穿越赛场与生活，NBA将运动美学注入「中产穿搭」_风闻

回看2024年的运动消费风向，「中产穿搭」一定是绕不开的关键词。

从「中年人三件套」、「体制内穿搭」再到「中产有闲风」，一系列的「中产新衣」背后，是各路品牌愈演愈烈的「中产战事」。

如今，NBA也正式加入了这场争夺战。近期，NBA推出了旗下全新品牌「NBA ATELIER」，一个以NBA基因探索多元生活方式的运动美学品牌，已经在北京的时尚潮流中心三里屯太古里开出了全球首店，而这里也是中国精致中产人群密集度最高的商圈。

当NBA开始追求中产消费力，一股新的风潮似乎正在酝酿。

▂

文 / 刘金涛

「中产穿搭」爆火，NBA也来入局

瑜伽裤、登山鞋、冲锋衣……这些看似只会在硬核群体当中出现的专业运动装备，近些年来逐渐成了一二线城市高端写字楼的「标配」，这些专业穿搭并没有在「班味儿」当中显得格格不入，而是成了城市精英们用实打实的消费票选出的年度单品。

的确，如今的「中产穿搭」之所以在户外运动领域爆发，正是源于疫情后走出家门的消费趋势。

城市精英们有着奔向户外的热情，因而带动了飞盘、腰旗橄榄球、骑行、露营等「新城市运动」的快速发展，从户外广场再到公园，中产们不断把户外潮流扩大至城市近郊的山野河川。

**当户外运动装备成为了都市精英们的精神寄托，被冠以「中产新衣」的新兴运动品牌，拿捏住了这波市场需求。**始祖鸟、lululemon、迪桑特等品牌保持着在中国市场的增长，更多来自海外的新兴品牌也在陆续进驻。

曾经追捧奢侈品的人们找到了新的爱好，高端运动休闲品牌备受追捧。这些品牌往往没有显眼的logo、没有高饱和度的颜色和夸张的拼接和文字，反而突出比正装舒适的设计与剪裁，轻松衬托出「低调」「舒适」「整洁」的中产身份象征。

面对如此繁荣的市场格局，自1989年就进入中国市场的NBA，同样在努力抓住这变化和趋势。

据悉，NBA ATELIER在法语中意为「艺术工坊」，这一命名寓意着品牌对于服饰艺术的极致追求——NBA ATELIER将联结艺术、科技、时尚等现代生活的各个维度，呈现低调、自由、多元的生活方式，创造出一系列既具有篮球元素又不失时尚感的服饰单品。

在门店当中我们会发现，NBA ATELIER有着完全不同的美学表达，服饰没有繁杂冗余的装饰，而是推崇高级简约且不失格调的艺术设计，呈现出「低调设计、利落廓形，舒适体感」等多个维度的匠心工艺。

在城市当中，运动休闲消费的内核是一种身份标签。对于中产消费群体而言，对穿搭已经不再追求奢侈品的张扬，而是透出兼具时尚灵感与自由多元的穿搭态度，彰显身份象征的同时，依旧能不失品味与审美。

这也意味着，品牌们还需要在色调搭配上给出更多选择，满足都市精英们商务出席、都市通勤、社交约会等多种场景的需求。

NBA ATELIER深谙其中之道，服饰大量运用低饱和度的质感色调，也巧妙调动着简约明快的色彩，凸显时尚活力和运动美学的风格。同时搭配功能性面料的选择，在支撑起设计理念的同时带来更为舒适的穿着体验，更精准地传递品牌都市探索的风格。

这种探索与创造是必不可少的一环，尤其是在审美与文化不断演进的当下，城市精英们渴望更多方式来展现身份标签。

这无疑是NBA ATELIER的优势所在。**要知道，对于专业户外品牌来说，运动美学的表达并非强项，而且过于强调户外功能性和专业场景的应用，反而会在城市生活中显得缺失美感。**从这个角度讲，在低调舒适、彰显身份象征等方面能够做到位、做出彩的NBA ATELIER，有望成为中产群体新的彰显身份的新选择。

