石头洗地机“抢镜”央视龙年春晚，国民品牌引领中国家庭清洁新时代

在辞旧迎新之际，自1983年开办的春晚已经陪伴国人41载，看春晚成为国人的集体记忆。因此，春晚这一顶级舞台的背后意味着前所未有的关注度。

对于企业来说，央视春晚这个舞台更是把自己介绍给全球华人的最佳时机。每一个亮相春晚的品牌都经过层层筛选。纵观春晚发展史，出现在春晚的品牌从最早的手表、酒类，到后来的家电、手机等，都反映着我国不同阶段的消费主张。

自家电进入千家万户后，家电消费趋势便始终围绕“科技”迭代更新。当下，以科技为核心，围绕场景化、便捷化生活模式展开的，能为用户提供焕生活价值的新产品成为消费者的新宠。在此背景下，以石头科技（688169.SH）为代表的清洁电器行业的发展也随之步入全新的发展阶段，市场增长迅猛，成为备受瞩目的“明星品类”。石头科技洗地机亮相春晚舞台今年，石头科技作为行业领航者，在央视春晚小品类节目《那能一样吗》中惊艳亮相。借势春晚IP，洗地机A20系列产品再度出圈全民种草。不仅是品牌实力的象征，更是亿万观众对于石头科技品牌理念的认同，充分展示了石头科技作为优质国民品牌的科技力和品牌力。

石头科技洗地机亮相春晚舞台

品牌价值跃升背后，隐藏着石头科技审时度势、灵活变通的发展策略以及以科技创新筑牢长期主义的发展根基。一方面，公司深耕国内市场，持续拓展全球化市场”发展策略进一步打开成长空间。另一方面，石头科技以成为全球领先的科技家电企业为愿景，不断坚持科技创新，增强自研实力，构筑属于自己的技术“护城河”。

龙年春晚抢占传播高地，领航品类价值提升

众所周知，“春晚”自带热搜体质，每个环节都是关注的“热点”，登上这场全球最大的文艺盛会，一直是各大品牌竞争的焦点。而能成功登上春晚舞台，高品质的产品力、优质的品牌力以及持续的创新力是必要条件。

2024年的央视春晚上，作为清洁电器领域领航者的石头科技，成为行业首个登陆央视春晚的品牌。在登上春晚之前，身为洗地机国民品牌，石头科技已经凭借其良好的产品口碑、优质的产品品质以及扎实的创新实力成为名副其实的国民品牌，并在全球市场站稳脚跟。

在央视龙年春晚小品《那能一样吗》节目中,石头科技智能洗地机A20系列在全国观众面前大放异彩。在各大社交媒体平台上，“春晚同款洗地机”“国民洗地机上春晚”等词条话题火速出圈。不少网友表示，我家的洗地机上春晚了，科技力满满。

春晚同款石头智能洗地机A20系列

春晚同款石头智能洗地机A20系列据了解，依靠自身的技术积累，A20系列针对用户在精细化清洁及自清洁方面的需求，进行了全面升级，为用户带来更加细致化、多元化的家居清洁体验，推动了洗地机进入“深清洁2.0”时代。

在精细化清洁方面, 针对床底、沙发底等容易积累灰尘的低矮空间，石头A20系列平躺洗地功能可完美解决；针对墙角等卫生死角，其左右前三侧可极限贴边，大幅提升了全屋清洁覆盖率，从而实现全屋的深度清洁。

自清洁方面, 石头A20系列新增了60℃高温除菌洗滚刷、5分钟全链速烘等功能，还在滚刷边上做了双刮刀设计，在有效的去水渍的同时还能防止毛发缠绕，大大提升了产品深度自清洁的能力，用户完全可以解放双手、享受轻松自在的清洁体验。

值得一提的是，在全面实现技术迭代，解决家庭清洁场景痛点的同时，石头科技整合研发、渠道、供应链等优势，其定价也相当亲民。要知道，目前市场上同时支持平躺清洁和热水自清洁的产品售价高达4000+元，而A20系列做到了2000多元的价格档，这意味着更多消费者可以享受到技术红利。

石头智能洗地机A20系列

但是，石头科技在清洁赛道推动“科技平权”并非“卷价格”，而是发力前沿技术的革新，用低成本，制造出更高效、高质的产品，让更多消费者在亲民的价格段体验到好产品，这才是科技平权真正的价值。

清洁赛道正处于强劲发展与上升的阶段，其中洗地机的市场渗透率仅为2%。据GFK最新数据统计，当前洗地机每百户平均拥有量仍仅有1.5台，市场尚存巨大的成长空间。但对品牌而言，以科技平权创造出差异化价值，才是走到最后的关键。

