倍轻松：微信小店“送礼”打开新消费场景_风闻

2024年12月19日，微信小店启动“送礼物”功能的灰度测试，这一功能的推出标志着微信在电商领域的布局进一步深化，有望成为用户购物的新入口，提升微信在电商市场的渗透率。据相关数据显示，微信生态拥有巨大的社交流量，截至24Q3微信及WeChat的合并月活跃账户数已达13.82亿，用户体量显著大于淘宝（9亿+）、抖音（8亿+）等货架、内容电商平台。根据国泰君安研报显示，随着微信小店被统一为电商入口，有望与微信各内容、用户场景结合，组成多元化电商模式，如微信小店+社群裂变为社交电商等；微信小店+搜索为货架电商。微信商家可以借助社交平台更高效地触达消费者，并通过“送礼物”功能提升用户的消费频率，增强微信店铺的用户粘性。

值得一提的是，微信小店“送礼物”功能的推出，恰好满足用户在社交与购物方面的双重需求，进入12月下旬后，双旦及年货节送礼场景众多，特别是小家电产品，以其单价低、送礼属性强的特点，有望率先成为微信小店“送礼”功能的主要受益者。倍轻松作为智能按摩小家电龙头，积极构建了线上线下协同发展的销售网络，且产品矩阵丰富，迎合“银发经济”风潮，满足广泛的消费者群体。随着微信小店“送礼物”功能的全面推广，公司有望借助电商平台提升产品销量和市占率，进一步巩固优势地位。

据了解，倍轻松作为智能便携按摩器领域的领军者，凭借其出色的产品和技术实力，获得了多项权威认证。其中，尚普咨询集团于2024年10月向倍轻松颁发了“中国头皮按摩梳销量第一”的市场地位声明认证，充分彰显了其在智能便携式按摩器领域的领先地位，进一步巩固了其在行业中的品牌影响力。此外，倍轻松自2000年成立以来，持续深耕局部按摩器行业，不断进行研发迭代。截至2024年9月30日，倍轻松及分子公司有效知识产权数量共1856件，其中境内外有效专利数量合计821件，包括发明专利192件，实用新型专利361件，外观专利268 件。

根据公司公告显示，2024年前三季度，倍轻松陆续推出了Scalp 3S头皮梳、N6 mini肩颈按摩仪、Z6强力开肩按摩器、膝部按摩器X2、See 7冷热眼部按摩器、美肌经络仪、L8 Pro大路灯、元气按摩枕P3等十多款新品。这些新品的推出不仅完善了公司的产品布局，更实现了企业价值的双重转变。倍轻松长期围绕中医按摩、灸疗等领域规划产品版图，未来还将深度融合中医研究成果，把产品领域拓展至泛医疗器械，并逐步向社区医院等渠道延伸。

海关总署数据表明，2024年上半年我国家电出口金额同比增长18.3%，欧美对小家电需求强劲，中国创新小家电成亮点。据了解，倍轻松已设立海外销售部，推广线上线下双渠道模式，在亚马逊、美国独立站、东南亚虾皮和LAZADA等建立直营店，入驻美国沃尔玛和山姆会员店线上平台，在多关键市场业务高速增长。其在东南亚以泰国模式为样板，拟向印尼、越南等国推广，正不断拓展海外版图，提升国际影响力，为中国智能健康家电全球化进程注入强大动力。

值得关注的是，倍轻松在技术创新方面取得了显著成就，特别是在数字化和智能化技术应用于健康护理领域。公司通过AI检测服务，创新性地实现了中医四诊法中的“望、闻、问”，提供个性化和精准化的健康护理服务。倍轻松已构建起中医AI小模型，并计划探索大模型，以深度赋能大健康领域。在战略合作方面，倍轻松与百度和阿里巴巴等领先企业合作，推出了AI智能护眼产品See5Kpro和AI眼精灵，这些产品不仅丰富了公司的产品线，也展现了倍轻松在智能健康设备领域的创新实力和前瞻视野，市场反馈积极。

着眼于微信小店 “送礼物” 功能，微信小店上线送礼功能正值圣诞、元旦、春节等节日临近，送礼功能有望借助节日送礼需求快速裂变，将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯，它有望助力倍轻松市场份额的快速提升，进一步夯实其行业优势地位。展望未来，随着线上线下销售网络的协同发展，倍轻松凭借品牌优势和持续创新的产品研发能力、前瞻性的战略布局，有望持续引领智能便携按摩器领域及大健康的发展，长期投资价值稳步攀升。

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