《蜀锦人家》爽辣喜感，优酷如何在古装赛道掀起新一轮创新风暴？_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/丫老师。

古装剧里的“最强嘴替”来了。

“忘记了，你们家是夫人说了算”、“你说这马竟不会说人话？”——这两句台词，一句是女主调侃当地最大染坊花家赘婿的话，一句是女主初见男主、遭遇指责时所说，而这位来自《蜀锦人家》的季英英，放在今天的互联网，伶牙俐齿的她定会被姐妹们要求“会说你就多说点”。

《蜀锦人家》在优酷上线就以轻快的节奏俘获千万观众，这种轻快感不仅是因为上述极具日常幽默感的台词在人物的对话间俯拾即是，也在于剧中令人赏心悦目的四川风物、烟火气十足的地方生活，怪不得连四川文旅局、四川博物院官方也要为这部古装剧主动打call。

微博截图

目前该剧平台热度已突破8000，灯塔、猫眼、骨朵等专业数据榜单上，该剧热度位列前茅。

观众们又在古装剧里品到了“新味道”，《蜀锦人家》通过对川渝文化的精准描摹，找准了与之极为契合的轻喜剧叙事风格，又将二者融入国风文化传承之中，再一次体现了优酷在内容上不断谋求创新的坚实打法。

从《墨雨云间》到《珠帘玉幕》，再到《蜀锦人家》，优酷通过持续创新和差异化表达让古装题材的声量场不断扩大，无疑验证了优酷“以创新博增量”的制作思路具有可行性。面对竞争异常激烈的古装赛道，优酷在人设、叙事和美学所坚持的全面创新，从而成功输出具有扎实的内容品质与深厚的情感温度的作品，使其成为观众追剧的首选。

01 川渝风给古装剧添上爽辣喜感

《蜀锦人家》讲述谭松韵扮演的染坊小娘子季英英凭借对染丝技艺的天赋和热爱，逐渐成长为蜀锦领头人的故事。

不得不说，谭松韵堪称天选季英英。可盐可甜的女主角观众已见了不少，像季英英这样又甜又辣的还是第一次见。她机灵泼辣，有昂扬的生命力，幼年时父亲蒙冤而死的经历让她从小就经历了人生起落，认清了人情世故，也给她的性格增添了能屈能伸的韧性，这让她无论是面对权贵还是面对恶霸，都能找到合适的应对方法。

剧中的反派花掌柜和季英英的第一次正面冲突，就能看出季英英绝不是没有底线、任人拿捏的“傻白甜”。花家想要以上门催债为手段胁迫季家签下远低于市场价的合约，季英英假意应承，骗她进入房间，关门放狗。当花掌柜进入房间，发现季家那只叫“锅盔”的小黑狗正拖着口水盯着她。如此情势之下，花掌柜只能低头。

《蜀锦人家》剧照

“不和不讲理的人讲道理”，面对恶霸，季英英不介意撒泼耍赖，但遇到虽然有些纨绔可本心不坏的国舅爷，她也能巧妙地化敌为友，并用三两句话给他按上了染丝会“名誉会长”的title。染丝会是季英英组织的一个小的商会联盟，成员皆为和季家一样势单力薄、无权无势但是又有独到技术的小织坊，有了国舅爷这面大旗，底层小商户们也有了对抗花家垄断的底气。

除了有丰富的江湖智慧，季英英做起生意来头脑也极为灵活。如果唐朝也有带货这个说法，季英英绝对是当之无愧的“带货女王”。

她在普通的香囊上加上谐音梗吉祥话，“索子”是“上下求索，早日登科”，“万贯”是“日进斗金，家财万贯”，“十万”是“万无一失，长命百岁”，一下子赋予了香囊情绪价值。她还擅长策划营销活动，趁着桑长史当众教训自己儿子国舅爷的时候递上一个“十万”的香囊，说是国舅爷的一片孝心，让桑长史瞬间消气的同时也让香囊一下变成了“长史同款”；她受到一句“洞察人心”的启发，抓住了消费者想要捡漏的心理，让消费者抽盲盒，二十文一个的盲盒，有高于二十文的香囊也有低于二十文的陈丝，并告诉大家“只要买的够多，一定是赚的”，成功帮赵家把陈丝清仓。

