春节消费前瞻一｜春节旅游将迎“强势复苏”：企业业绩大幅增长，多因素推动市场繁荣

（文/王力 编辑/徐喆）随着2024年春节的临近，旅游市场迎来了一场前所未有的“井喷”。在探亲返乡潮、寒假亲子游、新春跨年游等需求的交织下，预订高峰和热门跟团游产品订满时间较往年更为提前。

据携程最新发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，春节期间旅游订单同比增长超7倍，上市旅游企业也在这一波热潮中迎来了2023年的业绩预告。

从当前已公布的企业业绩预告来看，长白山（603099.SH）、丽江股份（002033.SZ）、三峡旅游（002627.SZ）、祥源文旅（600576.SH）等纷纷预告2023年业绩预增，其中黄山旅游（60054.SH）预计去年净利润超3亿元，实现扭亏为盈，丽江股份净利暴增超5735%。

这得益于过去一年各地开启的“宠客”内卷，以淄博、哈尔滨为首的旅游城市备受游客欢迎，背后产业链相关企业业绩也随之大增。值得注意的是，哈尔滨在2023年未进入前十热门目的地，而在2024年则攀升至第五位，旅游预订订单同比增长超14倍。

业内人士分析认为，2024年春节旅游市场的火爆得益于多重因素的推动。一方面是国内经济的持续向好态势为旅游市场的繁荣提供了有力支撑；另一方面，史上最长的春节假期以及各地的“宠客”政策极大地刺激了人们的出游意愿。此外，国际航班恢复和免签国家的增多也为出境游市场注入了新的活力。

黄山股份等旅游公司业绩预增，丽江股份净利暴增超5735%

随着2023年旅游市场的快速复苏，多家旅游上市公司业绩转好，呈现出强劲的增长态势。在休闲及商务旅行需求持续复苏的背景下，多地开启“宠客”模式，各大文旅局争相抢客下，游客接待量明显回升，为旅游企业带来了可观的收入和利润。从当前已公布的业绩数据来看，发布业绩预告的10家上市公司中，基本全面业绩大增。

2023年冬季以来，在哈尔滨旅游大火的背景下，冰雪游业态迈入快车道。

1月20日，长白山旅游公司近日公布了2023年的业绩预告，预计净利润将达到1.36亿至1.46亿元，同比增长336.99%至354.42%。与去年亏损逾5700万元形成鲜明对比。这一业绩的大幅增长，得益于长白山景区接待游客数量的增长以及公司营收的增长。

据了解，长白山北景区的高山森林野雪公园是国内最大的高山森林野雪公园，面积约20万平方米，垂直落差1000米，野雪长度7.5公里。这个野雪场是国内唯一每年雪期可持续至次年五月的野雪场，主要面向具备一定驾驭高山野雪水平的单双板滑雪发烧友。此外，长白山西景区的天然野雪公园也是一大亮点，最长极限滑雪雪道长度达7公里，是我国最长极限滑雪雪道。

为了更好地满足游客的需求，长白山旅游公司也在不断推出新的旅游产品和项目。例如，近期推出的冰雪季活动就受到了游客的热烈欢迎。此外，长白山旅游公司还加强了线上宣传和营销，提高了长白山在国内外游客中的知名度和影响力。

此后，三峡旅游（002627.SZ）发布业绩预告，公司表示预计实现净利润1.3亿元至1.7亿元，同比增长2898.64%至3821.30%，这一增速创下历史新高。

公司表示，这得益于国内旅游市场的强势复苏。公司积极抓住市场机遇，优化产品运营模式，提高产品服务质量，并扩大旅游产品市场影响力，游客接待规模创下历史新高。其中，两坝一峡、长江夜游等旅游核心产品的游客接待量达到216.75万人，较2022年同期增长367.08%，较2019年同期增长75.17%。这一增长使得旅游综合服务业务收入和利润总额均大幅增加。

而黄山旅游预计2023年年度实现归母净利润更是高达3.6亿元到4.6亿元，同比增长372.78%至448.56%。这一业绩的大幅增长得益于国内旅游市场的回暖和公司精准施策强化营销、精益管理严控成本等多项措施。

黄山旅游表示，再过去一年公司把握市场机遇，积极创新迭代多元旅游产品，实现了游客接待人数和主营业务的较好增长。具体来说，2023年黄山景区累计接待进山游客457.46万人，同比增长227.48%。这一增长得益于公司对市场的精准把握和营销策略的有效实施。

此外，丽江股份、桂林旅游等公司也发布了业绩预告，预计2023年度净利润将实现大幅增长。其中丽江股份表示预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润2.15亿元-2.40亿元，比上年同期增长5735.10%-6413.60%。

