政策加码提振消费！消费板块跨年行情来了？_风闻

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2024-12-13

事件：（1）12月12日，重要经济会议指出，要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。实施提振消费专项行动，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级。（2）12月11日电，据杭州市政府官网消息，《杭州市打造“赛会之城·不夜杭州”三年行动计划（2025—2027年）》公开征求意见。其中提到，拟支持市内免税退税消费。鼓励有资质的免税品运营商在杭布局免税店，支持杭州企业争取免税牌照，引导境外消费回流，释放免税消费潜力。（3）今年以来，我国居民消费需求持续释放。10月份社会消费品零售总额同比增长4.8%，比上月加快1.6个百分点，是3月份以来单月最高增速。

消费行业逻辑

1、政策端：重要会议提出“提振消费”，消费有望迎来估值修复行情

有机构指出，12月9日重要会议召开，分析研究2025年经济工作，提出“实施更加积极有为的宏观政策”、“要大力提振消费，全方位扩大国内需求”、“加大保障和改善民生力度，增强人民群众获得感幸福感安全感”等。本次重要会议定调积极，扩大内需兼顾提振消费和改善民生，有助于提升居民的消费意愿和消费能力。随着促消费政策持续发力，大消费板块或已迎来配置窗口期，消费板块有望迎来基本面向好与估值修复行情。

2、估值端：消费估值仍处底部区间，龙头有望基本面与估值双修复

9月24日以来，受益于政策端加码，消费板块估值有所修复，但相对于各自历史区间，除商贸零售和轻工制造行业之外，其余子板块估值仍处于相对低位。据Wind，截至12月9日，SW社会服务/纺织服饰/美容护理/家用电器/轻工制造/商贸零售指数P/E TTM分别为26/21/36/15/27/36倍，位于2018年以来4.3%/24.1%/27.6%/23.7%/61.3%/83.9%百分位，且多数消费龙头2025年P/E仍在10-20倍徘徊。有机构认为，展望2025，消费龙头在过去两年成功穿越周期，盈利韧性较强，后续随着具体促消费政策落地显效，行业层面供需格局优化，有望迎来基本面与估值的双重修复。（数据来源：wind，截止2024/12/09）

3、消费板块四大增长点：国货崛起、情绪消费、新性价比、消费出海

有机构表示，消费板块未来有望在四大增长点下迎来新的变化：1）国货崛起：美护、家电、宠物、纺织服装等赛道国货产品力和品牌力不断提升，逆势占领消费者心智，国货龙头持续领跑；2）情绪消费：供给端产品不断迭代，将商品/服务打造为传递情感价值的媒介，叠加需求端悦己消费兴起，推动谷子经济/潮玩/IP经济持续扩容；3）新性价比：居民消费理念日趋理性，质价比成为消费决策核心，主打“好而不贵”的新性价比消费有望持续快速增长；4）消费出海：出海已成消费企业必选题，供需双向催化下，我国企业正积极参与全球市场竞争，消费出海市场空间广阔。