春节消费前瞻三｜2024春节档电影市场喜剧引领，多元优质票房潜力待释放

（文/王力 编辑/徐喆）随着2024年春节档影片预售的正式启动，电影市场再次燃起了热火朝天的竞争。

据统计，今年春节档已有9部影片定档，喜剧片成为主导，也有涉及家庭、励志题材，旨在满足不同观众群体的观影需求。

值得注意的是，影片主创阵容包含贾玲、张艺谋等知名导演的加盟，以及沈腾、刘德华等高票房演员的参演，无疑为这些影片的质量提供了有力保障。同时，优质IP和经典电影的改编也为这些影片增添了看点。

在众多影片中，《热辣滚烫》、《第二十条》和《飞驰人生2》等影片备受期待。有业内人士预测，这些影片有望在春节档取得优异的表现，进一步释放2024年春节档的票房潜力。

回顾2023年，电影市场的回暖得益于供需双方的共振。全年的电影票房达到了549亿元，回升至疫情前的85.4%。这其中，档期效应的贡献不可忽视。大片纷纷选择在黄金档期上映，使得档期票房对全年票房的贡献连续两年超过了60%。这一趋势反映出电影市场的档期集中化现象，也为产业链相关企业带来了业绩增长的动力。

展望2024年，电影市场的储备丰富，有望在春节档、暑期档等黄金时段带来新的增量。随着观众观影需求的持续增长和电影品质的不断提升，电影行业有望在今年继续保持复苏态势。

春节档汇聚9部电影竞争激烈，多元内容驱动票房潜力

2024年春节档已在本月火爆预售。

据灯塔专业版数据显示，新片预售总票房在开售次日便突破1亿，成为自2022年以来春节档新片预售票房破亿最快的一年。这一势头预示着2024年春节档票房有望迎来一次大爆发。

目前，定档的9部影片涵盖了喜剧、剧情等多种题材，不仅符合春节合家欢的节日氛围，更满足了不同观众的观影需求。

其中，《热辣滚烫》作为贾玲的导演作品，由阅文集团（00772.HK）旗下新丽传媒主控，备受期待。该片延续了贾玲和张小斐的黄金组合，讲述了一个失业女孩在命运的捉弄下开启接受考验的滚烫人生的故事。

贾玲在微博上表示自己为这部电影瘦了100斤，这一消息引发了网友的广泛关注和热议，进一步拉动了《热辣滚烫》的热度。

电影《第二十条》由光线传媒（300251.SZ）主投主控，张艺谋执导，汲取了大家关心的日常话题，汇集了众多熟悉的演员，包括雷佳音、马丽、赵丽颖、高叶、刘耀文、王骁、陈明昊、潘斌龙、张译、范伟和于和伟。该片围绕一起正当防卫案展开，以温暖的色彩探讨了情感、理性、道德和法律之间最基本的公正与正义。

另一部备受瞩目的作品是由韩寒担任导演的《飞驰人生2》，集结了沈腾、范丞丞、尹正等众多熟悉面孔。影片述说着最贫困车队追逐执着梦想的故事，充满了险境与速度的赛车传奇。

出品方包括上海亭东影业有限公司、上海淘票票影视文化有限公司、北京博纳影业有限公司、中国电影股份有限公司等，横店影视（603103.SH）参投。上海亭东影业有限公司成立于2015年，韩寒担任法定代表人，公司股东包括浙江东阳阿里巴巴影业有限公司、博纳影业集团股份有限公司等。

此外，宁浩与刘德华再度合作的《红毯先生》也备受期待。这是两人继《疯狂的石头》后的第二次合作，影片聚焦娱乐圈名利场，展现了一出出令人哭笑不得的荒诞闹剧。

而作为国漫顶流IP的《熊出没》也继续推出新年动画片，近十年内从未缺席春节假期的影院。

值得注意的是，2024年元旦档总票房约15.26亿元，同增约175%，超过2021年的13.03亿元，创同档期票房历史新高。这一亮眼的成绩不仅为全年电影市场开了个好头，更为即将到来的春节档进行了市场预热，提升了观众对优质影片的关注度。

除了院线电影，微短剧也加入了春节档的竞争。国家广电总局近期推出的16部微短剧将在春节期间与大银幕作品一争高下，涵盖了情感、悬疑、都市、奇幻等多种题材。这一新兴的内容形式为观众提供了更多的选择，也为电影市场注入了新的活力。