凭借领先技术带来的高品质生活，石头科技在春晚舞台收获了众多网友的好评，也再一次用实力向全球传递中国品牌的力量。

科技创新产能落地，赋能长期发展

2023年，洗地机和扫地机在零售端量额双增，成为清洁家电的主要增长引擎。

奥维云网数据显示，2023年全年，国内洗地机的零售额为122亿元，同比增长22%，零售量为505万台，同比增长45%；扫地机的零售额为137亿元，同比增长10%，零售量为458万台，同比增长4%。

事实上，洗地机从2020年兴起，连续三年实现高增长，去年规模达到百亿元。2024年销售额预计达到143亿元、销量达到659万台，有望引领清洁电器迎来新一轮爆发。

短短三年，市场规模从7000万狂飙到百亿，增幅超过960%。洗地机的爆发并非偶然，而是得益于对用户需求的深挖。

毫无疑问，在洗地机行业，石头科技是与用户站得最近的产品家，这得益于对用户心声的倾听、不计成本的研发投入。

石头科技研发投入同比数据

石头科技研发投入同比数据2020年-2022年，石头科技投入研发费用分别为2.63亿元、4.41亿元、4.89亿元，而2023年前三季度就已达到4.48亿元，同比增加了1.03亿，研发投入的持续增加，助力石头科技在清洁领域积累深厚的技术实力。

对比行业竞品，石头科技在研发上的投入可谓遥遥领先，在营业收入大幅攀升的同时，研发投入比例仍然保持稳定提升，持续以高研发投入撬动技术突破。

在供应链和渠道方面，石头科技也在不断打磨自己的竞争力。

2022年，石头科技投入4.6亿到石头智造工厂的建设中，目前，该工厂的人员规模从最初的35人增长到1800人，目前整体产能可达10万台/月的交付，满产可达30万台/月的产能交付。

在行业迈向“高质”、“有序”的进程中，工厂在整个供应链环节处于愈发关键的位置。“随着扫地机器人产品的技术创新增多，产品的装配工艺越来越复杂，零部件越来越多，在供应链环节，工厂也成为了核心部分。”专业人士曾表示，供应链作为快速生产发展中的后勤部队，自建工厂正是解决了核心制造环节“卡脖子”的因素。

自主品牌进军海外市场，成长韧性凸显

在洗地机上创新技术的持续迭代，深度洞察消费者的痛点，围绕痛点精准推出创新产品，石头科技迅速在行业占据一席之地。

奥维云网数据显示2023年国内线上扫地机市场销额同比增长4%，石头品牌份额占比提升至24%（+3pct)，对应销售额同比增长17%；单季度来看，23Q4扫地机线上行业销量恢复至双位数增长（+11%），销售额同比增长17%，其中石头品牌销售额份额提升至23%，销售额同比增长35%，其中销量增长38%，均价同比实现下滑。

消费升级大背景下，清洁电器的市场潜能巨大。国金证券在研报中指出，大部分国家扫地机渗透率仍处低位，产品力的完善有助于海外扫地机器人渗透率迅速提升。综合来看，全球扫地机器人市场空间约为4544万台/年，与2022年1196万台/年的销量相比，仍有280%的增长空间。

作为扫地机器人界的“领头羊”，石头科技也率先看到海外市场的前景，快人一步抓住红利期，实现海外市场的高速增长。2019-2022年，石头科技的海外市场收入分别为5.81亿元、18.68亿元、33.64亿元、34.83亿元，业务占比也从2019年的不到14%增长至2022年的52.54%，成为营收的主力区域。

据魔镜数据和开源证券数据，2023年Q1，石头科技的产品在欧洲、北美、亚太的外销占比分别为48.2%、19.0%、32.8%；甚至在地狱难度的美国市场，石头科技800美金以上的高端产品市占率已高达57%，领先于海外龙头品牌iRobot。

受益于海外市场的高速增长，石头科技在2023年的业绩录得大幅提升。1月23日，石头科技发布业绩预增公告，预计2023年净利润20亿元到22亿元，同比增幅为68.99%到85.89%。

强劲增长背后，石头科技“全球化”的发展脉络已悄然铺开。需要指出的是，当前，清洁电器海外市场正处于稳步发展期，石头科技的出海故事还将续写。伴随石头科技的全球化进程渐入佳境，一个引领全球清洁电器的国际化品牌正在形成。

而此次登上春晚，对于石头科技而言，“登上龙年春晚”、“被央视认可”、“洗地机国家队”、“国民品牌”等标签也将逐渐加深用户对于品牌和产品的认知。无论是大众熟知度、产品体验，还是品质溯源幕后，消费者都将源源不断感受到“科技平权”带来的价值感。未来，石头科技将以此为积蓄品牌势能，释放品牌价值的新起点，与时代同步，与用户同频，不断提升产品力，为国民塑造更有品质感的美好生活。

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