变短、脱水...今年国剧还有哪些关键词？_风闻

编者按：

2024年是影视娱乐行业面对新情况新问题积极寻求创新与变革的一年。四味毒叔在岁末从电影、长剧、短剧、综艺、演员、网红等六大领域对行业现象进行深入盘点和解读，期望从时代的发展变化中洞察未来趋势。

首期文章深刻探讨了2024年网络博主行业的生态变化，封杀、停更、退网…网红为何难以长红？请点击第一期网红之「红与黑」阅读。第二期文章聚焦短剧行业，深入探讨最新动态、发展趋势，点击你的2024短剧年度报告已出，请查收即可阅读。

在本期文章中，我们将聚焦长剧，2024年国产长剧面临哪些困局？2025年又有哪些新的动向和希望？

作者 | 冒号鱼

编辑｜小白

排版 | 板牙

本文图片来自网络

2024年，国产长剧行业市场整体表现疲软。

如果说2022年是“内容升级”的收获之年，五毛特效、抠图、替身泛滥、剧本悬浮等问题得到一定改善，2023年，以优质内容为核心的商业模式得到巩固，市场反响和资源变现双向奔赴，行业进一步获益，那么到了2024年，观众便不再满足于表面化的内容升级，对剧集的要求更加深入和多元化，渴望看到更多有创新、有深度、有情感共鸣的故事，以及更加立体、真实、可信的人物形象。套路化的失灵，引发表面化的内容升级失效，行业进入疲劳期，在外部竞争加剧的环境下，形势显得更为严峻。

据灯塔专业版和云合数据等统计，全网剧集正片有效播放量连续三个季度同比出现负增长，2024年热播期集均播放量达到一定标准的剧集数量较2023年有所减少，如集均破2000万的剧集2023年有60部，截至发稿前，2024年则仅有48部，能够拉动市场的中坚力量剧集明显减少，大盘数据不稳定，国庆期间剧集市场大盘甚至跌破了1.5亿元。

但在总体疲软的态势中，仍有些许优质IP和出圈爆款散落诞生，对市场起到了良好的提振和拉动作用。

如《庆余年第二季》这样的头部剧集表现强劲，其爆开爆走，成为年度仅有的一部集均破亿的剧集，显示出优质 IP 的强大号召力和影响力。年末的《永夜星河》《我是刑警》《猎罪图鉴2》《九重紫》等剧的出圈和热议，为2024年的长剧市场带来加速增量，也为2025年的长剧市场提前暖场。

在众多不确定性中，零星的确定性不断涌现，让我们看到了国产长剧的坚韧和希望所在。

01

现实题材崛起，关注人间现实

2024年，现实题材剧如《繁花》《玫瑰的故事》《南来北往》《我是刑警》等成功突围，引发全民热议。

与短剧短小精悍、以迎合碎片情绪为主的特点相比，现实题材的崛起和出圈体现出长剧在社会议题设置、大众情绪共振方面的独特优势，体现出观众对反映现实生活、贴近自身情感与经历的作品的关注。

《繁花》（Blossoms Shanghai）由腾讯视频出品，最高市占率为30.8％，最高热度为31129。以20世纪90年代的上海为背景，围绕阿宝等一众人物展开，通过他们在商海的沉浮，展现了那个时代的繁华与变迁，以及人与人之间复杂的情感纠葛和利益纷争，描绘了一幅生动的上海风情画。

老上海的场景在剧中得到了极为精细的还原，从繁华的南京路到弄堂里的烟火气，无一不让观众仿佛置身于那个纸醉金迷的年代。服装、道具等方面也都考究至极。

《玫瑰的故事》（Full Bloom）也是今年腾讯上半年的黑马出圈剧，该剧以女主角黄亦玫的人生经历为主线，讲述了她在不同阶段所经历的爱情、事业与成长，展现了女性在面对生活中的种种选择与挑战时的坚韧与勇气，引发了观众尤其是女性观众对于爱情、婚姻、自我价值等问题的深入思考。

作为一部年代剧，《南来北往》（Always On The Move）以铁路系统为背景，通过讲述几个家庭在几十年间的悲欢离合，以及他们在时代浪潮中的命运起伏，反映了中国社会从计划经济向市场经济转型过程中的巨大变化，展现了普通人在时代变迁中的坚守与奋斗。

