短剧需要「长期主义」_风闻

2024年，短剧市场风起云涌。

从内容题材上来看，短剧逐渐脱离狗血戏码，精制短剧越来越多。《我在八零年代当后妈》《引她入室》《大山的荣耀》等短剧都不断在内容题材、类型上不断创新，整体制作水平也都快速提升，让不少观众感叹，“短剧越来越像长剧了”。甚至还开拓了全新观看人群，“中老年短剧”异军突起，成为行业热议话题。

商业模式也开始出现变化。经历了早期“单日充值过亿”的暴富神话，2024年的短剧市场迎来了免费模式的飞速发展。数据显示，2024年全年免费短剧市场规模预计达到百亿级。

当种种变化、趋势产生，“精制短剧”该如何在增量时代下迎来自己的长期主义？在12月26日举办的2024毒眸文娱大会短剧分论坛上，我们邀请到好有本领CEO安迪，容量短剧工作室负责人杨粒，青年导演、清华大学社会学博士赵雪彤，十月初五影视制作VP、听花岛短剧厂牌制作负责人赵优秀参加短剧论坛，共同分析精制短剧当下面临的这些真问题，也希望能为从业者们提供一些深思考。

短剧类型将更加多元，女性题材受到关注

精制短剧，内容第一。这是各家短剧头部公司在论坛上表达的共同观点。

提起短剧，大部分用户第一时间想到的，可能还是开口就是几千亿项目的霸总、狠虐儿媳的婆婆、逆袭打脸的小白花等刻板人物与狗血情节。

但事实上，在过去的2024年，短剧在内容上已经迎来了从内至外的巨大变化。精制短剧开始大规模出现，并在内容、题材上引领短剧不断创新。

《我在八零年代当后妈》《引她入室》《闪婚老伴是豪门》《我在长征路上超市》等爆款短剧纷纷出现，这些短剧既保留了高密度、强叙事的内容特性，也同时在画面呈现、构图美学等方面不断提高水准，让不少观众都发出“不比长剧差”的感叹。

作为这些爆款短剧的幕后推手之一，短剧厂牌听花岛的制作负责人赵优秀在现场分享了创作秘籍：满足用户对好故事的需求。

赵优秀以《以她入室》为例进行分析，这部短剧自7月16日上线以来，在全网创下突破10亿的观看量与讨论量，引起不少观众讨论。

和一般的“女性扯头花”的主题不同，《引她入室》以女性互助为主题，一次次剧情反转后，女性角色不再为了一个男人争风吃醋、互相伤害，而是联起手来保护彼此，悬疑元素的加入也让这部短剧拥有更多表达切面。

柠萌影视的短剧厂牌好有本领也在这一维度进行内容创新。2023年初，由其出品的短剧《二十九》就已讲起“女性互助”的故事。

好有本领CEO安迪在谈到精制短剧的内容创新上也强调，好有本领更看重选题、人物关系是否独特。“如果只是一个传统玛丽苏的故事，在当下这个发展节点，我们很大概率不会通过”。

在竞争激烈的女频赛道，单一的内容要素似乎已经不能满足当下的用户需求。容量短剧工作室负责人杨粒也表示，自己目前主攻精品女频方向，会在女性主义类型中加入传统文化表达。“接下来的项目会和武侠、中国传统节日、传统文化相结合，在选题上也会比较倾向这些类型。”

出海短剧也同样在内容上迎来变化。曾执导多部出海短剧的青年导演赵雪彤在现场分享了海外短剧在内容题材上的新变化。“女频赛道的出海短剧现在出现了黑手党、体育等题材，创作者们会进行更加细分的探索。”

“短剧长剧化，长剧短剧化”可以用来形容今年精制短剧的新变化。虽然只是一个趋势，但安迪认为，短剧目前引入的长剧化模式反而更有利于短剧迅速进入规范制作以及提高制作水准的新阶段，“评价一部长剧很‘短剧化”，我认为是对短剧的一种褒奖。”安迪这样说道。

精制短剧“叫好不叫座”的关键题

内容质量的突飞猛进，伴随的是投资成本的水涨船高，以及“叫好不叫座”的商业难题。

今年十一期间上线的《我在长征路上开超市》，创下了听花岛短剧投资成本新高。这部仅有5集的横屏短剧，总投资额在600万左右，拍摄周期长达20天，在横店、北京两地现场取景，还有大量的特效戏份。

在投资成本飞速上涨，收入也不似从前那么可观的当下，听花岛给出的对策是打造“规模化爆款”。

“目前行业从业者可能普遍会想赌爆款率，一百部短剧里最好出来五到十部爆款，但我们想的是，做十部短剧，九部都是爆款，我们会更关注整体的规模化爆款，这是和大家不太一样的地方”，赵优秀说道。

