可惜了：《雄狮少年2》营销失当，票房本应可超过25亿_风闻

​江苏文艺是时代前进的号角。电影电视等文艺作品是特殊商品，肩负特殊教化和历史使命。近期，有关中国电影与电影市场濒临死亡的哀声在网络越传越广，响彻云霄，令人唏嘘。

为了调研相关情况，陆续买票支持、观看了《好东西》、《破.地狱》、《因果报应》、《如父如子》、《误判》等9部中外电影。

著名导演张艺谋曾说，一部好电影，需要争取做到娱乐性、艺术性、思想性三性统一。

他还说，拍了一辈子电影，现在越来越感觉到如履薄冰。

几天前，我曾写过一篇文章 年度回顾：中国电影与市场还有救吗？

其中就提到，今年国内电影票房之所以一落千丈，只是电影行业多年误入歧途的一次还账。

无疑是对张艺谋导演“如履薄冰”的一个侧面注脚。

因为之前，在电影市场与票房狂飙突进的时候，任何阿猫阿狗都可以进来假冒导演，大喊一声：“Action”，躺赚无数金钱。

那当然是对电影与艺术的羞辱。

就以上几部电影的总体观影效果而言，中国电影较之日美印等国电影，娱乐性非常爆肝，艺术性稍逊风骚，思想性上几乎可用天堑来形容。

当然，这里说的思想性指的是人类共同的人心、人性、人情。

全球化时代，所谓思想性也就是指人类社会正常通行的普世价值观。

一切真正有世界价值的思想性绝对不是像《战狼2》那类自娱自乐、想当然的所谓主旋律。

回到本文主题《雄狮少年2》，就我的观察研究而言，这是一部好电影。

遗憾的是，营销与档期没做好，迄今，上映已满十天，票房还没达到6000万，可惜了。

《雄狮少年2》是一部好电影。很激情讲述了一个少年努力拼搏、能打胜仗、不失真心的励志故事，绕梁三日，值得回味。

就政治学角度来看，能够完美阐释“能打胜仗、作风优良”八字理念的电影微乎其微。理论上，《雄狮》应当是一块金字招牌。

就我个人的感觉而言，《雄狮少年2》虽然是一部动画电影，说的是少年故事，但其故事内容与精神内核其实是老少咸宜。

换句话说，《雄狮少年2》也是一个典型的成人故事。营销目标受众不应简单局限在小朋友。

因此，从纯粹市场角度来看，这样的好电影正常票房应完全可超越《熊出没.逆转时空》，达到25～30亿元左右。

目前，《雄狮》票房不理想，主要是档期与营销两方面的问题。

与网络炒作的所谓眯眯眼、唐氏儿症丑化形象等关系并不太大。

因为主角阿娟是一个非常励志的人物，言行都很正常，根本不涉及任何丑化。

再说，谁人背后无人说，哪个背后不说人。哪一部电影上映的时候，不是萝卜白菜各有所爱、众说纷纭呢？

《你好李焕英》票房还不照样达到54亿。

电影既然是商品，那命中注定就有一个怎么营销的问题。

计划经济时代，商品短缺，酒香当然可以不怕巷子深。

现在是市场经济时代，商品充分竞争阶段，酒好也要勤吆喝。

近日，张艺谋电影在接受新华社采访时，就明确表示，电影其实得分两个阶段。

一是摄影、表演、音响、音乐、灯光、服装、化妆等各类艺术家齐心协力，把电影制作出来。

然后，第二步就得是要让观众走进电影院完成观看，一个电影才成为真正意义上的电影。

如何让观众走进电影院开开心心坐下来看完电影，那就是电影营销的功课。

但有趣的是，现在，相当多电影官微发布的内容，除了对粉丝投其所好外，看不出它们能给陌生观众有什么理由可以买票进电影院观看。

另外，据悉，《雄狮少年》还是一个动画系列IP，早在三年前的2021年，就已上映过第一部《雄狮少年》。

当时，在网络舆论场，也有所谓形象丑化话题甚嚣尘上。

我没看过第一部，但从《雄狮少年2》来看，逻辑上，同一个导演孙海鹏应该创作习惯不会出现太大偏差。

所以，坊间有那种传言，作为电影的制片、出品、发行方当年在营销宣发以及后续总结的时候，就应当有所行动。

当然，如果硬要说毛病，那就是有关方面可与影院商量，在电影放映的时候，BGM背景音适当调小一点。