“感觉国产电影现在掉进了一个极其难解的困境”_风闻

来源：@瓶装焰火

感觉国产电影现在掉进了一个极其难解的困境。就是质量过硬、口碑上乘的电影，往往对路人观众缺乏吸引力。甚至到了即便身边人说好看，你心里想着“有时间去看”，结果直到上线流媒体也没去影院看的地步。与此同时，真正能靠阵容、题材、营销宣传对路人观众形成吸引力的电影，反倒大多质量根本没办法让观众觉得值回票价。久而久之，路人观众对“中国电影，全部玩完”的感知就越来越强烈，吸引他们进影院的难度就越来越高，对国产片口碑和营销的不信任感也越来越强。

而那些只叫好不叫座的影片，是没有办法帮观众重新建立起对院线片的期待的。卖30亿的烂片的影响力，肯定是卖1亿的佳作难以企及。

今年除去春节档电影，真正做到了远超市场预期的靠口碑拉动起短期市场的，也就4.5部，《年会不能停》《周处除三害》《好东西》，以及一部外语片《异形：夺命舰》，《九龙城寨之围城》能算是半部。而这里面形成了较大社会影响力新梗的，也就是《周处》一部，“时间不多喽”、《新造的人》、尊者。《年会》和《好东西》的梗还是相对小圈子传播，但也都有一定影响力，“对齐颗粒度”“正直勇敢有阅读量”也总能看到有人引用。可惜，这几部影片对于市场的带动也是极其有限的，并且缺乏持续性。

刚刚上映的《雄狮少年2》《破地狱》，之前的《出走的决心》《我们一起摇太阳》《走走停停》《从21世纪安全撤离》《年少日记》《老枪》，引进片如《姥姥的外孙》《因果报应》等等，都是好电影，放在往年都更有可能获得远超现在的票房成绩。这样看来，今年院线中真的不是没有值得观众买票的电影，反倒是有许多票房成绩令人感到遗憾的作品。

过去观众一年到头不知不觉，春节、暑期、十一、跨年、五一，林林总总就进了五六次电影院。现在的观众，一年到头可能就春节一次，暑期一次，结果两次看到的片子还都可能让人想骂街，自然有钱也不会往电影院花了，何况现在经济形势向下，电影票价却向上。

而且现在普通观众为了看某部片特地去电影院也正在减少，更多时候是想去影院了，才去了解最近有什么片子。售票平台的推荐和评分往往缺乏参考性，相对有参考性的豆瓣如今又会因为种种原因延迟开分，只冲着演员阵容买票也容易踩雷，少数的好片子缺乏营销，藏的严严实实，好口碑又总难以扩散出去。最终就形成了：想去看个电影➡️挑中一部烂片➡️后悔进电影院，这样的恶性循环。

所以目前电影市场里缺的不是好电影，或者说仅仅是“好电影”已经难以起到显著拉升市场的作用。缺的是能现象级大卖的好电影，而且还不能是一锤子买卖，每个大档期至少得有1部在卖座的同时能引发观众讨论，并有着优秀大众口碑的影片，才有希望让大家的观影热情持续下去。一部电影再卖座也只能救一时，电影市场想回暖只有一个办法，就是能让观众连续几次在走出影院时都感觉钱花的很值。