东方甄选三周年：孙东旭成“男明星”，董宇辉越行越远_风闻

雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

在东方甄选庆祝三周岁生日的特殊时刻，此前因“小作文”风波一度遭到免职处理的孙东旭重归东方甄选的直播间。

在这场直播中，孙东旭感慨道，“我们需要有很多反思的地方，但是我们不会后悔，也很感谢俞敏洪老师在三年前带领我们出发”。在直播现场，他还被其他主播调侃：“如今是我们直播间的男明星。”

事实上，早在今年11月，许久未直播的孙东旭其实就已回归。如今，“伯乐”孙东旭和其昔日发掘的“千里马”董宇辉，已各自驶向了不同的人生航道。

现年38岁的孙东旭，自毕业起便加入了新东方，他从基层讲师做起，历经天津、合肥、西安等地的多个职位，凭借卓越的才能逐渐获得了集团的重视。2019年，作为新东方在线联席CEO的他，见证了新东方在线上市的荣耀时刻。

然而，“小作文”风波的爆发却让他于去年12月被免去东方甄选执行董事、CEO的职务。尽管如此，他并未离开新东方体系，目前仍在多家与新东方、东方甄选相关的企业中担任法定代表人、执行董事或股东等重要角色，持续发挥着影响力。

自董宇辉离开后，东方甄选和与辉同行的直播数据常被外界拿来比较。不过，失去了董宇辉这个“顶流”主播的东方甄选“元气大伤”，直到现在仍在掉粉。灰豚数据显示，近30天内，东方甄选主账号掉粉12.3万，而与辉同行同期增粉86万，两者的粉丝总数差距已缩小至不到300万。

带货额方面，近30天，两者的总销售额均破亿，但东方甄选的单场直播销售额多低于1500万元，而与辉同行多数场次的销售额超2000万元，最高达6000万至7000万元。

有分析指出，尽管孙东旭曾因“小作文”风波被免职，并因此引发外界的诸多争议，但其知名度和讨论度却也因此大大提升，再加上俞敏洪对其的信任与支持，未来不排除其重回东方甄选权力核心的可能性。

东方甄选三周年，昔日CEO孙东旭现身

“各位亲爱的粉丝朋友好，我是俞敏洪……今天我是来卖农产品的”，2021年12月28日，对于东方甄选无疑是有着特殊意义的一天。这一天，身为新东方灵魂人物的俞敏洪和时任新东方在线CEO的孙东旭一同出现在抖音直播间，为刚刚问世的东方甄选点亮了在直播带货领域的启航之光。

时间转瞬即逝，不知不觉间东方甄选已经走过了三个年头。这三年间，东方甄选曾创造无数辉煌，也曾历经诸多风雨：从籍籍无名到凭借双语直播、知识带货的独特魅力，一跃成为业界瞩目的直播新星。而董宇辉的崛起，更是让东方甄选在直播带货的舞台上熠熠生辉。然而，公司内部爆发的“小作文”风波，也如同一场突如其来的风暴，引发全网围观……

这场风波之后，董宇辉最终带着与辉同行离开了东方甄选，如今的董宇辉已完成了从带货主播到公司管理者的身份转变。而风波中的另一主角孙东旭则在被免去CEO职务后，与董宇辉走上了截然不同的道路，昔日的上市公司高管如今正向着网红带货主播的角色迈进。

12月28日，此前因“小作文”风波被免去东方甄选CEO职务的孙东旭，再次出现在东方甄选的三周年直播间。在这场直播中，孙东旭直言，“我们需要有很多反思的地方，但是我们不会后悔，也很感谢俞敏洪老师在三年前带领我们出发。”

据澎湃新闻报道，受到此前东方甄选“小作文”风波影响，孙东旭已成为东方甄选如今的“顶流”主播之一，在直播现场，他还被其他主播调侃：“如今是我们直播间的男明星。”

