2024春节消费“热辣滚烫”，电影票房突破80亿大关

文/王力 编辑/徐喆

2024年春节假期落幕，据多项数据显示，今年春节档电影票房和旅游消费再创新高。

截至2月17日晚间统计数据显示，2024年春节档总票房已破80亿，成功超越了2021年78.43亿的票房纪录。在众多影片中，《热辣滚烫》、《飞驰人生2》和《熊出没·逆转时空》位列票房前三名。

与此同时，春节期间旅游市场也呈现出空前繁荣景象。随着返乡探亲和休闲度假需求的叠加，引发了新一轮旅游消费热潮。国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过3成，显示出人们对回家团聚和外出旅游的热情。

冰雪游、年俗游、亲子游等主题吸引了大批年轻旅行者的关注，许多游客选择在假期前半段回家探亲，后半段外出旅行。数据表明，哈尔滨的冰雪旅游持续火热，而诸如山西五台山拜财神、福建神祈福游等特色新春民俗活动热闹上演也在社交网络上引发热议。

除了热门旅游目的地，一些小众目的地也实现了旅游消费的大幅增长。例如，山东淄博、威海，新疆喀什、阿勒泰，云南迪庆，辽宁锦州，山西晋城，黑龙江黑河，西藏林芝和广西防城港等地成为春节假期旅游热度涨幅最高的地区。这些地方的旅游消费同比呈现显著增长，为地方经济带来了新的增长动力。

业内人士分析指出，超长假期和节前各地积极开展的文旅宣传推动了今年春节旅游度假需求的显著增长。随着国内经济持续复苏和消费者信心增强，预计未来旅游市场将继续保持强劲增长势头。

2024春节档刷新纪录，总票房突破80亿大关

2月17日，随着电影市场的持续繁荣，2024年春节档票房成绩再创新高。

据国家电影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，这一数字不仅超过了2021年春节档的78.43亿元，更是打破了之前中国影史春节档票房纪录。

值得注意的是，今年春节档的票房成绩得益于史上最长的春节档期。与往年相比，主要票房产出日增加了两天，从正月初一至正月初八。这一变化使得电影市场有了更充足的运作时间，为票房的攀升创造了有利条件。

在今年的春节档期中，《热辣滚烫》《飞驰人生2》和《熊出没·逆转时空》暂列票房前三位。具体来看，《热辣滚烫》春节档票房摘得27.12亿票房，《飞驰人生2》摘得23.93亿票房，《熊出没·逆转时空》和《第二十条》票房相似在14亿票房左右。

其中，《热辣滚烫》凭借其幽默剧情和出色表演，在春节档期一马当先，领跑票房。

据悉，为了成功演绎角色，贾玲先增肥20公斤，再减重50公斤，且一年间未参加任何真人秀，成功将减肥后真面目的悬念保持到了最后，此后在预告片中制造爆点，成功延续了话题热度。预售阶段，《热辣滚烫》票房突破3亿元，成为春节档期的票房黑马。

除了减肥噱头，该片在故事方面也做得很扎实，贾玲将原故事日本影片《百元之恋》进行了成功的“本土化”，加入了小品化的戏剧桥段，让中国观众更能共情。

故事讲述了宅家多年的乐莹（贾玲 饰），脱离社会、封闭社交圈层多年后，决定换一种方式生活，结识了拳击教练昊坤（雷佳音 饰）。当她以为生活即将步入正轨时，打击却接踵而至。为了掌控自己的人生，乐莹选择了健身去练拳击，为了人生尽全力拼一次。

《飞驰人生2》作为一部动作片，同样备受瞩目。影片中惊险刺激的赛车场面和紧张刺激的剧情，让观众仿佛置身于赛场之中，感受到了极速的激情与热血。

而《熊出没·逆转时空》作为一部动画电影，凭借其精美的画面和深入人心的故事情节，吸引了大量家庭观众。影片通过讲述熊大、熊二和光头强等角色的奇幻冒险，传递了友谊、勇气和成长的美好价值观。

此外由张艺谋执导，雷佳音、马丽等主演的喜剧电影《第二十条》票房暂列第四，该片聚焦正当防卫这一热议法条，取自刑法第20条规定，讲述了基层青年检察官韩明、吕玲玲追查案件真相，坚守正义底线的感人故事。

春节经济持续“热辣滚烫”，消费市场繁荣兴旺

在消费市场，2024年春节假期也“热辣滚烫”。

同程旅行数据显示，机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过30%。返乡客流高峰在春节前夕开启，热门目的地集中在川渝地区和华中地区。节中2月13日~14日出现出游小高峰，县级城市酒店预订火爆。

国内热门目的地主要有重庆、成都、西安、北京、上海、广州、昆明、长沙、杭州和深圳。其中，哈尔滨的冰雪旅游热度贯穿假期，热门航线预订量大幅上涨。假期后半程，三亚前往核心城市的机票搜索热度快速上涨，成渝、长三角、珠三角之间的航班也较热门。热门火车线路集中在大城市和核心城市间。

小众目的地旅游消费大涨，山东淄博、威海，新疆喀什等地涨幅最高。冰雪游和年俗游成热门主题，哈尔滨冰雪大世界最热门。峨眉山、大唐不夜城等年俗类景区也受关注。带娃出游的家长多选择主题乐园和动物园，博物馆也迎来客流高峰。

据悉，今年春节假期，国内返乡探亲和休闲度假出游均增长显著。机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过3成。同程旅行数据显示，节中2月13日至14日出现新一轮假期出游客流小高峰，一些旅游资源丰富的县级城市酒店预订火爆。

国内游市场同样表现强劲。南方地区的温暖过年和北方地区的冰雪旅游成为最热门的出游主题。飞猪数据显示，飞往广东、海南、福建等地的“避寒游”以及飞往黑龙江、吉林、河北等地的“过雪年”最为火爆，预订量同比去年增长105%。此外，“古都游”也备受青睐，预订量同比去年增长115%。

此外，数据显示长途旅行相关订单占比超过65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比达37.7%。这表明游客在春节期间的出游时间更长，行程更加丰富。同时，年轻游客们在返乡团聚后也合家错峰出游，成为今年春节的新趋势。

此外，随着国际运力的恢复和多国对中国游客的免签政策，2024年春节期间中国的出境游市场呈现出前所未有的热度。全球热门旅游目的地迎来了“中国年”，旅游市场迎来强劲增长。

同程旅行数据显示，香港和澳门成为春节最热门的出境游目的地。泰国、越南、新加坡、日本、马来西亚、阿联酋、韩国和俄罗斯等地也备受游客青睐。欧洲、非洲和南美洲等长线出境游目的地旅游热度也在快速上升。

与此同时，全球热门目的地都为了迎接中国游客而准备了丰富的活动和特色体验。不少网友表示，在春节期间出国旅游，发现多国都在庆祝“中国年”，感受到了浓厚的节日氛围。

市场还将继续保持热度。同时，国内旅游市场也将持续繁荣发展，为国内外游客提供更多优质的旅游产品和体验。