更重要的是，NBA这片全世界最为瞩目的篮球竞技场，同样赋予了NBA ATELIER不同的品牌定位与精神力量。

「收割」中产，NBA凭什么？

对于任何一个主打「格调」的运动品牌而言，进军中国市场都是发展过程中绕不开的步骤，中国中产阶层对于运动休闲（Athleisure）服饰的需求带火了一众品牌的增长。

麦肯锡发布的《2024中国消费趋势调研》中指出，在消费品类结构上，一二线新中产的在精神和体验类消费（如外出旅行和文化娱乐等）上有更高需求。麦肯锡此前还指出，中国中产阶级的崛起和收入水平的提高推动了消费升级，其中就包括运动服饰。此外预计到2025年，中国的中产家庭预计会再增加7100万个。

而想在中国市场落脚扎根，品牌学会讲故事并不是一个加分项，而是必修课。中产们已经听过、见过太多的好故事，对于一个新品牌而言，NBA ATELIER要怎么讲才能打动消费者？

毫无疑问，星光璀璨的NBA篮球场就是天然的优势。

NBA ATELIER的品牌设计灵感源自于球员通道（Tunnel Walk），这不仅仅是一个连接赛场与更衣室的通道，更是球员们展示个性时尚态度的T台。在这里，运动与潮流的界限被打破，球场上的竞技天才们个个摇身一变，化身为时尚的代言人。

也难怪球迷圈中流传着一句「圣经」：要想学穿搭，还得看NBA球员通道。

从球场到生活，球员通道是NBA时尚、艺术的重要聚集地。这一历史积淀始于2005年的「着装令」，在限制奇装异服的同时，塑造了联盟更整洁、规矩与利落的球员形象，甚至在2017年的NBA首届颁奖典礼上特设「最佳着装奖（BEST DRESSED）」，彻底奠定了球员通道的艺术标签和时尚地位。

因此，NBA ATELIER在全球首店中打出了「灵感A通道（Tunnel A）」这一主题，通过独特的空间布局与视觉元素，营造出低调、自由、多元的潮流氛围，探索运动美学的新维度。

的确，如今NBA所承载的篮球文化已超脱于体育范畴，成为一种生活方式和社交语言。NBA ATELIER能够通过服饰诠释「场上场下」的篮球魅力，将球迷从观赛体验延伸到日常穿着，打破场馆与生活的边界。

与此同时，通过篮球赛场内外的潮流与运动融合，NBA ATELIER既能保留品牌的原创性，又能够通过现代运动美学的服饰与消费者建立情感共鸣，进一步拓宽品牌影响力。

如果说「着装令」改变了NBA的球员通道，那么在规则背后，则是一个寄希望于吸引更多中产家庭与消费群体的NBA。

入华三十多年来，NBA影响着一代又一代的球迷，每个球迷心中对NBA都有不同的向往，这种追求背后有篮球精神的感召、有竞技记忆的赞叹、有球星偶像的带动，更有对NBA文化与运动美学的深层情感，而这些球迷喜好与大众认知，也都将汇聚成NBA ATELIER广阔的市场空间。

NBA ATELIER，如何在美学之中绽放？

当NBA在中国市场扎根的不断深入，中产群体对于NBA相关消费的追求早已改变，NBA ATELIER的出现，无疑是由赛场到生活的运动美学延伸。

NBA ATELIER的确在朝着这个方向前进，不仅有着丰富的产品线，更是以城市通勤、运动休闲等场景为核心，未来还将延伸到配饰、鞋子等等。

正如此次NBA ATELIER全新发售的秋季新品系列，选择了「PHX Phoenix Suns（涅槃新生）」、「NBA Tunnel Look（场上灵感场下新生）」两大主题，这些NBA城市都具有极其鲜明的文化符号和城市风貌，不仅能为服饰产品赋予更深的地方文化象征意义，更可以拉近球迷的情感连接，更能使产品具备不可替代的品牌标签。

「中产穿搭」背后，是不断崛起的高端品牌消费力，尤其是巴黎奥运会获得了奢侈品的不断加码，为奥运的每一个细节增添了奢华的意味，众多奢侈品牌还参与进了运动员的长线支持当中。

这同样是2024年的另一大趋势——时尚与体育的界限逐渐模糊，优雅、奢华与体育精神不再独立存在，而是团结为一个密不可分的整体。

诞生在如此时代的NBA ATELIER无疑有着广阔天地，正如品牌所宣扬的「灵感A通道（Tunnel A）」主题一般，球员在这里从生活通向赛场，在灵感迸发中展现篮球技艺与运动美学，不断将运动时尚风潮向带到全世界，感染到更多人群加入其中，共同开辟一番新的天地。