回应大众多元附加价值追求，优衣库“上新”春夏新品

根据最新的消费市场调研报告，当下，国内消费者更渴望兼具“消费品质”、“情绪价值”、“性价比”和“跨场景高功能”的多元附加价值，收获更确定的品质幸福感。为回应大众需求，优衣库以机能面料结合时尚与多场景穿着，全新推出LifeWear「轻」衣盎然 2024春夏系列新品，同时，全球及城市旗舰店等超20家全国门店打造「花漾生活馆」。

据介绍，此次“上新”的2024春夏系列新品包括春夏花漾新品、时尚轻装裤、「美·颜」防晒衣、全新空气感快干系列、全新超弹省心裤等。其中，海盐系衬衫、风系仙女裙、经典宽腿裤、元气糖果衫、糖果色卫衣、通勤西装等都是春夏花漾新品中的主打单品。

不难看出，“轻”与“花”将是优衣库在今年春夏季主打的两大关键词，以展现品牌方对消费者生活方式的洞察。对此，迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧，在接受观察者网采访时表示，“花给人感觉是幸福的事 ，是多彩的、自然的，我们觉得这和‘轻’是强相关的。而且对服装来讲，花是一种美丽的表现 ，也是‘轻’的具象化的表现。”

“我们希望（优衣库）能够创造一种仪式感和情绪感，让消费者走进店都会觉得说好开心。很多人来了以后都会去试衣服，就说我要买去试一试 ，好像变成一件（来到实体店铺里）必须要去做的事情。”吴品慧坦言，“繁花火了以后，上海以前大家都不去看老店，现在那些很受欢迎，这再次体现实体店的经济价值。

根据不久前优衣库母公司迅销集团发布2024财年第一季度财报显示，公司在截至2023年11月30日的三个月内，综合收益同比增长13.2%至8108亿日元，经营溢利增长25.3%至1467亿日元。

财报显示，海外优衣库在报告期内取得显著增长，收益同比增长23.3%至4413亿日元，占集团总收益的54%。其中，北美及欧洲市场表现亮眼，实现同店销售额双位数增长，并吸引了新客群。

大中华区依然是重要市场，贡献了迅销集团22.2%的收益。中国大陆市场的同店销售额同比增长约20%，远超日本市场的增幅。这一增长趋势使得中国成为迅销集团第二大收入地区。

截至2024财年第一季度末，优衣库在北美和欧洲的门店数量仍不足百家，显示海外市场仍有较大的增长空间。在中国市场，优衣库门店总数已达到925家左右，占据其总门店数的32%，超过其在日本的门店总数。

谈及在中国市场的持续扩张，吴品慧向观察者网透露，优衣库在中国还会持续开店，“今年会在超过11个省市有 15家新店，包括华南、华北、西南、华中和华东……在这15家的新店里面，除了武汉新店之外，20个全球城市旗舰店也会一同去联动。所以我们每次在做一个新店的时候会联动全球旗舰店，包括开展会。所以地域性的文化、选择性的商品、联动这些商家是我们今年很重要的计划，是创造地域、区域消费文化和消费的话题。”

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