刺激消费与低欲望时代：钱去哪了？_风闻

14亿人口刺激不动消费，为什么呢？钱都去哪里了呢？

先说结论：因为我们迷信应该“消灭中间商”， 所以都去电商消费，本来本地实体经济该赚的钱，都贡献给了电商。如此一来，所有城市里每个人创造的财富小溪，通过互联网汇成了江河湖海，奔流而去，涌向了少数集中拥有电商优势的城市，不再归来。

本地实体经济因为失去了生命之源，干枯、凋敝、死亡、消失，而我们的工作却又需要本地实体经济提供就业，企业赚不到钱，个人也无钱可赚，只能更加依赖电商买便宜货，勉强维持生存，而钱继续从城市流出。

这是一场关于财富流动的恶性循环。

通过本文，我会跟大家一起分享三个问题：1.电商对实体经济到底有何影响；2.为什么美国电商对实体经济影响小；3.为什么中国电商对实体经济影响大。

1.电商对实体经济有何影响？

先来讲个故事。

有这么一座城市，只有一口井供所有人喝水，城市里每个人每天的工作就是努力从井里提水。

然而古怪的是，人们把水提上来，从来不往自家拉，也不跟邻居分享，却执迷于把水统统送给另外一个城市，每天如此。

这故事一定会引起你好奇：他们这天天白忙活，到底是图个啥呢？

这是一个好问题。

我们在一座城市里上班挣钱，就相当于一群人在一个城市里打井提水。不过打的是财富井，提的是财富水。

我们的消费习惯是：只要挣到了钱，就把钱花在买电商和直播带货，这钱于是就通过互联网，流去了别的城市。

哪些城市呢？就是那些以做电商和直播带货有比较优势的城市。

随着时间的推移，全国各地的财富水井抽干了，少数城市的财富蓄水池却满起来了，形成了一种**“越穷的城市越穷，越富的城市越富”**的现象。

财富都集中去到在那些做电商的城市了，马太效应就来了。

到这里看明白我在讲什么的朋友点个赞，看看有多少人。

通过电商把钱从一座座城市抽走，手段可比转移支付厉害多了。

因为转移支付还需要审批，专款专用；而电商通过互联网把钱抽走，合法合理，速度快又效率高。

转移支付的目的是把富裕地方的钱转移给经济落后的地方，去扶贫、去拉动经济；电商却是劫贫济富，把大多数城市里的钱都抽走了，那些城市的财富水井就干了，见底儿了。

沿海那些集中做外贸出口的，本来因为贸易摩擦都没订单了，工资都要发不出来了，结果因为这波儿直播带货兴起又支棱起来了，一个个出口转内销，这又续了几年的命。不得不承认，这就是电商在发挥其作用。

这时候有人肯定会喷我，说：美国也有电商，人家美国的实体经济就没事，你这就是胡说八道。

好的，下面咱们就快进到的正文。

2.为什么美国电商对实体经济影响小

为什么美国电商对实体经济影响小呢？我们引入两个科学指标来进行衡量和分析：一个叫cr3，一个叫渗透率。

先来看cr3这个指标。

我们可以用该指标横向对比中美电商头部的垄断情况。Cr3，又叫市场集中度，是用来描述在一个特定市场中，前三名最大竞争者的市场份额总和。

cr3值高，说明市场前三名的竞争者占据了较大的市场份额，数越大越垄断；cr3值低，则意味着市场较为分散，大家都能赚到钱。

那中美电商市场的cr3表现分别如何呢？

根据民生证券研究院报告显示，2022年美国的CR3只有48%，前三的电商平台为亚马逊、沃尔玛、苹果。

细心的朋友会发现，研究美国电商，苹果官网竟然都上榜了，为什么会这样呢？稍后就会说到。

再看中国这边，电商平台cr3为 84.8%，分别为阿里巴巴、京东、拼多多。

这里面除了京东会有点自营外，三大平台更多的都是分散的中小卖家，这说明了什么？你花的每一笔电商购物钱，全进到了那些电商发达城市的个人口袋里去了。

看懂的朋友点赞吧。

中国的cr3相比美国高了接近两倍，这么高的市场集中度，又都是中小卖家，说明在中国，少数电商平台已经能对市场产生非常大的影响了，钱只进到了少数人口袋，这对线下经济的冲击更大。

