波司登高德康：以有“韧性”的创新应变市场新浪潮

伴随着消费升级，羽绒服市场需求日益旺盛。愈发多元化的需求对于企业发展也有着更高的要求。如何更好推动行业多元化发展，可以从波司登的品牌升级、产品创新、模式创新、数字技术创新、绿色发展创新等方面窥得一二。

对此，波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康在接受新华网采访时表示，高质量发展是新时代的硬道理，高端纺织业巩固领先地位、持续稳健增长的关键，在于有“韧性”的创新和敢担当的实干。作为全球知名的品牌羽绒服企业，波司登一直积极践行理论指导，结合企业实际情况，坚持品牌引领、创新驱动、责任领先，不断提升自身实力，以助推行业发展。

创新，“撬动”行业发展的重要支点

企业是创新的主体。羽绒服品牌需要对科技和创新的真正投入以及时间的积淀。

高德康认为，只有坚持以消费者为中心，紧跟市场需求和变化，不断变革创新，才能持续保持产业竞争优势和市场活力。“我们一是强调以科技创新来夯实产品的硬实力，形成品牌的核心竞争力；二是加快推动企业的数智升级；三是践行可持续时尚，推动绿色发展转型。”

其中，高德康不止一次强调“具备科技创新能力”对于波司登夯实全球领先战略目标和专业内涵的关键性作用。

从纺织服装业来讲，高德康认为企业应不断强化基础研究和原始创新，加大在新技术、新材料、新工艺等方面的研发投入，从而解决行业关键领域技术性难题。“创新是企业家精神的核心，抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。对于波司登来说，这是我们保持行业领先地位、实现高质量发展的关键所在。而科技创新则离不开人才的培养和引进，这样才能不断提升科技创新的效率和质量，使原创性科技创新成果竞相涌现。除此之外，以数字技术创新消费场景，提升消费体验对于品牌也十分重要。”

他总结道，“为让纺织服装产业保持良性发展，应进一步推进行业‘科技、时尚、绿色’的高质量发展，建设纺织现代化产业体系。”

履行企业责任 释放品牌价值

随着消费升级，“悦己经济”的内涵与边界不断扩大，作为“时尚+功能”的服装，羽绒服市场也在不断增量扩容。“这几年来，我们陆续推出了登峰系列、滑雪系列、高端户外系列、极寒系列等品类，以求拉动行业的产品品质和供给质量。首创推出风衣羽绒服系列、轻薄羽绒服系列、高鹅绒三合一冲锋衣羽绒服系列等，以品类的创新拓宽行业赛道，延长了羽绒服的销售季节，扩大市场空间。”高德康介绍。

同时，他还表示，近年来国潮发展盛行，国货品牌崛起，这背后是中国制造业的自主创新能力提升、消费市场的不断扩大以及消费者对于国产品牌认同感的增强。“波司登要争取成为‘全球领先’，这是我们的‘志气’，而越来越多年轻的消费者愿意关注国货品牌，选择国货品牌，因国货而自豪，这是我们做强品牌的‘底气’所在。”

波司登一直努力从优秀传统文化中汲取灵感，参展国际知名时装周，不仅提升了中国自主服装品牌的国际影响力与时尚话语权，也提升了品牌文化软实力和品牌资产价值。

如何使品牌更具价值？如何使企业从发展到转型，再到保持“长青”？高德康给出了答案。他认为，应发挥企业家精神在企业高质量发展中的重要作用，从而让企业更有力量。在大力弘扬企业家精神的同时，不忘履行好领军企业的社会责任。“波司登的使命是‘温暖全世界’，其中有温暖顾客、温暖员工、温暖社会这三层内涵。企业能保持基业长青，必须以‘使命驱动’代替‘利润驱动’，必须致力于为顾客、员工、合作伙伴、社会创造价值。”据介绍，多年来波司登一直都坚持“用产品暖人，以慈善暖心”，开展从赈灾救援到捐建希望小学、希望医院，温暖革命老区、春蕾女童、孤寡老人、环卫工人等公益活动，多年来累计向社会捐款捐物超14亿元。

高德康表示，今后波司登将在践行公益慈善、助力乡村振兴、推动共同富裕，在推进中国式现代化中展现波司登担当作为。