上海南翔印象城MEGA迎泡泡玛特新年首展，共同打造龍hǎo MEGA春节龙城快闪

1月12日，上海南翔印象城MEGA与知名潮玩IP泡泡玛特POP MART跨界联动，共同打造的「龍hǎo MEGA」新春主题IP展暨泡泡萌粒新年坐姿系列全国首展，于1楼鹤舞中庭正式落成，吸引一众年轻消费者打卡拍照，现场选购潮玩公仔。

本次新春主题IP展融入了打卡、沉浸式互动、限时POP-UP STORE等，平日里古灵精怪的泡泡萌粒换上了新春装扮，营造出一派喜庆、红火的新年景象。

六大主题展区，打造“玩+购”快闪新体验

「龍hǎo MEGA」新春主题IP展共分为六大区域，在凸显了龙年主题的同时，又与上海方言“侬好”谐音，更富地域特色，与南翔印象城MEGA系列新春活动——回「嘉」过年的概念一脉相承。

迈步走入龙城，“龍运当头”、“其乐龍龍”、“辞兔迎龍”三个IP合影区可以和乖萌可爱的泡泡萌粒合影留念。“被爱龍罩”沉浸式场景以许愿瓶的形象呈现，消费者可以互动留下心愿。“龍重登场”上方坐着可爱的MOLLY，下方是泡泡玛特限时POP-UP STORE，在享受惊喜与梦幻交织的同时，粉丝们可以选购心仪产品。

在启幕仪式现场，还有LABUBU见面会，这也是LABUBU首次出泡泡玛特园与大家现场互动。

情绪价值引领新商业，潮趣活动打通度假空间

本次新春主题IP展区别于传统商业活动，除了IP本身富有话题和关注度，南翔印象城MEGA也在本次活动中传递着回「嘉」过年的情感价值。南翔印象城MEGA位于嘉定区，“嘉”同音“家”，回「嘉」过年正契合当下年轻人呼唤纯真的精神需求。在世界催促着你成长时，只有爱你的人让你回“家”做个小孩子，就像那些可爱的泡泡萌粒一样。由此，今年的新春主题IP展也由2022年的「homega小镇」、2023年的「homega花园」升级成为「homega乐园」。在这里，无论大朋友还是小朋友都能得到放松和治愈。

在刚刚过去的2023年，南翔印象城MEGA共举办200余场活动，涵盖艺术、潮玩、亲子、萌宠、露营、时尚等领域，满足了周边不同年龄层消费者的娱乐需求。

2023年初，MEGA推出HAPPYHAPPIER全国首展，打造「homega小镇」，从声、视等多维度沉浸式呈现春节民俗场景；春季，与青年潮流艺术家王香蕉跨界合作推出「MEGA晴空环游季」，通过屋顶空间打通露营、亲子、艺术workshop等多维空间；8月，3周年庆之际联合全球知名时尚媒体《世界时装之苑ELLE》共同推出“美在E起，闪耀MEGA”时尚大展。

从年初到年末，南翔印象城MEGA引入国际先锋文化，搭建以交流、互动为主的娱乐放松空间，让商业与生活更紧密的结合在一起，消费者的到店目的从单纯的购物，转变为与家人同乐放松心情，提高消费者的情感价值，创造精致的品质生活环境。

“首店收割机”持续发力，业态经营突破再升级

2023年南翔印象城MEGA在品牌更新与场景升级方面也是成绩斐然。通过持续吸纳更多城市首店、区域首店，南翔印象城MEGA跨区域辐射能力更为凸显，并凭借首店的吸引力引导着区域消费升级。

南翔印象城MEGA 2023年新入驻的品牌近100家，迎来更多“首店”，完成业态突破升级：一方面，强化国际美妆的引入，实现国际品质美妆正店在五大新城区域的首次集中落地，包括CHANEL、LANCÔME、ESTĒE LAUDER、Guerlain、YSL、Armani、CLARINS 、Biotherm等；另一方面，通过引入嘉定首店lululemon、The North Face ONE BOX店、NEW BALANCE 华东首家UCC店等精品运动和零售品牌提升消费品质感；最后，通过不断调整品牌级次、焕新升级品质“老店”，新引入备受喜爱的品质品牌MO&CO、MAXRIENY麦斯芮妮、Blueglass、雷神、添可等，以及焕新升级的BELLE、Saucony 索康尼等为精致生活方式提供更多提案。至此，南翔印象城MEGA城市首店及品牌最新概念店占比约52%，区域首店占比约93%。

不仅如此，无论是“原生品牌”还是“新入商户”都取得了不菲的成绩：lululemon开业首日取得亚太地区门店销冠的佳绩，开业至今平均月销售超300万元；The North Face开业首月销售突破400万元，创华东区门店销售记录，开业以来一直为华东区销冠；NEW BALANCE业绩稳步提升中，目前在上海52家门店中排名前五；特斯拉、小鹏汽车、 极氪汽车、六福珠宝等品牌均长期摘得上海市销冠。同时，浪琴、丝芙兰、优衣库、MELAND CLUB、麻六记、上海老饭店、CGV 星聚汇等90余个品牌2023年总销售额超千万元。

作为上海单体量最大的纯商业购物中心，上海南翔印象城MEGA一直以稳健的经营策略、多样化的首发活动及场景体验、精细周到的暖心服务、具有竞争力的首店品牌组合，用心经营。在2023年迅速复苏的一年亦取得一些成绩：2023年度总销售突破46亿元，同比2021年增长15%；项目总会员突破100万位。

未来，南翔印象城MEGA会一如既往的与消费者共同成长。随着“精致运动”、“生活美学”、“奢尚饕餮”等特色商业全面提升，南翔印象城MEGA也将提供更多品质生活的选择，不断提升嘉定区商圈的定位及影响力，持续打造城市级消费引力场。