《蜀锦人家》剧照

这样一个机灵泼辣的季英英，由谭松韵扮演实在是再合适不过。谭松韵在90后小花中拥有出色的演技和观众缘，本身的业务能力就足以驾驭这个角色，更何况她还有四川血脉加成，谭松韵自己就是川妹子，而《蜀锦人家》的故事设定就在益州（今成都），川渝风轻喜剧的风格更放大了她演技自然的优势，演员个人气质和剧集风格相得益彰，可以说是内娱天选季英英。

为了让故事中的川渝风更加原汁原味，剧中还“移花接木”了一些成都有代表性的地名，比如成都知名的“浣花溪”在剧中被设定为染坊洗纱的河域，也有一些角色保留了四川口音，这些都是创作团队有意为之，《蜀锦人家》总编剧汪洪在采访中表示，这些处理“都是希望观众能更容易走进故事剧情中，一下子就能拉近与观众的距离，自然而然的建立起熟悉感，不会觉得这个故事很遥远，能快速入戏。”

《蜀锦人家》剧照

《蜀锦人家》中以季英英为中心勾勒了一副唐代商户群像，和她一样的底层小商户台词都非常生活化、口语化，当这些幽默的台词被“川普”口音讲出来，总能令人忍俊不禁的同时，也让人物更加鲜活真实。

进入年末，辛苦了一年的观众也亟需一场精神上的全面放松，在此情况下，《蜀锦人家》以轻喜剧表达方式为观众带来的轻松舒适的观剧体验恰逢其时，必将在这个岁末成为观众们最难忘的“电子火锅”。

02 蜀锦为引，织造中华文化之美

除了人设创新、川渝特色下的轻喜剧风格贯穿，《蜀锦人家》在美学上更令人耳目一新。

近年来古装剧的服化道经历了从“丧葬风”到“极繁风”的两级转换，每一个风潮流行时都会产生一些效仿之作，以至于古装剧一度仿佛在共享同一个衣柜，这种创作上的懒惰也造成了观众的审美疲劳。

在此情况下，《蜀锦人家》令观众眼前一亮——观众好久没看到具有真实明确的朝代风格的古装服饰了。

《蜀锦人家》剧照

这一方面要归功于《蜀锦人家》得天独厚的题材优势。由于故事明确设定在晚唐，所以《蜀锦人家》的服化道设计有文化源头和底蕴支撑，“蜀锦”更是提供了精确的切口，据《蜀锦人家》的服装造型设计指导黄薇介绍，蜀锦的图案设计非常丰富多样，涵盖了神话传说、历史故事、山水人物、花鸟禽兽等各种元素，为团队提供了丰富的灵感来源。

另一方面要归功于造型团队的用心，创作期间，团队走访了成都蜀锦博物馆，观看非遗传人现场演示织锦过程，并查阅了大量史料，结合剧中人物身份、使用场合，对蜀锦的展示和应用做了专门的创新设定，力求还原晚唐时期的民间服饰风貌。

除了直观的通过服饰展示蜀锦之美、大唐风韵，蜀锦本身也是该剧重要的叙事主线。因此剧集可以毫不突兀地完整展示蜀锦从缫丝、染色、织锦、到制衣的全过程，以诠释蜀锦的独特魅力。剧中季英英有句台词：“景色易织，风流难织”，但高超的蜀锦匠人可以通过混色和并织等方式传达出设计图稿中的云层翻涌、海浪翻腾的动态感。

《蜀锦人家》剧照

蜀锦是我国非常珍贵的非物质文化遗产，由于其工艺的复杂性，传承人也在一代代减少，服装团队在收集资料时，会在参观博物馆时受到蜀锦的高超技艺和灿烂文化的冲击，但走到成都街头询问又会感到唏嘘，因为很多人甚至已经不知道蜀锦了。

该剧总编剧汪洪表示，前段时间在观看李子柒复出的采访视频时深受触动：“李子柒说传统文化像一位垂暮的老人，它们渴望在不那么需要它们的时代里找到价值。”

近年来“国风”、“唐风”、“新中式”美学日渐流行且年轻化，可见大众对于中国传统美学和文化元素其实有着浓厚的兴趣，而这部分群体和古装剧受众高度重合，《蜀锦人家》对于蜀锦年轻态、落地化的展现，可以切实起到宣传蜀锦的作用，进而实现观众和传统文化的双向奔赴。