而《我是刑警》（We Are Criminal Police）以刑警秦川的成长历程为主线，通过一系列真实而又扣人心弦的案件，展现了刑警们在打击犯罪、维护社会稳定过程中的英勇无畏和无私奉献，同时也深入探讨了人性、正义与法律等主题，让观众对刑警这一职业有了更深入的了解和敬意。

细数2024年出圈的现实主义题材剧，既有区域历史考古，也有都市情感生活，既有铁路系统变迁，也有年代刑警成长图景，可以说是样貌齐全、味道丰富。但时代背景上主要集中于对年代现实的追忆，对于当下社会正在发生的问题缺乏关注，也许能够成为未来现实主义题材剧创作的新思路。

0****2

悬疑持续热门，拓展新新类型

相较去年，悬疑剧在市场上有不少爆款，例如《漫长的季节》《狂飙》等，但是今年悬疑剧依然是热门赛道，也是稳住市场基本盘的利器。

《边水往事》（Escape from the Trilateral Slopes）以21个单元故事展开，每一集都有一个主题，如“横祸”“边水”“开石”“傀儡戏”“鸽血红” 等，几乎每一集都要打开一个全新地图，故事紧凑严密，层层递进，共同勾连出“三边坡”的完整故事。剧中创造了全新的语言体系“勃磨语”以及勃磨文，并通过语言、生活习惯、服装乃至建筑等方面的细节，还原了东南亚边境“三不管”地带的粗粝生态，为观众呈现出一个充满异域风情和神秘色彩的虚构世界。

该剧首播时并不起眼，但随着剧情的深入和口碑的发酵，逐渐逆袭成为暑期档的黑马。上线20天累计正片播放量便超过8亿，集均播放量高达4036.3万，还获得2024年灯塔犯罪剧播放量亚军，在豆瓣上评分高达8.2分，领跑2024暑期上线的一众剧集。

作为系列剧，《唐朝诡事录2》（Horror Stories of Tang DynastyⅡ）延续前作《唐朝诡事录》积累的良好口碑和观众基础，通过挖掘唐朝背景下的奇幻诡谲元素，打造了一系列离奇案件，如《降魔变》《仵作之死》《风雪摩家店》《千重渡》等，以单元剧的形式呈现，每个案件既独立又相互关联，使得故事具有连贯性和延展性，吸引观众持续关注。

《白夜破晓》（Day and NightⅡ）作为现象级大作《白夜追凶》的续作，讲述了被灭门惨案牵连的双胞胎兄弟关宏峰和关宏宇，与隐藏在暗处的犯罪组织对抗，联合多方力量，追查“2·13灭门案”真相的故事。自预热以来就带有强大 IP光环。时隔7年回归，剧迷们积压已久的情绪得到释放，微博热搜不断，上线首日播放量达 1872.2 万，开播8小时优酷站内热度破7000。但在口碑评价上呈现出两极分化的态势。

《猎罪图鉴2》（Under the Skin 2）同样延续了第一季的设定，以模拟画像师沈翊这一独特的探案视角切入，通过多个独立案件展开，展现了画像师与刑警队长的双雄搭档，对人性进行了深入透视剖析，引发了观众的广泛关注和讨论。第二季在延续第一季风格的基础上，进一步深化了人物形象和案件的复杂性，特别是第一个案件《偶像之死》，聚焦饭圈文化，继续保持了较高的热度。

从《边水往事》到《唐朝诡事录2》，再到《白夜破晓》《猎罪图鉴2》等，不难发现悬疑剧的IP化运作较为成功，且在类型上不断创新拓展，出现了古装悬疑、古装玄幻破案、纪实刑侦、跨时空缉凶等新类型，进一步拓宽了受众人群，与社会议题、集体情绪的勾连也更为紧密。

03

长剧短剧化加速，追上时代潮流

因为上一篇文章短剧年度报告中也谈到了今年短剧行业的发展，在客观上来讲，长剧同样也在面临短剧的挤压竞争。

但2024年的现象是，长剧在叙事效率、信息密度、剪辑手法等方面开始向短剧靠拢，出现了“长剧短剧化”的趋势，往往一开场就快速进入故事核心，抛出矛盾冲突和悬念，吸引观众的注意力。

今年上半年，《墨雨云间》（The Double）给长剧市场带来不小震撼，前10分钟就展现了女主薛芳菲的悲惨遭遇，以及她重生后所面临的复杂局势，让观众迅速代入剧情。《九重紫》（Blossom）以紧凑明快的节奏，用30多集体量撑起传统长剧需五六十集展开的剧情框架，融合了家族纷争、朝堂斗争、情感纠葛、人物成长等多方面的内容，以适应观众日渐稀缺地追剧耐心。