将时间回拨至今年1月初，经历“小作文”风波的孙东旭就曾现身东方甄选直播间带货。彼时，孙东旭表示，自己目前是一个兼职主播，在公司的定位就是做些力所能及的事情。他还自嘲自己现在知名度高、美誉度低，建议大家称呼自己“小孙同学”。

然而，自那以后，孙东旭并没有持续活跃在东方甄选的直播间。直到今年11月，淡出东方甄选直播间许久的孙东旭才再次回归。这一次，他与天权搭档，在仓库中边打包发货边介绍商品。面对直播间的镜头，孙东旭还坦言，许久未播，自己的业务有些生疏了。

而据澎湃新闻报道，在当天的直播过程中，重回东方甄选直播间的孙东旭还笑称，“有朋友说我是王者归来，我不是王者，我就是‘小孙同学’。”

孙东旭的回归，曾为东方甄选的带货数据带来了一波短暂的“小高潮”。有媒体报道，在他未现身的11月份，东方甄选的日均销售额为750万至1000万元，日均观看人数为444万人。而孙东旭回归后的两天时间里，直播间累计销售额高达2500万至5000万元，累计观看人数更是突破了1700万人。

孙东旭职场浮沉录，仍在新东方关联公司任职

1986年出生的孙东旭，至今仍未满40岁，而他担任新东方在线CEO时，年仅33岁。与俞敏洪一样，孙东旭也出身农村，他还常被人调侃是公司里除俞敏洪外最具有农民气质的人。从基层讲师一步步成长为上市公司的核心高管，孙东旭用了整整12年的时间。

孙东旭加入新东方的时间，可以追溯至17年前。2007年，刚从南开大学计算机科学与技术专业毕业的孙东旭，怀揣着对未来的憧憬和满腔的热情，毅然选择了加入当时刚登陆纽交所不久的新东方。这一决定，开启了他与新东方长达十多年的不解之缘。

初入新东方时，孙东旭在天津新东方学校国外考试部担任教师。凭借出色的教学能力和对教育事业的热爱，他迅速赢得了学生和领导的认可与赞誉。此后，他的职业生涯更是如同坐上了火箭一般，一路高歌猛进。

2008年至2016年，孙东旭在合肥新东方学校担任了多个职位，从国外考试部主管助理起步，历经助理校长、校长等关键岗位，借此积累了丰富的管理经验，并进一步锻炼了自己的领导能力。

据《中国企业家》报道，2016年，新东方西安分校遇到困难，值此危急时刻，孙东旭临危受命，接受了集团的紧急调任，从合肥转战西安。凭借卓越的领导力和非凡的执行力，孙东旭以超乎众人预料的速度化解了危机，并引领分校业绩实现了质的飞跃。

在孙东旭的带领下，西安分校从最初的零增长，到第一年实现了20%的显著增长，紧接着第二年更是达到了40%的强劲增幅。等到2018年孙东旭被调回集团时，分校更是实现了60%的增长，跃居全国分校排名第三的显赫位置。

而董宇辉亲眼见证了孙东旭在西安新东方推行的深刻变革，并成为了这一系列变革的直接受益者。2015年，董宇辉大学毕业后即加入了西安新东方分校，担任英语教师。

得益于孙东旭的慧眼识才与破格提拔，任教时间并不算久的董宇辉便迅速成长为高中英语教研组组长，并获得了赴海外名校进行短期深造的机会。此后，董宇辉更是追随孙东旭的脚步，一同来到了北京。

2018年冬天，俞敏洪对调回北京的孙东旭语重心长地说道，“东旭，可能要考虑让你出任新东方在线CEO。”次年3月，即新东方美股上市的13年后，从基层教师一步步摸爬滚打而来的孙东旭，直接站上了港交所的荣耀舞台，而这时孙东旭的头衔已是新东方在线的联席CEO。

在担任新东方在线核心管理层期间，孙东旭不仅亲身经历了公司上市敲钟的辉煌时刻，更见证了在线教培行业的风起云涌与瞬息万变。当公司面临前所未有的挑战时，孙东旭与俞敏洪并肩作战，共同踏上了重新创业的征途，直至东方甄选的爆火。

