创二代继承家业第一步，成为网红？_风闻

抖音88.5万粉丝，小红书25.3万粉丝，丁佳敏是特步“千金”，也是手握百万粉丝的“网红”博主。

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千金卖力“打工”

在现实生活中，丁佳敏是特步创始人丁水波的二女儿，特步集团CEO助理，特步2021年新开拓的女子品类 “半糖系列 ” 的主理人……

而在社交网络上，她是”特步集团最大粉头”，拥有百万粉丝的她以自己为中心，成为了连接数百万年轻粉丝与成立23年的老国货品牌特步的桥梁。

丁佳敏通过分享“生活工作vlog”，通过不同岗位多角度向观众展示了特步。她当导购那期视频中，她借店长口吻介绍了特步产品陈列标准，还特意介绍了特步环保产品“咖啡渣”系列。

除了通过视频内容拉近与年轻受众的距离外，丁佳敏近期还尝试了直播带货。12月6日，丁佳敏在抖音平台勇敢地尝试了直播带货，并邀请了自己的“人脉”朋友们进入直播间，与七匹狼、九牧、华祥苑、洁丽雅等品牌的二代们携手，共同为国货品牌站台，展现出国货品牌的团结与活力。

除了活跃于互联网，丁佳敏还兼任特步电商产品中心的总监。自2023年起，她开始主导特步电商鞋服产品的研发工作，这一职责要求她从企划案的初步制定开始，一直到面料选择、设计图纸审核，乃至后续的订货会、模特拍摄、上市推广等各个环节，都要全程参与并确保每个步骤都能紧密贴合市场需求。鉴于线上产品对速度和效率的严格要求，丁佳敏将大量时间和精力投入到了产品研发之中。据透露，特步能够实现从设计到投产的快速转化，整个流程仅需7天，这对供应链的协同性和响应速度提出了更高要求。

对于电商业务的发展，丁佳敏持乐观态度，她认为电商是驱动未来增长的关键力量。特步的财务报告数据也为此提供了佐证，2024年上半年，线上业务实现了超过20%的显著增长，这一部分的收入已经占据了特步主品牌总收入的三分之一以上。特别是在抖音、得物以及微信视频号等社交电商平台，特步的零售销售额同比增长超过了80%，直播和社交电商渠道成为了增速最快的销售途径。

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拉近与年轻人距离的新路径

在丁佳敏身上，我们看到了二代的刻板印象被打破，她所分享的内容能快速拉近了年轻受众跟“二代”之间的距离，激发他们对品牌的探究欲。

事实上，在短视频领域，像丁佳敏这样的“网红二代”并不少见。例如，洁丽雅创始人的孙子石展承，被戏称为洁丽雅的“毛巾少爷”，他曾被二叔“流放”新疆三年，这段经历被他融入短视频创作中，形成了独特的个人风格。“我被自己的二叔挤出公司，流放新疆三年，期间并未得到父亲的援助……如今三年期满，我回来了。”而好利来的二公子罗成，则是以一个逐渐适应员工、略带社恐的老板形象示人。

“公主”、“少爷”们通过贴上“打工人”的标签，不仅与奢华的富二代形象划清界限，还成功引发了普通观众的共鸣。在抖音平台上，“毛巾少爷”石展承已积累了108万粉丝，其短剧《毛巾帝国》剧场版系列更是收获了超1.1亿的播放量；而罗成则拥有高达301万的粉丝，点赞数近四千万。

无论是打工公主还是打工少爷，他们不仅在视频中分享与普通打工者相似的境遇，还承担着推广自家品牌的任务。

石展承的视频中频繁出现洁丽雅的历史底蕴和民族品牌等关键词或画面，他流放新疆的设定更是基于洁丽雅真实的创业历程。这些内容的传播，为洁丽雅带来了显著的品牌效应，全网搜索量环比增长100%，平台A3人群数增至2000万，年轻消费群体对洁丽雅的兴趣日益浓厚。

同样，罗成的视频也深深烙印着好利来的印记。例如，他分享的鱼子酱蛋糕视频获得了110万点赞，随后好利来就推出了同款的高端产品线“黑天鹅”。

随着流量和关注度的提升，这些“网红二代”不仅为家族企业代言，甚至尝试带货其他品牌。近期，丁佳敏、罗成和石展承共同创作了一部广告植入率高达99.9999%的搞笑短剧，广告主竟为华为手机。

然而，尽管“网红二代”的努力能够为家族企业带来一定的效益和关注度，但要想真正让企业在激烈的市场竞争中立于不败之地，还需要更加深入和系统的思考和布局。毕竟，个人的力量是有限的，对于庞大的商业体系而言，口碑效应或许只是杯水车薪。（内容来源|华博商业评论）