得益于长剧短剧化，《墨雨云间》最高市占率为31%，最高热度为10000；《九重紫》的最高市占率为20.7%，最高热度为30234，可谓较为亮眼。

编剧通过巧妙的构思和简洁的表达方式，在不影响观众理解的前提下，快速地传递大量信息。避免了以往长剧常见的信息重复和冗长的解释说明。剪辑上，为了配合高信息密度的剧情，镜头切换方式也更为快速，某些部分更是大胆采用省略和跳切的手法，直接呈现关键的情节和时间，使得故事发展的节奏更加紧凑明快。

从另一种角度来说，“长剧短剧化”推动剧集“脱水化”，实现长剧和短剧的互利共赢、互惠共生，是未来的一个重点发展趋势。

04

迷你长剧兴起，争取以小博大

2024年上半年，总共8集的迷你长剧《我的阿勒泰》强势出圈，还带起文旅热潮。

迷你长剧，看似互相矛盾的概念，其实也蕴含了长剧提质升级的新方法，与“长剧短剧化”一脉相承。但与“长剧短剧化”的快节奏不同，迷你长剧并非强调节奏快速，而是在压缩剧集时长和制作成本的前提下，提炼最关键最精彩的情节，以实现“降本增效”。

《我的阿勒泰》（To the Wonder），改编自作家李娟创作的同名散文集，讲述了生长在阿勒泰的汉族少女李文秀，只身到大城市追逐文学梦却频频碰壁后返回家乡，途中结识哈萨克斯坦青年巴太后，开始对老家的人事物有了不同看法，进而重新检视自己生活的故事。

散文化的叙事、缓慢的节奏，原本与这个浮躁的时代格格不入的格调，却在播出后迅速刷屏，拿下同时段收视第一，并入围第7届戛纳电视剧节「最佳长剧集奖」。同时，该剧还与新疆文旅部门联动，推出文旅联动计划，带火了阿勒泰旅游，创造了“微短剧+文旅” 的成功范例。与此类似的，只得上溯至2008年《非诚勿扰》的出圈，带动杭州西溪湿地的文旅热潮。

由此可见，有时候“逆时代而行”，也许能够戳中时代痛点，反倒推动剧集走红。

除此之外，总共10集的《新生》（Regeneration）与总共15集的《错位》（Interlaced Scenes）等迷你剧也证明了迷你长剧“以小搏大”的可行性，长视频平台开始注重迷你剧的创作与发展，爱奇艺推出“微尘剧场”探索迷你剧的更多可能。

05

竞争内卷化加剧，倒逼行业提质升级

回到开头的问题，2024年，观众不再满足于表面化的内容升级，对剧集的要求更加深入和多元化。消费端的需求和压力，势必将传导至生产端，引起平台和制作方的重视。

2024年，我们已经窥见这种重视引发的改变趋势。长视频平台的剧场化策略进入新阶段，更加注重内容风格的统一和目标受众的凝聚，如腾讯视频的X剧场打出 “一剧一格” 的旗号，爱奇艺的微尘剧场主打极致影像呈现，优酷的白夜剧场以“悬疑+”串联起不同时空的现实题材等，通过厂牌化运营来满足观众快速变迁的追剧心理

随着观众群体审美能力的日益成熟，他们对剧集品质的要求越来越高，以往仅仅依靠大流量+大IP+大营销拉动剧集口碑热度的创作公式已经俨然失效。

加之短视频、微短剧、直播、游戏等更丰富的娱乐样态的外部竞争加剧，长剧基本盘呈现大量流失状态，观众观剧习惯已经发生变化。一般观众的观剧选择变得更加谨慎，在认真决定追一部剧之前，往往会先在社交平台上寻找口碑的真实评价。

传统极端的短视频宣发方式也逐渐僵化，观众开始调侃起其必有的三要素：导演惊呼演得太好了，观众现场观剧流下眼泪，演员为了表演忍受疼痛。

当其他外在手段都变成了解构的对象，长剧创作者唯一能继续建构的，当然是剧集本体自身的质量。

事实证明，唯有真创新、高品质、有质量的好剧集，才能获得观众认可。

注：上述数据均来自云合数据。