复盘2024年SHEIN十大事件：上线半托管 全球扩张与挑战_风闻

2024年，SHEIN动作频频，半托管模式正式上线，被欧盟认定为超大型在线平台，“500城产业带计划”已覆盖300+等。对此，我国“一带一路TOP10影响力社会智库”“中国跨境电商50人论坛”副秘书长单位——网经社，旗下跨境电商台对2024年SHEIN十大事件进行盘点。

出品｜网经社

作者｜九月

审稿｜云马

【全文速览】

事件一：SHEIN连续7个月登顶全球购物应用榜

事件二：SHEIN“500城产业带计划”已覆盖300+

事件三：SHEIN平台化自主运营模式全面开放欧洲9国和墨西哥站

事件四：SHEIN被欧盟认定为超大型在线平台

事件五：SHEIN成美国第三大在线时尚零售商

事件六：SHEIN半托管模式正式上线

事件七：SHEIN将部分核心产品售价上调超过33%

事件八：SHEIN登陆韩国市场

事件九：SHEIN半托管开放欧洲五国新站点

事件十：SHEIN向全托管商家免费开放欧美仓

事件一：SHEIN连续7个月登顶全球购物应用榜

2月28日，海外权威机构PYMNTS最新发布2月份全球购物应用榜单，SHEIN连续七个月登上排行榜Top1，此次获得综合分89，阿里旗下的速卖通和国际站分别位列第二和第四，亚马逊位列第三，获得综合评分82。

据悉，SHEIN在全球市场的知名度和影响力进一步提升，拥有的同名服装自有品牌SHEIN已经和ZARA、优衣库、H&M成为全球四大时尚品牌，近年来其开放平台模式也不断拓展，随着SHEIN全球流量和用户粘性等指标的持续提升，越来越多的中国卖家正通过SHEIN直达海外零售市场，实现全球热卖。

事件二：SHEIN“500城产业带计划”已覆盖300+

自去年9月19日知名零售商SHEIN深化拓展平台化并推出“500城产业带计划”以来，截止4月国内产业带“出海热”迎来新高峰，产业带卖家加速度入驻SHEIN平台。据统计，从2021年以来，SHEIN平台目前已覆盖全国300多个不同城市产业带，尤其过去半年以来SHEIN平台产业带出海计划加速推进，利用技术创新的柔性供应链、数字化平台和一站式出海赋能服务体系，SHEIN持续启发和助力更多产业带打造出海新质生产力和品牌力。

据悉，为了更好地带动卖家出海且长久可持续地发展，SHEIN在此前卖家全生命周期成长赋能体系基础上，再度加码强化“新优商”扶持力度，推出“新商90天成长特训营”和“优商扶持计划”，致力于为卖家提供精细化和体系化的跨境电商解决方案，全力营造公平透明的平台经营环境，携手卖家共同长远发展，助力中国制造和品牌高质量出海。

事件三：SHEIN平台化自主运营模式全面开放欧洲9国和墨西哥站

4月22日，经前期测试，跨境零售商SHEIN在欧洲9国（德国，西班牙，法国，意大利，瑞典，荷兰，波兰，葡萄牙，英国）和墨西哥等多国平台站点将全面开放自主运营模式。想在这些海外市场深度开展本土运营的卖家又将获得增长新曲线。

据悉，此番自主运营模式的新站点批量开放，主要面向海外本地备货、年销售额超200万美元的卖家，已经吸引到不少业内的跨境顶级大卖、甚至跨境上市公司开启抢跑赛。根据平台第一批测试自主运营新站点的卖家反馈，得益于平台的赋能与指导，有卖家在其自主运营店铺首月就实现了出单量过千，后续订单量月均增速达到80%以上，店铺毛利润接近40%，还有短短四个月就销售增长超十倍的卖家，新站点的开通迅速为他们带来可观的新增长极。

事件四：SHEIN被欧盟认定为超大型在线平台

4月29日，Shein已根据数字服务法(DSA)被欧盟委员会正式指定为超大型在线平台(VLOP)。据了解，Shein在欧盟拥有超过4500万的月平均用户。Shein向委员会报告的这一用户数量超过了DSA中概述的VLOP分类的阈值。

