对话OPPO刘作虎：华为回归不可回避，未来各家要找差异化
【文/观察者网 吕栋】
“华为回归的问题是不可回避的，但实际上对每家都一样，只要产品足够好，销量也都会不错。”日前，OPPO首席产品官刘作虎在接受观察者网采访时说道。
在主流手机厂商相继于去年下半年推出新旗舰后，OPPO也终于在本周推出了年度旗舰Find X7系列。
这款产品在影像、性能和AI等功能上均有不同程度升级，但起售价相比上一代降了500元，与小米14、vivo X100等旗舰产品的起售价保持在同一水平（内存版本略有差别）。
当下，手机市场的存量竞争效应加剧，而华为的回归也给市场带来了更多变数。
在刘作虎看来，未来各家仍然需要寻找差异化，“对于我们来讲，就是未来怎么坚定的在这几个赛道——影像、性能、AI加大投入，做出更好的体验，要加码，要更聚焦。”
采访中，刘作虎还相继回应了自研芯片、与诺基亚的专利纠纷，以及内部人事变动等话题。
Find X7系列发布会现场 图源：观察者网
“自己不做芯片，站在巨人的肩膀上”
芯片，一直是手机中的核心零部件。去年OPPO突然宣布终止ZEKU自研芯片业务，一度在业内引发轩然大波，也让不少人扼腕叹息。未来OPPO会不会在芯片领域继续投入，又如何利用曾经在芯片领域的积累，成为用户和市场普遍关心的话题。
刘作虎此次也明确表示，OPPO自己不做芯片，但保留了一些核心架构师，“目的就是跟平台厂商，比如高通和联发科深度定制芯片。我们站在巨人的肩膀上结合自己的能力，能更贴合目标用户的需求，就是这个团队最核心的价值。”
在最新发布的Find X7系列上，OPPO推出自研潮汐架构。该技术被视为关键芯片能效技术，由OPPO与联发科深度联合开发。OPPO芯片技术负责人姜波称，潮汐架构不仅可以在宏观的应用层面发挥作用，还能深入到更精细的单场景切片中，实现芯片算力的精准调度。
“每天和联发科、高通不停地沟通，才能把我们对用户的理解转化为芯片语言。以前如果你不懂芯片，没有做过芯片，只能停留在‘水上漂’，而不能进入到底层，你不知道哪个地方有问题，比如说今天我们说的潮汐架构，这个价值比重新做的价值更大。”刘作虎说道。
图源：观察者网
事实上，在核心芯片领域“站在巨人的肩膀上”，也是当下主流安卓品牌普遍采取的策略。比如vivo去年在发布X100系列时也曾提到，该公司和联发科的战略合作不断深入，共同探索了天玑9300的全大核CPU架构，“vivo已经深度参与了旗舰SoC的定义”。
在外界看来，安卓品牌的主芯片供应商，基本都是高通和联发科二选一，很难打出差异化。尤其是随着大模型时代到来，各大品牌将更依赖高端芯片算力，应用可能会趋于同质化。
刘作虎提出了不同的观点。他向观察者网表示，不是各家用同一个芯片就可以做同样的事情，“模型、算法与GPU、NPU如何适配和部署，这是核心技术，不是简单往上面一丢就行了。”
此次在Find X7系列上，OPPO落地了全球首个端侧70亿参数大模型，具体应用包括图像AIGC消除功能，能实现大面积图像的填充与自然生成，以及AI大模型语音摘要等多个功能。
刘作虎认为，根据大模型算法定制芯片，基于对芯片的理解和对用户的洞察，给芯片厂商用芯片的语言提需求，是OPPO的核心竞争力，“我们自己不做芯片，平台厂非常愿意开放跟我们探讨芯片该怎么干，这是我们自己不做芯片开发，而是与平台厂合作很重要的原因。”
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反对“专利霸权”
自研芯片之外，OPPO过去一年备受关注的另外一件事，便是与诺基亚的专利纷争。
元旦前夕，重庆市第一中级人民法院就OPPO诉诺基亚标准必要专利使用费纠纷一案作出判决，首次确定了手机行业5G标准累积费率为4.341%-5.273%。按照本次裁决，不考虑多模制式占比，一部200美元的纯5G手机，整机收取5G专利费的上限为10.55美元。
