“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”？业内人士回应

3月11日，微博话题“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”登上热搜。据媒体报道，春节档《我在八零年代当后妈》等短剧爆款迭出，有的剧集上线当日充值达2000万元。点众科技押中多款，与咪蒙合作发行《八零后妈》，还出品了《龙年大吉》。

公开资料显示，北京点众科技股份有限公司成立于2011年9月，法定代表人为陈瑞卿，注册资本约4560万元人民币，陈瑞卿夫妇二人合计控制点众科技超过55%的股份。据高管透露，去年9月开始，点众每月的充值收入，稳定在4至5亿元之间。除发行《八零后妈》之外，点众科技还参与出品听花岛的《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的他》等多部热播短剧。而听花岛的背后实控人正是咪蒙（马凌）。

“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”的消息一出，话题点燃网络。“分分钟干掉90%上市公司”“天天刷到这个剧，这个剧是真的可以”“我花了90元，确实上头”，有网友们评价称。但与此同时，绝大多数网友质疑这一消息的真实性：“一个月4亿，一年就是48亿，有这么大的盈利吗？”“这怎么可能啊，不可信！”

站在风口上的短剧，赚钱真的那么容易吗？记者与国内多位短剧人士交流发现，目前，短剧行业呈现出典型的“二八定律”，即20%的项目赚钱或保本，80%的项目亏损。“短剧行业里，最赚钱的还是具有流量的平台方，其次为投流方，即短剧投放流量方（以下简称‘投流’），如果制作方不参与投资，能赚的钱相当少，几乎就是‘搬砖钱’。”

换言之，短剧行业对外收入数字亮眼，实际上给到平台的投流成本就占到了消耗收入80%甚至更高，而平均拍摄成本也从去年的10至30万左右涨到了30至60万甚至更多，再除去剧本、平台抽佣等成本后，真正赚钱的短剧比例很小。短剧在出海过程中，投流成本甚至更高。九州文化海外总编钟惠曾表示，“一千万票房的剧，大概有近九成是投流成本。目前海外短剧的投流渠道中，TikTok占据一半，其次是Meta（Facebook）、谷歌等。”

据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年市场规模超500亿元。与此同时，微短剧的投流规模也十分惊人。短剧数据平台DataEye显示，2023年年初，短剧行业每日消耗流量成本3000万元左右，端午前后突破6000万元，国庆峰值超1亿元，11月受监管影响，上千部违规短剧被禁投，短剧大盘出现下滑，今年以来，短剧大盘趋于稳定。

值得注意的是，记者了解到，随着入局者变多，竞价广告让投流价格跟着飙升，甚至部分微短剧出现边拍边投广告，吸引用户充值后再滚动投流。行业人士表示，一部微短剧“爆了”的标志是充值过千万，但往往也意味着投流近千万，一部40万成本的短剧，按业内约定5%的分成比例，充值需要达到800万，制作方才算保住成本。

在这样的市场环境下，微短剧“点石成金”的“暴富神话”，水分不小。

（记者 袁璐）