被多家机构看好，同程旅行做对了什么？_风闻

来源 | 中访网

责编 | 李 枫

近日多家机构发表研报，对同程旅行的未来发展纷纷表示看好。

例如，高盛在研报中指出，同程旅行净利润同比增速从上半年的11%，加快至第三季47%，至9.1亿元，较高盛及市场预期高出9%及10%。对同程旅行维持“买入”评级，目标价从23.6港元升至27港元。

花旗则表示，同程旅行第三季业绩稳健，收入及盈利均胜预期。至于第四季，该行料酒店及交通票务业务走势会持续，销量增长强劲，平均每日房价(ADR)同比靠稳，佣金改善。维持同程旅行“买入”评级，目标价由20港元上调至21港元。

同城旅行最新的三季度财报显示，2024年前三季度，公司实现收入49.9亿元，同比增长51.3%；经调整净利润为9.1亿元。公司整体业绩增速高于行业平均水平。截至2024年第三季度，同程旅行年累计服务人次达18.8亿，同比增长19.9%；人均消费频次同比增长15.9%。同程旅行的市场地位在不断上升。

同程旅行业绩的飞速增长既得益于旅游市场的繁荣，也离不开自身的竞争优势。

文化和旅游部的数据显示，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，同比增长15.3%。同程旅行披露的数据显示，在“十一”假期，全国近百个县城的酒店预订热度同比上涨超过50%。从哈尔滨的冰雪世界，到因游戏《黑神话：悟空》走红的山西大同，2024年的旅游热点可谓是百花齐放。

而同程旅行则敏锐地抓住这一市场风口，注意到了年轻人这一重要消费群体，推出创新营销活动以及在自有应用程序中引入定制化产品和服务。例如，同程旅行推出的电竞房、考试房、宠物友好酒店等高性价比的细分住宿产品，抓住了不少年轻人的心。此外，同程旅行还认识到内容平台在提升用户参与度中的重要性，加大了在这些平台上的投入，以促进与用户之间更强的互动，增强用户粘性。

为了进一步提升整体用户体验，同程旅行加大力度优化运营及丰富黑鲸会员计划的用户福利和权益。为了满足日益增长的出境游需求，公司扩展了会员计划的福利，以确保会员在出国旅游时可享受相应的权益。因此，2024年前三季度，同程旅行黑鲸会员的累计数量显著增加。

此外，同程旅行还通过扩大国际产品供应并发挥定价优势，使得国际机票票量再创新高，同比增长超过110%。数据显示，2024年前三季度，同程旅行与北京大兴国际机场、重庆江北国际机场、郑州新郑国际机场等在空空中转营销合作方面的累计服务人次已突破461万；与哈尔滨太平国际机场、成都天府国际机场、长沙黄花国际机场等在空铁联运合作方面的累计服务人次已突破218万。

住宿业务方面，同程旅行探索各种住宿场景来抓住增长机会，并持续优化交叉销售策略，以更好地捕捉用户需求。在同程旅行的不断努力下，同程旅行住宿业务的收入由11.27亿元同比增长22.2%至13.79亿元。其中，国际间夜数同比大幅增长超过130%。

同程旅行CEO马和平表示：今年三季度，中国旅游业保持了持续向上的态势，境内境外旅游需求持续释放，韧性十足。同程旅行通过积极布局国内外业务，进一步巩固市场地位。未来，公司将继续把握市场机遇，推动行业和公司实现高质量发展。