宋清辉：综艺视频层层付费观看的方式 本质上是一种变相加价_风闻

在业内看来，一档综艺爆火后，随即推出多个版本、制定多种付费观看机制的现象早已屡见不鲜。著名经济学家宋清辉对此直言：“这种层层付费观看的方式，本质上是一种变相加价。”

一部综艺五个版本 《再见爱人4》的生意经

芒果TV自制情感综艺《再见爱人4》自开播后，凭借嘉宾的话题度，在屡屡霸榜热搜的同时，也收获了大流量。据灯塔专业版，截至12月4日，已揽获14.14亿次的累计播放量，并19次获得“芒果播放量日冠”。区别于前三季，《再见爱人4》爆火的同时，推出了正片、沉浸版、抢鲜版、加更版、悄悄话共5个版本的打开方式，以及多种直接付费、叠加付费观看的方式。业内专家对此表示，“这种层层付费观看的方式，涉嫌变相加价”。

追个综艺花了287元

消费者李露可以算是《再见爱人》的老粉了，“为了这一季我特别开通了超级会员年卡，看到第五期的时候，上线了一个抢鲜版，毫不犹豫地花19元买加速包。到目前为止，追个综艺已经花了287元”。

和李露有相同经历的人不在少数，消费者林阳表示：“我从没想到看个综艺还得做数学题，算来算去，以为这样最划算了，但怎么感觉自己还是一直在充钱？”

播出以来，芒果TV针对《再见爱人4》推出了正片、沉浸版、抢鲜版、加更版、悄悄话共5个版本，并推出了相应的付费模式。

根据平台规则，《再见爱人4》正片于每周四、周五分别更新最新一期的上、下集。若想根据更新进度同步观看《再见爱人4》正片，必须成为芒果TV会员；而若想在周四一次看完本期全部内容，则需要成为超级会员。区别于正片，少了演播室点评环节的沉浸版则必须成为芒果TV超级会员才能观看。此外，加更版、悄悄话也需要成为会员才能观看。

芒果TV会员包月30元、包季度78元、包年248元；超级会员包月40元、包季度98元、包年268元。

值得注意的是，《再见爱人4》更新到第五期时，芒果TV上线了一款新产品：30分钟抢鲜版，于每周五提前播出下期正片部分内容。若要同步观看这一版本，则需要在会员（含超级会员）的基础上再花3元进行解锁，或直接19元购买打包版。

与此同时，针对非会员观众，芒果TV同步推出了观看礼包，即23元解锁会员月卡和第五期抢鲜版，44元解锁会员月卡和抢鲜版打包版。

层层收费涉嫌变相加价？

“该不该买抢鲜版，抢鲜版可以看多少内容？”“完整看完开哪个会员最划算？”“19块钱的抢鲜打包版值得买吗？”居高不下的热度、多种观看及付费选择，让不少消费者对《再见爱人4》产生了诸如此类的疑问。

李露购买了超级会员和抢鲜版礼包，她在观看后说：“《再见爱人4》第五期、第六期30分钟的抢鲜版，就是下期正片的前30分钟的‘一刀切’。到了第七期，开始将抢鲜版内容不固定地剪辑在正片的上、下期中。”

“除了内容重复外，抢鲜版有效期只有一周，也就是说抢鲜版更新一周后，只需会员身份就可以观看，不必再额外花钱。”李露补充道。

著名经济学家宋清辉

在业内看来，一档综艺爆火后，随即推出多个版本、制定多种付费观看机制的现象早已屡见不鲜。著名经济学家宋清辉对此直言：“这种层层付费观看的方式，本质上是一种变相加价。”

在购买超级会员和抢鲜版观看权益后，不少消费者表示：“其实只看正片上、下期，加更版和悄悄话就可以了，沉浸版和抢鲜版都是上、下期的重复内容。”

“一个综艺出这么多版本简直是变着样割韭菜，很多花钱解锁抢鲜版的人都被误导了，以为看的是正片没有的内容，或者可以提前看到全部内容，钱花了不值。”林阳说。

尽管多种观看模式和收费方式遭到了消费者的吐槽，但针对“是否侵犯了消费者权益”的问题，北京观韬律师事务所执行合伙人、知识产权业务委员会主任李洪江律师告诉北京商报记者，“企业有权根据自己的商业模式和市场需求制定价格策略。在芒果TV的《会员服务协议》中明确说明了需要额外付费点播的几种情况，应该不存在误导消费者”。

“对于《再见爱人4》而言，用户在支付会员费用和3元抢鲜版权益时就相当于和服务提供者达成了契约，并且会员协议规定芒果TV有权根据业务发展和法规对会员产品和服务进行调整。”李洪江如是说。

针对相关问题，北京商报记者第一时间向芒果TV方发去采访函进行采访，但截至发稿未收到回复。原标题：一部综艺五个版本 《再见爱人4》的生意经

北京商报记者 卢扬 实习记者 刘曼华