“说到和诺基亚的事件，我们一直是比较尊重知识产权的，但是也反对‘霸权’式的不合理的专利做法，现在也基本上看到重庆法院有一些判决，我觉得是相对合理的，很快会解决这个问题，大家现在也在友好沟通。”刘作虎向观察者网表示。
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但不可否认的是，和诺基亚的专利纷争，还是对OPPO等中国厂商造成了一定影响，尤其是在欧洲市场。2022年全年，realme和OPPO曾在欧洲手机市场位列第四和第五。但自2023年初以来，二者便在Canalys的季度统计中掉出了前五，取而代之的是联想、TCL等品牌。
刘作虎向观察者网坦言，专利对OPPO的市场多少会有一定影响，但两件事没有完全划等号，“不会因为专利事件就完全不干了，欧洲未来怎么干，首先要承认欧洲还是比较大的市场，生意模式需要一定时间去探讨，专利问题让我们也可以用更多灵活的方式做一些尝试。”
与欧洲形成对比的是，OPPO在东南亚市场的表现要更乐观一些。Counterpoint统计显示，2023年三季度，OPPO在东南亚市场以15%的份额排名第三，仅次于三星和小米。
“我们在海外所涉的东南亚、印度这些地方的本地化做得不错，用户洞察和本地服务及其他很多工作，是做海外市场最重要的。以前大家一谈国际化都感觉像外贸公司，真正的国际化必须要扎根本地，把自己当作本地公司，这是最重要的一件事情。”刘作虎表示。
“中国市场是树干”，华为回归不可回避
出海固然重要，但中国市场仍然是国产品牌的大本营，无论是销售还是产业链，都是如此。
近期，OPPO针对中国市场做出了人事调整：原OPPO集团副总裁、手机产品线总裁段要辉升任高级副总裁，分管中国区业务。
“如果把公司当成一棵树的话，中国市场就是树干，如果树干不在，其他枝叶再怎么繁茂都是不可能存在的，中国区的重要毋庸置疑是最重要的，也是全球最大的单体市场。在这个市场投再多资源、再多关注都是值得的，所以我们让段要辉来分管中国区。”刘作虎表示。
在当下的中国手机市场，华为的回归，是主流品牌不可忽视的变量。刘作虎也坦言，华为回归的问题是不可回避的，“4000-6000元市场，受影响最大的好像是苹果，但实际上对每一家都是一样，只要产品足够好，销量也都会不错，未来各家需要找差异化。”
图源：观察者网
事实上，OPPO要面对的竞争对手不止华为。随着当下手机市场进入存量竞争时代，加上华为的回归，小米、vivo、荣耀等品牌也都在想尽办法争夺份额，近期推出的旗舰也都不乏亮点，市场也都给出了正向反馈。重压之下，OPPO亟需一个清晰的未来战略规划。
“我们做旗舰这几年，最大的收获就是坚定赛道、明确赛道，在里面持续投入。比如说我们在性能、影像、AI上的投入，现在是非常的坚定。未来公司的技术战略规划非常明确，就是在现有的明确赛道中持续加大投入，这是我们未来最重要的事情。”刘作虎表示。
图源：观察者网
从最新发布的Find X7系列来看，OPPO也确实在按照刘作虎所说的思路发力。
性能上，OPPO Find X7搭载联发科全大核天玑9300处理器，Find X7 Ultra搭载的是第三代骁龙8处理器；影像上，Find X7首次搭载OPPO与哈苏联合打造的新一代超光影影像系统，覆盖15mm - 139mm焦段全新超光影三主摄；Find X7 Ultra双潜望四主摄构成哈苏大师镜头群，搭载专为超光影图像引擎定制的一英寸传感器，号称“再次刷新移动影像天花板”；AI方面，两款手机都实现了70亿参数大语言模型端侧应用。
在价格上，OPPO Find X7系列（12GB+256GB版本）的起售价为3999元，比上一代降了500元，与近期发布的小米14、vivo X100等旗舰机起售价一致，这势必会加剧几款产品在市场中的竞争。
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