中国区收入下滑13%，苹果高管称“中国仍存重大机遇”

【文/观察者网 吕栋】

当地时间2月1日，苹果公司公布了一份主要指标都超出预期的业绩，并且躲过了连续四个季度收入下滑的窘境。但由于在第三大市场——大中华区（下称：中国区）的收入下滑13%，远低于分析师预期，苹果公司股价在盘后跌近3%，市值跌破2.9万亿美元。

根据财报，2023年四季度，苹果总营收为1195.8亿美元（约合人民币8585亿元），同比增长2.1%，市场预期为1179.1亿美元；净利润总额为339.2亿美元（约合人民币2435亿元），同比增长13.1%；毛利率为45.9%，市场预期为45.3%。

尽管主要经营指标均好于预期，但苹果高管仍心存担忧。首先，苹果当季在中国区收入为208亿美元，远低于市场预期的235亿美元，同比大幅下滑13%。这让该季度成为苹果自2019年以来在亚洲最疲弱的四季度，同时中国区也成为苹果唯一收入下滑的地区。

苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）坦言，我们对收入下滑感到不满，但我们知道中国是世界上竞争最激烈的市场。他同时还警告称，苹果的销售增长可能不会持续下去，与去年同期相比，当前季度的情况将很艰难，因为去年iPhone需求反弹使得苹果收入增加了近50亿美元，而撇开这一影响，当前季度收入将与去年同期持平。

苹果财报截图

刚刚过去的2023年，iPhone的表现可圈可点。IDC数据显示，2023年全年，iPhone在全球手机市场的份额增长至20.1%，终结了三星长达13年的全球第一地位；而在第四季度，iPhone在全球市场的份额达到了24.7%，比第二名三星多8.3个百分点。受此推动，苹果四季度来自iPhone的收入达697亿美元，高于市场预期的678亿美元，同比增长5.9%。

但美国财经媒体在报道苹果财报时，均不约而同地提到了中国品牌对苹果的冲击。例如彭博社提到，华为手机的回归让苹果面临的竞争加剧；CNBC也提到，苹果中国区收入的下滑，让市场担心苹果面临中国本土品牌日益激烈的竞争。根据Canalys数据，2023年四季度，iPhone位居中国市场第一，但出货量仅增长6%，而华为和小米分别增长47%和12%。

从其他业务来看，苹果的服务业务，包括应用商店和流媒体平台，仍然是仅次于iPhone的第二大业务，四季度收入为231亿美元，同比增长11%，但低于华尔街预期的234亿美元；iPad没有推出新品且销售疲软，收入70.2亿美元，同比下滑25%；Mac业务推出三款新品，收入77.8亿美元，基本与去年同期持平；其他硬件（Apple Watch、AirPods 及电视机顶盒等）收入119.5亿美元，同比下滑11%。

苹果财报截图

苹果公布此次财报之际，该公司的新产品Vision Pro也将在美国开售。这款设备是苹果自2015年以来推出的首个主要新产品类别，同时将苹果带入了陌生领域：虚拟和增强现实。这款售价3499美元的头显可以让人们观看3D视频、玩游戏，还可以进行更身临其境的会议。

然而，在彭博社看来，苹果正面临着自库克10多年前担任CEO以来最动荡的时期之一。由于新的欧盟法律迫使其改变其App Store政策，苹果面临着前所未有的监管压力。尽管上个季度的销售额有所增长，但许多最大的市场正在走向成熟。虽然Vision Pro可能会带来新的机遇，但对于大多数消费者来说，该产品的初始版本可能过于昂贵和笨重。

这家美国媒体认为，苹果业绩最大的不确定性仍然是中国，iPhone虽然在中国市场仍占有可观的份额，但销量持续下滑。

苹果手机产品 图源：观察者网

就在苹果发布此次财报前夕，长期关注苹果的分析师郭明錤也开始看衰苹果。

他在社交媒体上发文称，2024年iPhone因面临“结构性挑战”出货量将显著衰退。苹果已经下调2024年iPhone的出货预估至2亿部，同比下滑15%，在今年全球主要手机品牌中，苹果可能是衰退幅度最大者。

郭明錤提到，新的高端手机设计典范是生成式AI和折叠屏。过去数周，iPhone在中国每周出货量均同比下滑30%-40%，而且这种衰退趋势预计将延续，主要原因就是中国高端手机用户逐渐将折叠屏作为换机时首选，以及“华为归来”。

但苹果高管对中国市场仍表达了信心。苹果首席财务官卢卡·梅斯特里在发布财报时坦言，从长远来看，苹果仍然认为在中国存在重大机遇。而苹果CEO库克透露，该公司将在今年进行人工智能功能的相关发布。

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