热潮之下，我们对运动消费市场充满信心。”

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