联名：茉莉奶白 x 永夜星河_风闻

以下内容来自久谦中台用户研究工具

基于对社媒平台上4,640+条用户评论归纳得出

茉莉奶白与永夜星河的联名活动是一场精准触达目标用户群体的营销举措。活动通过推出限定包装饮品和周边，消费者购买指定套餐即可获得限定周边，同时还有联名主题店提供沉浸式体验，成功吸引了年轻消费者的广泛关注。

茉莉奶白与永夜星河的联名活动通过精美设计的周边商品和独特饮品口感吸引大量消费者，成功提升了品牌知名度。消费者积极参与社交媒体互动，分享购买经验，形成了良好的口碑传播。

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各维度的用户满意度

粉丝情感共鸣

正面评价（N=415）：茉莉奶白与永夜星河的联名活动成功地激发了剧粉们的情感共鸣，不仅增强了品牌与粉丝之间的联系，还提升了粉丝的忠诚度。粉丝们自发进行口碑传播，扩大了品牌曝光，并为品牌带来了影响力。通过这一互动，粉丝感到自己是品牌的一部分，进一步加深了对品牌的认同和归属感。情感共鸣的推动使品牌不仅实现了销售增长，还巩固了在市场中的地位，展现了粉丝群体在品牌推广中的重要作用。

负面评价（N=25）：少量消费者提到联名活动的实际体验未能达到他们的期望。有些消费者对茉莉奶白与永夜星河联名活动的宣传效果表示不满，认为未能有效传达品牌合作的亮点。

产品设计

正面评价（N=346）：茉莉奶白与永夜星河的联名产品受到了消费者的喜爱，许多消费者表示对这次联名的设计产品感到非常满意。联名杯套、香卡和亚克力立牌等周边商品不仅外观精美，而且实用性强，深受年轻消费者的喜爱。许多消费者在社交媒体上分享了他们的购买体验，称赞这些产品为“必买单品”，并期待未来更多类似的联名合作。

负面评价（N=28）：少数消费者反映，在部分门店购买的联名套餐存在轻微瑕疵和包装问题。

市场活动

正面评价（N = 275）：茉莉奶白与永夜星河联名活动内容对消费者极具吸引力，现场不仅有丰富的饮品选择，部分主题店还设置了投壶游戏等互动环节，增强了****消费者的参与感。通过此次联名活动，茉莉奶白与永夜星河成功提升了品牌的知名度，拉动了销量增长。消费者在社交媒体上积极分享他们的体验，这种积极的口碑传播不仅吸引了更多潜在消费者，也为品牌未来的发展奠定了良好的基础。

负面评价（N = 38）：少量消费者认为此次合作未能达到其预期，负面反馈集中在规则的不明确和变更上，导致消费者无法准确把握参与时间。

联名周边

正面评价（N=276）：消费者对茉莉奶白与永夜星河联名周边的热情高涨，纷纷表示这些周边外观可爱，且设计精致，极具收藏价值。这种精美的设计不仅满足了消费者的审美需求，也增强了品牌的吸引力。

负****面评价（N=50）：部分消费者提到联名周边数量有限且不够齐全，造成了抢购困难，感到有些遗憾。

购买体验

正面评价（N=259）：许多消费者表示在抢购过程中感到激动和满足。许多用户分享了他们提前排队、成功下单的经历，成功下单带来的成就感让消费者倍感欣喜，社媒的广泛讨论更营造了良好的购买氛围，增强了购买的乐趣。此外，在线下活动中，主题店的立牌、互动游戏进一步提升了消费者体验，加强了购买意愿。

负面评价（N=84）：部分消费者认为本次茉莉奶白和永夜星河的联名活动没有达到其预期，其在抢购时遇到了系统崩溃、库存不足的问题，甚至在下单瞬间商品就售罄，导致了用户的不良体验。

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推理

茉莉奶白与永夜星河联名活动之所以能够引发广泛关注并获得积极评价，主要是因为其成功地结合了两个品牌的优势，通过精美的周边设计和饮品独特的口感吸引了大量消费者。联名活动不仅满足了粉丝们对周边产品的收藏需求，还通过社交媒体的传播扩大了品牌影响力。然而，由于供应链管理和市场需求预测方面的不足，导致部分消费者在购买过程中遇到了困难，从而产生了一些负面情绪。

为了提升消费者体验并增强品牌忠诚度，建议品牌在以下几个方面进行改进。首先，加强供应链管理，提高库存管理能力，以确保产品供应充足，减少因缺货导致的消费者不满。其次，在宣传和组织活动时，应注重信息传达的准确性和有效性，通过多渠道沟通确保消费者能够及时获取相关信息。此外，可以考虑增加购买渠道，以便消费者能够更方便地获取产品。