Temu越南业务紧急叫停，拼多多出海遇阻_风闻

原创@新熵作者丨 依曼  编辑丨龙葵 

跨境电商Temu被传越南业务暂停，拼多多出海东南亚不易！

12月5日，有消息称，拼多多集团旗下跨境电商平台Temu被告知暂停在越南的业务。对此，有接近Temu人士向“澎湃新闻”表示，Temu正在跟越南政府有关部门积极沟通，寻求解决方案。Temu有诚意将物美价廉的中国制造商品提供给越南消费者，就像那些美洲、欧洲、非洲的消费者一样，他们都不同程度地成为了中国制造商品的受益者。

该人士还提到，跟全球电商巨头亚马逊不同，今年以来，来自中国的跨境电商平台在越南都遇到同样的问题。

根据市场研究公司eMarketer《全球零售电商预测报告》，2023年东南亚电商市场收入为1139亿美元，电商销售额增长18.6%，远超全球电商8.9%的平均增速。

2023年8月，Temu开启东南亚市场的征途，菲律宾成为其海外扩张的第一站，同年9月，马来西亚站点也顺利开通。今年的7月，Temu开通了泰国站。到了10月，悄然上线了越南和文莱站。除了新加坡和印尼，TEMU如今已经覆盖了东南亚大部分的主流电商市场。

资深跨境电商专家林智勇对“华尔街见闻”表示，东南亚消费者青睐低价，处于“去淘宝时代”，拼多多低价优势明显，在东南亚会较容易复制在中国的成功故事。然而，随着体量的迅速扩大，TEMU在海外面临的政策风险正不断变大。

东南亚扩张受挫

越南是目前东南亚增长最快的电商市场。OpenGovAsia发布的《东南亚电子商务报告》显示，越南电商市场在过去四年间年均增长率维持在16%至30%之间。其商品交易总额（GMV）同比增长高达52.9%。

Temu今年10月上线越南站初期，提供包邮以及最高90%折扣等购物福利，吸引了大量消费者。然而，上线不足一个月，越南副总理兼财政部长胡德福公开点名Temu的税务问题，并指示越南税务总局立即对Temu进行检查并准备税务记录。

越南政府还要求Temu等跨境电商平台在11月底之前，向有关部门完成相关业务注册手续。如未能满足规定的要求，将被封锁应用程序及限制域名。

今年7月Temu在泰国上线并提供服务，然而到了8月3日就收到了一盆冷水。泰国总理认为，外国电子商务平台的到来给泰国零售业带来了问题，泰国企业难以竞争，下令对中国跨境电商平台Temu展开调查，以查证其“是否遵守泰国法律并缴纳所需税款”。

除了越南和泰国，Temu在今年10月也遭到印尼限制。当地时间10月11日，印尼政府公开表示，已致函苹果App Store和谷歌Play，要求平台下架拼多多的海外电商平台Temu，以保护国内的微型、小型和中型企业免受外来平台的冲击。

不过，此前SHEIN、TikTok Shop等平台都曾被印尼拒之门外。压力之下，SHEIN退出了印尼市场，而抖音旗下的TikTok Shop通过收购当地电商平台的形式才获取印尼入场资格。值得一提的是，印尼方还表示，如果 Temu 投资印尼本土电商平台，印尼也将予以阻止。

从目前的情况看，Temu在东南亚电商市场所面临的监管压力并不小。

海外业务拖累业绩

根据10月份SimilarWeb发布数据，Temu在推出仅两年后，已成为全球访问量第二的电商网站，仅次于亚马逊，其业务版图已拓展至全球超80个国家和地区。

拼多多去年营收为2476亿元，同比增长90%；净利润600亿元，同比增长90%。然而到了今年第二季度拼多多就已经开始放缓赚钱速度了，海外业务Temu收入不及预期是主要原因之一。

上个月，亚马逊吹起了反攻Temu的号角，推出了一个专注于低价商品的Amazon Haul，主打价格低于10美元的商品，并为订单金额超过25美元的用户提供免费配送服务。而且，Amazon Haul中的许多商品与Shein和Temu上的产品类型相似。

根据亚马逊向卖家提供的文件显示，亚马逊计划通过其在中国的仓库向美国客户发货，预计商品将在一到两周内送达。目前亚马逊已将该栏目置于APP首页，并给予流量扶持。

此外，上个月还有消息称， 继Temu被欧盟要求采取措施，打击非法销售假冒伪劣产品问题之后，现又因为违反欧盟消费者保护法而面临被罚款的风险。

经过两年的“狂飙”，拼多多适时给市场预期泼冷水，在第三季度财报电话会上，拼多多执行董事、联席CEO赵佳臻称:“拼多多全球化业务面临的竞争，正在日趋激烈。这种竞争再叠加上复杂的外部环境，我们的业务势必会受到一些波动和影响。”

Temu在欧美等海外市场虽然仍有较强的增长潜力，但海外电商行业内部竞争压力也在不断加剧，如何稳步向前，Temu还需深思熟虑。