《蜀锦人家》剧照

随着剧集的播出，“蜀锦好美”、“蜀锦美学上大分”等声音就不断在社交媒体上铺开，与此同时，不少博主也纷纷下场开始研究剧里的服化道和蜀锦文化，新一轮的视觉冲击即将被掀起。

“如果这部剧能启发观众对蜀锦的好奇、去了解我们的非遗传承，我觉得这就已经很有价值了。”阿里大文娱酷米工作室总经理、《蜀锦人家》总制片人周静表示。

03 打造新女性范式，优酷凭啥领跑古装赛道？

今年优酷在古装赛道存在感极强，还有一大原因是每一部都有一位人设新颖的新女主，每一部作品中都在传达当下社会所呼唤的女性力量。

比如季英英是一个高自尊、高配得感的搞钱小天才，把爱财爱己坦坦荡荡地展现出来，这正是当下年轻女性最向往的状态。

为了赚钱，她不怕抛头露面、敢想敢做；面对感情，她也始终以自我的需求为中心，从不把自己客体化……剧中季英英和纺纱大户赵家的二公子赵修缘早有婚约，两人原本也两情相悦，但当季家没落，赵母便经常贬低季英英，每次季英英都会直接回怼。面对赵修缘，她也不卑不亢，生意遇到难题时她不会强求赵修缘帮忙，“我喜欢他不是因为他可以帮我，而是因为他懂我，让我欢喜”，而当赵修缘主动伸出援手，她也会坦然接受，配得感极高。

《蜀锦人家》剧照

除了季英英，剧中还刻画了多位出彩的女性角色，比如陈小纭饰演的玉玲珑是一位从封建大家庭中出走的妻子，她和男主角一样无法忍受杨家的封建礼教束缚和对人的压迫，相信自己凭借酿酒的手艺，不依附夫家一样可以过得很好。她有这种出走的决心和追求自由的勇气，一定会收获新的幸福。

从女主到女配，这样现代精神面貌感极强的女性设定，无疑让当下的观众投射感极强，也让观众感受到《蜀锦人家》的惊喜连连。

一两部的“惊喜”可以被称为黑马，但每次都能准确打动观众，制造“惊喜”，说明优酷已经找到了可行的创作方法论。优酷副总裁谢颖在2024年的微博视界大会上表示“我们今年播爆的《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》都不是锚定‘一剧定乾坤’的头部大剧，三部剧在剧情上完全不同，有恶女换脸、有贵女经商、有人妻复仇，但在内核上都做到了女性关照与现实映射，画出了最大的同心圆。”

《墨雨云间》剧照

这也解释了为什么优酷的女主角虽然性格各异，但都有超强的自我驱动力和成长性。

《墨雨云间》《春花焰》连续刷新了“复仇女主”形象，都是复仇，都是由同一位演员饰演女主，却通过人物塑造和氛围渲染，“疯”出了不同的质感，而复仇只是手段，最终还是落脚在女主角的自我救赎，与当下市场女性自我觉醒的社会情绪完美贴合。

《蜀锦人家》和此前播出的《珠帘玉幕》《惜花芷》都着眼于小人物创业的历程，《珠帘玉幕》展现底层年轻人奋斗逆袭的不屈姿态，《惜花芷》中花芷带领后宅一众老弱妇孺脱贫致富，她们能受到观众的喜欢和认同，无疑折射出当代年轻人对事业的重视和不畏惧彰显自己野心的姿态……

《珠帘玉幕》剧照

于平台而言，优酷也凭借不断输出“新女性范式”在古装剧赛道中形成良性循环。

古装剧虽然有广大的群众基础，但近年来也因为剧情套路、人设雷同、服化道毫无辨识度遭到观众的诟病，而优酷之所以能够在古装赛道佳作不断档，正是因为其牢牢抓住了以情感共振为圆心，不断通过剧情、人设和制作工艺上的创新和差异化表达，向外探索女性成长边界，从而才能做到每次都切中观众的情感需求，不断让一部部古装剧向“全民性”靠近。

显然，优酷早已在古装赛道上找到了行之有效的创作方法论，其凭借跨越时代的故事格局、直击用户情绪的情感链接与打破圈层的内容逻辑，不断让观众形成优酷古装剧“值得追”的强心智。

优酷古装剧厂牌，正在领先同行。