好有本领则走在了提升产能的路上。柠萌影视联合创始人、执行副总裁周元在此前采访中称，柠萌影视正处在对生产方式进行改革的过程当中：“柠萌整个集团，现在有近一半的人都在短剧部门工作，产能也到了一个上台阶的状态。我们希望成为下一代新的短剧公司里主流的几大公司之一。”

周元还同时表示，2025年，柠萌影视的短剧产量将达到200部左右，变现维度也将同步拓宽。“付费、免费、分账、全链路分发等多元模式都要覆盖。”

最早期，短剧主要是IAP（In-App Purchase）模式，即用户付费观看短剧，通过单集或单部剧付费解锁内容，收入直接来自于用户。

而在今年，IAA（In-App Advertisement）模式，即免费短剧开始异军突起。

“大概今年下半年开始，IAA市场迅速增长，和IAP市场呈现此消彼长的状态，我们明显感觉到IAP的供给大盘开始下降，基本上大部分的制作人员都开始参与IAA市场。”安迪在现场分享。

免费市场的快速增长和用户需求、平台推动都脱不开关系。从用户角度出发，或许一个内容产品最终的主流归宿都应该是免费市场，但在从业者们看来，免费市场也有大把机会。

“我们很看好IAA市场。这个商业模式目前在整个大数据模型下完全跑得通，有广告商的介入，有观众来看，有市场支撑，商业模式非常完整，上下游都能打通。”安迪这样认为，并在现场宣布，2025年好有本领将继续加大对IAA市场的投入。

选择短剧的“语言”

虽然眼前困难重重，但精制短剧在各位从业者看来，仍然有大把机会。

在内容题材上，嘉宾们一致认为，相比于预测某一种类型，不如找好各自擅长的基本功。比如听花岛认为，短剧最重要的，还是“格式”与“语言”。

所谓“语言”，指的是短剧有自己的节奏、构图、美学和表演模式，因此短剧的“格式”非常重要，这决定一家公司是否能够进行短剧内容的SOP生产，也是奠定“规模化爆款”产能基础的关键。

“如何用短剧的新语法、新语言讲好我们过往的故事，这是非常重要的。进入短剧行业，就要学会用短剧的语言体系与观众进行沟通。”赵优秀说道。

短剧语言有一套自己的评价体系，并不能用“low”或者“高雅”一言以蔽之。它更像是一套基础工具，人们过去口耳相传的经典故事都可以被重新解译、编写。

用新语言体系讲故事的同时，内容上的创新和独特也非常重要。赵优秀介绍，听花岛的短剧项目并不太受短剧市场潮流影响，更多的是寻找创作者自我表达与用户需求的交集。

安迪则认为“在中国讲小众，是一个很大众的事”。对于精制短剧的创作者来说，创新是必须，毕竟作为一个直接面向用户的内容产品，不让观众感到视觉疲劳是基本，但也不能为了创新而创新，短剧和时尚一样，也有个“轮回”，抓住用户的核心需求、底层需求是关键。

“现在观众喜欢看甜宠，可能这段时间看多了会腻，但未来有一天，他可能还是会想看，这就是观众的底层需求，基本需求。”安迪分享道。

除此之外， 安迪还在现场透露，2025年好有本领将在短剧IP存储、短剧IP开发等方面做更多布局。今年，好有本领已经围绕《庆余年》等经典头部IP产出短剧内容。在安迪看来，大IP具备长生命力周期，其可供开发的内容价值也更高。

但安迪也同时强调，大IP毕竟是有限的，且是“不可再生资源”，越来越多的从业者加入头部IP衍生短剧的制作浪潮中来，核心还是因为观众在慢慢往短剧靠近，喜欢短剧的体量、格式，用户需求正在倒逼从业者们改换思路。

杨粒也分享了个人工作室的2025规划。未来将与长剧创作者增加互动，制作方面则会更注重审美、调性的表达与搭建。

听花岛则将精制短剧的发展重点落至“情绪-情感-情怀”的内容迭代上。目前市场上大部分短剧仍侧重于通过扇巴掌、打小三等“情绪戏份”吸引观众付费，但这并不利于精制短剧的长期发展。

在赵优秀看来，精制短剧可以从爽点开始，用情感展开，以情怀做长尾。“这是精制短剧明年非常大的一个发展空间，也是听花岛明年要做的事情。”

短剧的过亿充值神话已经不再是当下的主题。随着IAA市场的快速崛起，精制短剧正在经历内容产品必经的转型期，一味靠内容搏眼球、赚流量的时代已经一去不复返。在用户需求与审美都在不断提升的今天，精致短剧需要找到自己的长期主义发展命题。

这可以是大公司的提振产能，打造规模化爆款，也可以是个体创作者在内容试验田上的不断创新、探索。即便未来尚不明确，但我们确信的是，短剧的天花板在持续抬高，行业规模也在不断扩大，这是一片未知的、迷人的领域。而对从业者们来说，最重要的，是发挥各自的看家本领，在增量时代的海洋里，一直游到海水变蓝。