需求促影业回暖，万达影业业绩飙升

2023年，中国电影市场在经历了一段时间的低迷后，终于迎来了复苏。据统计，全年电影票房达到549.15亿元，相比2020年至2022年均值增长69%，恢复至2017年水平。其中，春节档作为全年最重要的电影档期之一，其票房收入更是创下了历史新高。

根据灯塔专业版数据显示，2023年春节档总票房达到了67.7亿元，成为影史春节档票房第二。这个成绩的取得，一方面得益于疫情防控措施的放开，观众的观影需求得到了修复；另一方面，优质内容的供给也是促进电影市场回暖的重要因素。

从具体影片来看，《满江红》和《流浪地球2》两部影片的票房超40亿元，分列近十年中国电影票房总榜的第6和第10位。这些高票房影片的出现，不仅吸引了大量观众走进影院，同时也提高了电影的整体品质水平。

此外，2023年上映的电影数量也重回500部以上，达到510部。在数量稳定增长的同时，影片质量也得到了提升。全年豆瓣评分8分及以上的电影有3部，为近四年最多。这些优质电影的涌现，为观众提供了更多的观影选择，进一步推动了电影市场的回暖。

与此同时，国产电影表现尤为出色。国产电影单年度票房超460亿元，创下历史纪录。在进口电影上映数量回升的情况下，国产电影依然保持了强劲的竞争力，票房占比连续四年高达84%。这表明中国电影产业的自主创新能力得到了提升，国产电影已经具备了与进口电影相抗衡的实力。

在影院方面，2023年内地电影市场银幕数升至8.6万块，继续位居全球第一。1.27万家影院中高产值影院数量回升，年票房不足500万影院数回落。这说明在电影市场回暖的过程中，影院产值结构也变得更加健康，四到六成影院对热门档期的依赖性低于行业均值。

随着2023年电影市场的持续回暖，万达电影（002739.SZ）凭借出色的业绩表现成为行业焦点。据公告，万达电影在2023年实现国内影院票房75.6亿元（不含服务费），恢复至2019年同期的96.4%；观影人次1.86亿，恢复至2019年同期的92.7%。

在2023年的电影市场中，国产片的表现尤为抢眼。万达电影主投主控的《三大队》在贺岁档斩获约7亿元票房，同时联合出品了《流浪地球2》、《熊出没：伴我熊芯》、《宇宙探索编辑部》、《孤注一掷》和《前任4》等多部高票房影片。这些影片不仅吸引了大量观众走进影院，同时也提升了中国电影的整体品质水平。

相比之下，一些同行企业在2023年的业绩表现并不尽如人意。华谊兄弟（300027.SZ）虽然参与出品了《流浪地球2》、《志愿军：雄兵出击》、《涉过愤怒的海》和《一闪一闪亮星星》等票房表现良好的影片，但由于主控项目表现平平，整体业务板块仍难以支撑。

而博纳影业（001330.SZ）在过去几年凭借《长津湖》系列等多部爆款在市场低迷时期领跑，但2023年度业绩预告显示，公司预计归母净利润亏损3.6-5.6亿元，主投影片票房未达目标影响了盈利。

展望2024年在优质影片储备方面，国产电影展现出丰富的多样性，为票房的持续优异表现提供了有力保障。同时，分线发行模式的兴起，为产业链上中下游带来了新的发展机遇。

在国产电影储备方面，2024年有多达21部备受期待的作品，汇聚了多位知名导演和资深及新生代演员。其中，《花千骨》、《白蛇：浮生》、《危险航线》、《美人鱼》的续作等备受瞩目的作品，无疑将吸引大量观众的目光。

在进口电影方面，2024年的储备同样引人注目，包括《哥斯拉大战金刚2帝国崛起》、《猩球崛起4》、《功夫熊猫4》等，无疑将为电影市场注入新的活力。

当前来看，随着全线发行模式逐渐无法满足行业发展需求，分线发行成为解决制约电影市场发展瓶颈的新尝试，有助于进一步发掘电影市场的潜力，为产业链上中下游带来更多机会。

综上所述，2024年通过优质影片的供给和发行方式的创新，电影市场有望在未来继续保持稳定增长，为观众带来更多精彩的作品。同时，这也将进一步推动中国电影产业的持续发展和国际竞争力的提升。