说完了cr3市场集中度，咱们再来看看另一个词，叫电商渗透率。

近期新能源电车渗透率超过50%的报道大家都看过，什么意思呢？

50%的渗透率，说明中国市场每卖两台车，就有一台铁定是新能源，这大大蚕食了油车的市场份额。

电商渗透率也相似，数据越高越挤占线下实体零售的份额。

那么，中美现在电商的渗透率分别如何呢？

以2023年数据来看，美国电商渗透率低于全球平均水平，不到20%；而中国已经接近50%，是美国的2.5倍。

什么意思呢？同样买5单商品，美国是4单线下卖出，1单线上卖出；而中国线上线下五五开，线下零售被线上挤占了一半了。

那么问题就来了：是什么原因，使得中国电商对实体影响更大呢？

3.为什么中国电商对实体经济影响大？

这就不得不说中美消费者在购物习惯、消费观念的差异，以及物流成本对消费决策的影响了。

先说购物习惯。

美国消费者买电商，更喜欢去品牌官网购物，不太依赖第三方电商平台，比如亚马逊，沃尔玛，塔吉特 等。

举个例子：比如买一部苹果手机，美国人的习惯是直接去苹果官网下单，而中国人可能会去多个电商平台比价，最后从某一个网店买一个有折扣的产品，即使有风险也愿意赌一把。

数据显示，美国消费者在亚马逊、沃尔玛、塔吉特等电商平台购物的比例为41%，通过社交媒体平台购物的比例较低，钱直接给了企业，收入普惠了所有员工，收入未来会在全国线下消费；而中国消费者更偏好使用综合电商平台进行购物，有58.97%的消费者选择综合电商平台，钱都进到了个人网店主的钱包，留在了电商发达城市。

说完了购物习惯再说消费观念。

美国人购物其实首选不是电商，还是喜欢去线下。

美国人平均收入较高，消费注重品质，习惯于开车去大型商超购物；而中国这边只关注价格，要求便宜，这样的要求只有电商能满足。

口说无凭，给大家看一张图。

这张图是2024年中国消费者选择线上购物的8大理由，经用户投票多选后生成的饼图，数据来自艾媒咨询。

其中，投票最多的前四个理由：

第一是商品选择多。什么叫商品选择多？就是同一个类型产品不认牌子只认货；

排名第二、三、四的理由更有代表性，分别是优惠活动多、购物方便、价格更低，说白了就是要买便宜的、到货快的。而说到品质，正品保障明明很重要，却只能屈就第五。

最后再说说物流成本。

看这张图。十年过去了，中美城市人口密度有变化吗？没有。

但中美的物流基建却早已天壤之别，带来的就是物流成本差距。

以“中国物流与采购杂志”提供的数据来看：截止2023年底，全年交通运输、仓储和邮政业等物流相关固定资产投资额同比增长超过10%，全年新增建设国家物流枢纽 30个,累计形成 125个覆盖全国、类型丰富的物流枢纽体系，全年建成1000余个县级寄递配送中心和 30.3万个村级寄递物流综合服务站，物流网络都已经全面深入到农村，全年冷藏车保有量 43.1 万辆,冷库总量 2.28 亿立方米。

这些数据说明了什么？说明在国内，不管你买啥全都能给你快速送到家，重要的是运费越来越便宜。

4.总结

依赖电商，就是把全国所有城市钱井里打出来的财富水，利用互联网都给抽走了，“北水南调”，调向几个电商发达城市而去。

这种模式不似转移支付，更像是劫贫济富。

它完美的符合了马太效应，“凡有的，还要加给他，叫他有余；凡没有的，连他所有的也要夺去”。

没有电商的时候，老百姓赚到的钱，本来都是在家门口那条街上进行消费，解决衣食住行、吃喝玩乐，那些店铺赚到了钱也在那条街上消费，钱一直在一个城市里流动，钱流经的路上，每一个人都赚到了钱，钱一直储存在这个城市的蓄水池里，未来会进入再循环。

即使钱拿来买房子，也是留在了这个城市。

现在因为大家都消费电商和买直播带货了，家门口的店铺没人消费了，这条街、这座城市里所有的中间商都被“消灭”了。

企业倒闭，没人提供工作岗位了，大家更难赚钱，赚不到钱就更依赖电商买便宜货。

钱更加快速地、持续地流出城市，恶性循环。

所以：

**钱去哪里了呢？**那些拥有电商比较优势的城市；

**富了谁？**那些城市里从事电商和直播带货的人；

**我们为什么没钱消费了？**城市的财富井被抽干了，财富蓄水池空了。

**电商吸走财富的故事可逆吗？**抱歉，历史潮流，无法改变了。

除非未来有转移支付，否则钱再也流不回来了。