年GMV首次突破2000亿元，唯品会涨超12%

在热门中概股普跌之夜，一家小而美的电商企业逆市大涨超12%。

2月28日下午，在线品牌折扣零售商唯品会发布2023年第四季度及全年业绩。2023年全年，唯品会实现净营收1129亿元，同比增长9.4%；Non-GAAP（非标准会计准则）净利润95亿元，同比增长39.1%。唯品会同时宣布，将就2023财年首次派发年度股息，股息总额约为2.5亿美元。

受消息影响，美股开盘后唯品会股价大涨，截至收盘时报每股19.53美元，上涨12.63%。

万得截图

与很多以电商为大盘的互联网企业不同，在中文互联网的狂飙时代，唯品会并没有向云计算、物流等领域大规模布局，而是基本聚焦于折扣零售场景。或许正因这种“小而美”的模式和定位，让唯品会在头部电商平台企业的全面竞争中另辟蹊径，实现了“夹缝中成长”。

唯品会财报显示，2023年，唯品会在GMV、活跃用户数和订单数上，都录得了肉眼可见的增长。数据显示，唯品会2023年全年GMV为2080亿元，同比增长18.7%——这也是唯品会年GMV首次突破2000亿元；该年度唯品会活跃用户数8740万，同比增长3.9%；订单数8.123亿，同比增长9.8%。

核心会员用户群体，是唯品会业绩增长背后的重要支撑。在随后的电话财报会上，唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，2023年超级VIP（SVIP）活跃用户数增长至760万，贡献线上消费的45%。“到2024年，我们仍然预计SVIP的贡献将继续大幅增长。”

业绩发布后，唯品会管理层也谈到了新年的一些规划。

“在获取新客方面，我认为我们还有很大的潜力。”，沈亚在电话会上表示，2023年唯品会的整体客户增长并没有达到管理层理想预期。在2024年，唯品会计划发掘更多潜力，并通过“品牌折扣”占领更多用户的心智。唯品会计划采用多项举措，例如同一些新兴渠道展开合作，专注目标营销、预装手机和品牌广告等。

不过在业界看来，面对大平台对“低价”的战略重视，唯品会未来也会面临更多挑战。

据财联社报道，零售电商行业专家庄帅认为，平台上很多折扣商品的买断自营模式对资金要求比较高，仓储成本也比较高；其次是商品的持续销售压力较大，会经常出现断货的现象；面对拼多多、抖音电商、视频号电商、小红书电商等电商平台和超级主播越来越激烈的竞争，如果要扩大规模势必要加大营销投入进一步增加成本。

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