冰雪大世界回归，小型冰雪嘉年华却趁机崛起？_风闻

冬天又来了，原本以为“过气”的“尔滨”，因为热门景点冰雪大世界的正式开园，热度又回升了。

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“顶流”回归，凌晨三点开始排队引不满

12月21日上午10点，备受瞩目的哈尔滨冰雪大世界正式拉开帷幕，今年的活动比去年更加精彩纷呈，吸引了大量游客。

园区内，大滑梯“超级冰滑梯”的滑道数量增至24条，全天候开放，确保游客在不同时间段都能享受滑冰乐趣。此外，冰滑梯排队区还增设了近300米长的防风暖棚，为游客提供温暖舒适的等候环境。此外，为迎接亚冬会，冰雪大世界特别呈现了各亚奥成员的代表建筑冰雕，这些冰雕在下午4点左右开始亮灯，为游客带来了一场视觉盛宴。尤其是4-5点之间，正值哈尔滨落日与蓝调交汇的时刻，是观赏冰雕的最佳时段。而夜晚的灯光冰雕更是流光溢彩，美不胜收。同时，今年冰雪大世界园区整体面积扩大至近100万平方米，展示的各国景观数量也创下了历届之最。

开业当天，该景点迅速冲上热搜，成为热门旅游目的地。据哈尔滨体育局数据显示，开园前两天（12月21-22日）的游客量就已达到10.6万人次。

然而，随着景区的火爆，一系列问题也逐渐显现。首先是排队问题，有网友在社交平台反映，冰滑梯项目的排队时间长达数小时，甚至有游客凌晨三点就开始排队等待开园，而当天哈尔滨的气温低至零下22℃。更有网友发视频称，因排队玩超级冰滑梯项目等待时间太久，感到失望，现场还有多名游客在现场高喊“退票”。

此外，开园前一日，官方售票平台未能及时上线售票信息，仅在抖音平台不定时售票，导致部分游客不得不通过“黄牛”购票。据《极目新闻》报道，标准成人票官方票价为328元，但“黄牛”手中的票价已炒至400元。而VIP门票更是价格高昂，部分“黄牛”以1500-1600元的价格售卖畅享票，臻享票则加价1500-2500元以上。

不过目前，针对这些问题，景区也开始采取措施。景区工作人员在接受媒体采访时表示，未来将根据天气情况或者人流量情况发布限流通告，并限制每个人一张身份证只能买一张门票，以打击“黄牛”炒票行为。

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“顶流”勉强盈利，“平替”们却赚疯了？

然而，尽管哈尔滨冰雪大世界作为“顶流”备受瞩目，但其背后的财务状况却并不乐观。

网传哈尔滨冰雪大世界前期累计投资超过35亿元，但常年处于亏损状态，一直入不敷出。直到去年冬天，在东北人和南方“小土豆”的热情支持下，哈尔滨冰雪大世界终于成功“火出圈”，实现了扭亏为盈，净赚1.34亿元。

然而，就在今年冰雪大世界开门迎客之前，融创中国却选择放弃这块看似诱人的“蛋糕”，11月29日，融创发布公告称，其将所持有的哈尔滨冰雪大世界股份有限公司46.67%的股权出售给了太阳岛集团。

融创“割爱”冰雪大世界的原因复杂多样，其中也不乏哈尔滨冰雪大世界本身的问题。有业内人士分析称，“虽然冰雪旅游升温与政策利好释放，使得冰雪产业前景光明，但是冰雪生意并非暴利行业，要面临运营时间长、投资金额大、回款周期长、盈利情况差强人意等问题，因此投资回报率并不理想。”

值得注意的是，受到2022年北京冬奥会的影响，我国大众冰雪消费需求被进一步释放。尽管“顶流”如哈尔滨冰雪大世界的投资回报率并不理想，但小型城市冰雪嘉年华却因此受益匪浅。这些嘉年华因投资规模小、回报周期短、盈利效率高等优点，成为了冰雪投资的新热门。

近年来，小型城市冰雪嘉年华数量呈现爆发式增长。有媒体表示，北京今年已经开业和准备开业的小型城市冰雪嘉年华数量已经超过100个。而在京津冀地区一个成熟运转的小型城市冰雪嘉年华，在短短60天内就能实现几百万元的盈利，毛利率高达50%以上，投资额度仅需30万元以上。

此外，有业内人士表示，这两年明显感觉小型城市冰雪嘉年华的自然流量大幅增长，有时候都不用推广营销，就能够吸引大批用户，如果项目再搞一些网红打卡点或者网红游乐装置，还会吸引周边县市的居民拖家带口前来游玩。有时候人多到需要临时限流，还出现过200多个雪圈刚开始发放就被一抢而空，一度出现用户之间为争抢雪圈爆发口舌之争的情况。（内容来源|华博商业评论）