联名：一点点 X 蓝氏_风闻

以下内容来自久谦中台用户研究工具

基于对社媒平台上5,070+条用户评论归纳得出

一点点与蓝氏联名，共同推出了公益套餐。消费者在南京全城购买两杯奶茶，即可获得联名马克杯、杯套、猫粮试吃、犬粮试吃以及联名手提袋等。此外，一点点还与蓝氏合作，为流浪动物发声，通过公益套餐的售卖，**为流浪动物提供食物和关爱。这些联名活动不仅增强了一点点和蓝氏品牌的社会责任形象**，也吸引了消费者的关注和参与。

一点点与蓝氏联名活动获得了广泛的积极评价，主要因为其公益形象、包装设计、互动体验的创新。公益活动与消费者共鸣，增强品牌信任；包装设计独特，提升产品吸引力；互动体验加深了与消费者的情感联系。

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各维度的用户满意度

公益形象

正面评价（N=1,449）：通过在南京推出公益套餐，一点点承诺每售出一份双杯套餐奶茶即捐赠1元给南京领养****日，而蓝氏则捐赠20g宠粮，这一举措不仅展现了品牌的社会责任感，也与消费者对流浪动物的关心产生了共鸣。消费者对一点点和蓝氏共同倡导的**“为流浪动物发声，支持领养代替购买”的理念**反响热烈，纷纷表达支持和赞赏，加深了消费者与品牌之间的情感联系，促进了消费者对品牌的信任和忠诚度。

负面评价（N=12）：极少量消费者对活动捐赠的透明度提出更高期待，并提出希望活动**落到实处，**披露更多资助信息。

包装设计

正面评价（N=1,323）：消费者普遍对一点点与蓝氏联名活动的包装设计巧妙地融合了蓝氏和一点点的品牌色彩——蓝色与绿色，形成了一种和谐且引人注目的视觉效果，这不仅凸显了品牌形象，也让消费者在众多产品中一眼便能识****别。此外，活动中附赠的主题杯套和纸袋以其精细的工艺和设计赢得了消费者的青睐。顾客们纷纷表示，这些包装细节的精心设计不仅令人赏心悦目，更是品牌对品质追求的体现，极大地激发了消费者的购买热情。

负面评价（N=128）：少量顾客提到过度包装不利于环保，提出了对包装设计环保性的更高期望。此外，部分消费者遇到了门店联名包装不足的情况，没有拿到联名特色的包装袋令其有些遗憾。

互动体验

正面评价（N=908）：一点点与蓝氏的联名活动通过一系列互动体验，成功吸引了消费者的注意和参与。活动包括在社交媒体上的互动宣传、推出公益套餐活动，这些举措不仅增强了消费者的购买意愿，也体现了品牌的社会责任感。此外，通过主题门店的限时打卡活动以及线上互动话题的推广，一点点与蓝氏的联名活动在提升消费者参与度的同时，也加深了品牌与消费者之间的情感联系，增强了品牌形象。

负面评价（N=99）：一些消费者在参与线上活动时遇到了技术障碍，如系统卡顿和信息更新延迟，这些问题影响了他们的参与体验和热情。同时，也有消费者指出，线下互动活动的持续时间相对较短，导致许多有意参与的消费者错失了机会。

购买渠道

正面评价（N=960）：在一点点与蓝氏联名活动中，用户可以通过多种渠道购买联名公益套餐，包括直接到一点点的门店参与打卡活动，或通过外卖平台和小程序购入联名套餐，这些方式为用户提供了便利。活动提供的不仅仅是奶茶产品，还包括****联名马克杯、杯套、猫粮试吃装等，这些附加值增加了消费者的购买意愿。

负面评价（N=200）：本次活动仅限于南京地区进行，这一地域限制让许多外地用户感到失望。部分消费者对于一点点与蓝氏联名活动的期待和热情高涨，但由于活动并未在他们所在地区展开，无法亲身体验这一独特的联名活动。

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推理

一点点与蓝氏联名活动之所以能够获得广泛的积极评价，主要得益于其在公益形象和包装设计方面的精心策划。活动通过公益套餐的形式，提升了品牌的正面形象，也与消费者的情感产生共鸣，增强了他们对品牌的好感和信任。同时，联名活动的包装设计巧妙融合了两个品牌的特色，通过独特的色彩搭配和精致的工艺，提升了产品的视觉吸引力，激发了消费者的购买欲望。然而，部分消费者对活动的范围提出了进一步的期待。

为了改善消费者体验并增强品牌忠诚度，建议品牌在以下几个方面进行改进。首先，优化系统以提升消费者的参与体验。其次，延长线下活动的持续时间，为更多消费者提供参与机会。此外，可以考虑扩大活动地域范围，让更多地区的用户也能参与到联名活动中来。最后，通过定期收集消费者反馈，不断优化互动体验和购买渠道，以满足市场需求并提升品牌形象。