有了最近的VLOP指定，Shein必须在通知后的四个月内(具体来说，到2024年8月结束)遵守DSA中规定的最严格的规定，这包括：实施具体措施；授权和保护在线用户，特别是未成年人；进行彻底评估；减轻与其服务相关的任何潜在系统性风险。

事件五：SHEIN成美国第三大在线时尚零售商

5月8日，全球数据和商业智能平台Statista引用ECDB网站最新数据显示，SHEIN位列美国第三大在线时尚零售商，位列亚马逊和沃尔玛之后，排在传统零售巨头梅西百货和耐克之前。SHEIN也成为美国前五大在线时尚零售商中唯一的一个中国企业。

根据ECDB网站的数据，亚马逊和沃尔玛是美国前两大时尚零售商，两家零售商都通过线上和实体店销售各类商品，2023年的时装净销售额分别达到123亿美元和89亿美元。位列其后的是SHEIN，凭借提供丰富多元、高性价比的时尚产品和优质便捷的服务，SHEIN已经超过排名第四的美国传统零售商梅西百货 (Macy’s) 和排名第五的耐克 (Nike)，后两家公司2023年的时装净销售额分别为64亿美元和45亿美元。

事件六：SHEIN半托管模式正式上线

6月3日，跨境电商SHEIN正式上线“半托管”模式，因其目前入驻零成本、易上手获得行业广泛关注。距离该消息最先传出仅1个月时间，已经有超过2万名电商卖家积极关注SHEIN“半托管”模式上线进展，引起行业热议和众卖家期待尽快入驻开店。预计这将引发新一轮国内卖家出海潮。

随着全品类多模式的不断延展，SHEIN平台在海外的触角不断延伸。来自海外金融机构的数据显示，若按客户数量计算，越来越多的全球消费者会从SHEIN上选购产品，这突显了SHEIN获得市场份额的强大能力。

事件七：SHEIN将部分核心产品售价上调超过33%

6月17日，据报道，SHEIN已将多个市场的部分核心产品的价格上调了三分之一以上。以女装裙为例，在美国销售平均加价28%，在英国平均加价15%，另在法国、德国、意大利和西班牙等市场平均加幅达36%。

这一价格调整被业界人士预期为SHEIN在首次公开发售（IPO）之前推动收入及盈利增长，从而推高IPO估值的策略。

事件八：SHEIN登陆韩国市场

6月21日，在线时尚零售商SHEIN宣布正式进军韩国市场，SHEIN韩国官网已于4月底正式上线。SHEIN聘请演员金裕贞担任旗下品牌Dazy的全球代言人，并于近日发布了金裕贞策划的Dazy春夏系列。SHEIN韩国公司营销负责人表示，期待通过Dazy与金裕贞的合作，推动韩国时尚风格走向全世界。

值得一提的是，近日，SHEIN已将多个市场的部分核心产品的价格上调了三分之一以上，这一价格调整被业界人士预期为SHEIN在首次公开发售（IPO）之前推动收入及盈利增长，从而推高IPO估值的策略。

事件九：SHEIN半托管开放欧洲五国新站点

8月27日，跨境电商SHEIN（希音）半托管模式开放欧洲五国站点，全面助力在德国、英国、法国、意大利、西班牙具有本地备货及履约能力的中国卖家全球化发展。

这是继今年6月SHEIN半托管模式首站登陆美国三个月内， SHEIN又批量性地开放欧洲站点，意在为半托管卖家带来呈倍数的销售增长契机。据市场公开信息，SHEIN目前在欧盟国家地区的月均用户数量已经超过4500万。

事件十：SHEIN向全托管商家免费开放欧美仓

10月29日，对于以全托管方式合作的商家，SHEIN将免费开放其欧美仓，卖家可以直接将货物发送至SHEIN官方欧洲仓或美国仓中免费存放，SHEIN协助卖家管理其海外备货以及履约配送等，帮助卖家更好地接住海外本地订单。

具体而言，在此前常规的全托管合作模式中，海外消费者下单后国内卖家先将货物备在SHEIN国内仓库、再被送抵海外市场，从消费者下单到消费者收货涉及长途运输、清关等多个环节，通常耗时较长。而现在卖家可以选择海外本地备货的全托管模式，直接将产品备货到至SHEIN位于欧洲和美国等地的官方仓库，待消费者下单后，商品将直接从SHEIN海外仓库发出，更快送达消费者手中。

【小贴士】

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