随着公司主营业务的转型，新东方在线于2023年3月正式更名为东方甄选，开启了企业发展新的篇章。不过，这场原本被大众传为佳话的创业故事，却因“小作文”风波的突然爆发而风向突变。最终，孙东旭在去年12月被免去了东方甄选执行董事、CEO的职务。

不过，孙东旭并未因此彻底离开新东方及东方甄选。天眼查显示，目前孙东旭所有任职的企业共有8家，其中7家企业处于存续状态，且多为新东方或东方甄选相关的企业。雷达财经注意到，在这些企业中，孙东旭继续扮演着法定代表人、执行董事或股东等重要的角色。

东方甄选暂“不敌”与辉同行，孙东旭或重遭重用？

尽管东方甄选成立的时间并不长，但回过头看，它所经历的波折与挑战却颇为丰富。此前，董宇辉与东方甄选看似以一种和平的方式结束了彼此之间的缘分，但时至今日，无论是提及东方甄选还是董宇辉，往往都能引发关于对方的广泛讨论。

而东方甄选和与辉同行的各种直播数据，也常常被外界拿来进行比较（如无特殊说明，下文直播相关数据均源自灰豚数据）。尽管孙东旭11月回归时，东方甄选的直播数据曾在短期内迎来一波上涨，但如今的东方甄选仍不可与巅峰时期相提并论。

雷达财经注意到，最近30天内，东方甄选主账号出现了12.3万的粉丝流失，而与辉同行则在此期间吸引了86万的新粉丝，两者形成了鲜明的对比。截至发稿，东方甄选主账号在抖音平台的粉丝数为2913万。而与辉同行这个今年年初才正式开播的账号，目前的粉丝数已增长至2630万，与东方甄选的差距缩小至不到300万。

而各种互动数据上，与辉同行的表现也明显优于东方甄选。最近30天，东方甄选主账号的预估曝光量、新增点赞数、新增评论数约为2.6亿、8000万、262.9万，而与辉同行的预估曝光量、新增点赞数、新增评论数分别为10.4亿、7.5亿、772.1万，均明显高过东方甄选。

就在此番三周年之际，东方甄选公布了“东方甄选十大自营爆品”榜单，这也是东方甄选第一次详细披露自营产品的各项销售数据。榜单显示，东方甄选自营烤肠、鸡蛋、牛奶、吐司、果冻橙、鸡胸肉、青虾仁、意面、披萨和蓝莓花色苷叶黄素酯软糖，是累计销量的前十名。其中，自营烤肠全网卖出1100万单，累计销售根数超2.3亿根。

从带货业绩来看，东方甄选主账号在近30天的总销售额突破1亿元大关，然而单场直播的销售额普遍徘徊在1500万元以下，仅有一场直播销售额达到了1800万至2100万元之间。

同期，与辉同行的总销售额同样超过1亿元，但其在单场直播中的表现要更为出色。近30天内，与辉同行多数直播场次的单场销售额均轻松超越2000万元，最高的甚至达到了6000万到7000万元的水准。

有互联网营销人士认为，董宇辉“出走”后，东方甄选旗下直到现在仍未捧出一位能够与前者影响力相提并论的新晋“顶流”主播。尽管孙东旭此前曾因“小作文”风波一度被免去东方甄选的管理层职位，但这一事件反而使他在公众视野中的知名度和讨论度大幅上升。

从近来多次出现在东方甄选直播间，以及仍在新东方旗下多个公司担任职务的情况来看，孙东旭并未真正失去俞敏洪的信任与支持，其被免去东方甄选CEO的调整或更多是出于平息公众舆论风波的策略性考量。鉴于俞敏洪过去对孙东旭领导才能的认可，未来孙东旭有可能再次回归东方甄选的权力核心，上演类似蒋凡重获阿里重用的一幕。