丽江股份分析表示，游客接待量明显回升，三条索道共计接待游客612.10万人次，同比增长215.67%。桂林旅游则表示，自2022年12月人员出行政策放松后，公司旅游主业于2023年初开始呈现良好的复苏态势。

九华旅游、西藏旅游、长白山和天目湖等公司也公告称去年业绩均实现增长，上述公司均表示，业绩增长得益于国内旅游市场的回暖和游客接待量的增加。

春节旅游市场"爆发"，多地文旅备战有望迎强劲增长

随着春节的临近，旅游市场迎来了前所未有的热潮。各大在线旅游平台数据显示，春节期间的旅游预订量创下新高，无论是火车票、酒店还是跟团游，都呈现出火爆的销售态势。

据携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，春节期间,国内热门目的地为北京、上海、广州、深圳、哈尔滨等。哈尔滨旅游热度从元旦延续至春节假期,从23年未进入前十攀升至24年第五位,旅游预订订单同比增长超14倍。

去哪儿平台数据显示，火车票预订量同比增长迅猛，省内短途和跨省线路的销售都十分火爆。飞猪平台上，酒店预订量同比2019年增长1.6倍，跟团游同比2019年增长34%，多个类目预订量已远超2019年同期水平。

为了迎接这一市场热潮，各大旅游企业也提前进入了备战状态。中青旅（600138.SH）表示，旗下乌镇、古北水镇景区已充分挖掘景区内特色资源，推出各类特色套餐产品，以满足游客的多样化需求。首旅酒店也在投资者互动平台上表示，针对春节假期，公司中高端酒店将大力开展产品和营销创新，在餐饮经营方面推出各种年货类食品。

出境游市场也呈现大幅增长。随着国际航班加速恢复以及马来西亚、泰国等国家宣布对中国游客实施免签政策，出境游需求大幅增长。业内人士预测，2024年春节有望成为今年首个出境游高峰。

对于旅游企业来说，这无疑是一个难得的发展机遇。各大上市公司也在积极备战春节旅游高峰，通过推出新产品、加大宣传力度等方式来吸引游客。此外，不少企业还针对春节期间的餐饮需求推出了各种特色套餐和年货类食品，以满足游客的多样化需求。

业内人士指出，随着旅游市场的逐步复苏和消费者需求的不断升级，未来春节旅游市场还将继续保持强劲的增长势头。对于旅游企业来说，如何抓住这一机遇，提升产品和服务质量，满足游客的个性化需求将成为关键。

此外，为了更好地服务游客，各地也开启了“宠客”模式。在热门旅游目的地，相关部门加大了旅游设施的投入和维护力度，提升旅游服务质量。同时，还推出了一系列特色活动和优惠政策，吸引游客前来体验和消费。

途牛平台上多款海南旅游产品备受欢迎，旅游产品预订量较去年同期迎来大幅增长，预订高峰也更为提前，海南预订热度排名靠前。

其中，“海南三亚双飞5日游”“三亚-蜈支洲-天堂-南山-天涯双飞5日游”“三亚亚特兰蒂斯双飞5日游”等跟团游产品以及三亚“酒店+机票”的自由行套餐预订火热。

根据途牛发布的《2024春节旅游消费预测报告》显示，途牛“1·16”会员日单日GMV突破3300万，其中，度假产品GMV超2900万，同比2023年“1·16”会员日增长超400%。

（图片来自途牛）

《报告》预测，今年春节旅游高峰将出现在2月7日，主要由寒假亲子游、长者游及部分请假调休的“打工人”组成。出游客流在2月7日后将持续增长，并在2月10日至13日期间达到高峰，2月11日为大年初二预计为出游峰值。

途牛方数据显示，上海、北京等地的游客更倾向于京津冀和东北地区旅游，而北京、天津、山东等地的游客则更喜欢海南、广东、广西、云南等地。境内游热门目的地中，北京、上海、三亚、广州、成都、哈尔滨、南京等排名靠前。

作为北京冬奥会后的首个冰雪季，2023-2024年冰雪季出游人次和人均消费都大幅增长。哈尔滨、长白山、亚布力等地的冰雪旅游产品在12月中旬已售罄，东北和华北的冰雪旅游备受追捧。南方及沿海地区的海岛游、避寒游和文化休闲游也成为热门选择。

各地为迎接春节纷纷推出特色旅文体活动，如海南的“海岛年味”主题活动和广西的水果主题及研学旅行精品线路，吸引游客体验当地文化。

综上所述，2024年春节旅游市场在多重利好因素的推动下迎来了一场“井喷”，随着市场的逐步复苏和消费者需求的不断升级，春节旅游市场将继续保持强劲的增长势头。