周鸿祎再次“创业”，盯上百度_风闻
松果财经-29分钟前
周鸿祎特地拍了部短剧来推广的新产品，终于上线了。
11月27日晚间，360正式发布多模态内容创作引擎“纳米搜索”。
作为当前AI应用最红的赛道之一，AI搜索已经有腾讯、秘塔、商汤、抖音等公司入局。传统搜索老大百度也在发力。竞争不妨碍有搜索经验的360再次“创业”。入局者越多，越能搞清楚用户的需求到底是什么。
周鸿祎演绎的“短剧”——“重燃人生之隐世黑客惊艳全球”，就充分介绍了纳米搜索的“搜、读、写、创”四大核心功能，以及普通人如何借助AI工具做到从搜索到创作的转变。
在红衣教主口中，这部短剧纯属被市场部“赶鸭子上架”拍的。但对于这两年异常活跃的周鸿祎来说，找一个新赛道拥抱时代变化，是一件很有吸引力的事。
多方酣战，360闯入AI搜索
回顾AI应用的发展历程，今年称得上AI搜索爆发的元年。
而在此之前，字节跳动已经第四次在站内布局搜索业务，推出独立搜索APP“抖音搜索”，百度也早已官宣将文心一言APP升级为文小言。腾讯的智能体应用ima也包含深度搜索功能，还涵盖了微信公众号内容。
除了这些垂直搜索企业和传统搜索企业外，秘塔AI、月之暗面、智谱AI等AI大模型初创公司也在全力突破。科技企业把AI搜索当成了新时代战略高地，试图寻找成为下一个百度的机会。
这一方面是基于AI搜索未来广阔的市场前景考量，同时也是更高效的搜索模式对传统搜索方式市场地位的威胁与挤占。据QYResearch的数据，2023年全球搜索引擎市场规模已超2千亿美元。
从市场结构来看，生成式AI搜索的崛起，正在重塑过去始终被传统搜索产品垄断的市场格局。
截至今年5月，在国内移动搜索端，百度的市占率从2020年的66％以上下滑至53.31%，AI为主导的Bing则提升至26.26%。绝对差异依然很大，但说明新技术的引入确实改变了一部分用户对搜索引擎的看法，这种变化是最需要关注的。
全球市场中，据GS Statcounter数据，截至今年4月，谷歌的搜索引擎市场份额创下2009年以来的最低点，降至86.99%，此前一直占据九成以上。
产品格局端，Gartner预计，**到2026年传统搜索引擎的访问量最多可能会减少四分之一，流出的这部分大概率会被AI聊天机器人和智能体吸收。**IDC报告也预测，AI搜索市场的年收入将在2023年—2028年以年均27.2%的增速扩至215亿美元。
因此，今年以来，360频频更新迭代出新的AI产品。
6月，360发布了“360 AI搜索”和“360 AI浏览器”。
9月，360开始注重“AI生态系统”的塑造，将安全卫士、安全浏览器、搜索、智能硬件四大AI应用场景全开放，并与15家大模型厂商合作将他们的主流模型整合到360新发布的“AI助手”中。同时，它宣布将360智脑大模型全面引入360生态系统。
或许正是基于这一系列不菲的成效，360选择趁热打铁，继续加码推出全新AI搜索可创作的独立App——“纳米搜索”App。目前这款新产品已上架至苹果App Store和应用宝等安卓应用商店，直接与阿里夸克、百度文小言、秘塔AI等高热度的AI搜索产品竞争。
当然，全力推出新的AI搜索产品，360还有一个很重要的考量。
自2022年开始，360已经有连续三个年度亏损，其年度营收规模自2018年创下历史最高131.29亿元以后，至今一直在收缩。2023年，360实现年度营收90.55亿元，同期归母净利润为-4.92亿元，亏幅较上一年同期缩窄77.65%。
截至今年三季度，360营收规模继续同步去年下降了14.21%至19.17亿元，实现归属于上市公司股东的净利润约为-2.38亿元。
业绩基本面的增长问题，使得打造增量点成为360的核心经营任务。
一个可以参考的信息是，**360近些年始终在大手笔投入研发。**财报显示，2022年开始，360始终维持年30亿元以上的研发投入。截至今年前三季度，其今年的研发费用达到23.73亿元。
显然，经过富养的AI将成为360新的增长引擎。
当前在B端，360已联合海油工程打造海工智脑大模型，赋能智能工厂建设，报告期内客户数量同比增长达31%，安全云试用客户数增长至3000+。
据悉，三季度360中标了今年继临汾、宿州之后第三个过亿项目，1.7亿元的宁波产业基地项目。
而在C端，基于360首创的CoE技术底座，AI搜索、AI办公、AI浏览器等AI产品和服务取得快速发展，正在成为其新的收入来源。
尤其是搜索业务，作为一个天然的大用户量场景，是目前AI在C端场景中最具商业价值的模式之一，过去就哺育了百度、谷歌等寡头企业。而当下AI搜索新业态的冲击，让更多二三线甚至更落后的参与者以及新进入者有了更多可能。
实际上，包括办公软件、浏览器等市场也已经进入相对稳定的市场阶段，但是AI的加持，同样激活了整个市场的增长活力。基于这些因素考虑，周鸿祎和360才越来越活跃，试图寻找创新机会。
产品是最终的底座
发布会之前，周鸿祎在为号称国内最大的原生AI应用新产品预热之时，曾在线为新品征名，并限定名字开头为N。据他自己透露，光是限定域名就花了一个“小目标”。
最终，新产品取名**“纳米搜索”**。根据周鸿祎表述，这是为了打造全新的搜索品牌，而“纳米”这个词代表科技的发展高度，十分有辨识度；
“纳米”是极小的度量单位，纳米搜索希望可以从微观出发解决需求问题，通过“搜、学、写、创”四大功能实现对搜索的重塑，推动搜索进入3.0时代。
愿望美好，不代表前景无虞。从产品的发布时间节点来看，360还在靠前的梯队，但其实已经稍晚于其他玩家。
在重塑传统搜索引擎功能界限上，百度早已推出文小言App；在垂类内容生态上，抖音已经连续四次推出站内搜索产品；在生成能力强大的“答题”大模型上，月之暗面、智谱AI更是屡屡破纪录。
360虽然本身也是一款有着国民知名度的互联网软件产品。但是，过去一段时间所发布的AI新品，其实在C端领域掀起浪花并没有那么大。
因此，这次“纳米搜索”的首发必须要激发更大的热度，才能让360的努力和成果被看到。
这可能解释了，为什么我们看到的周鸿祎越来越活跃和“有梗”。从小米到华为，它们的民间营销手段都为企业战略带来了很大帮助。周鸿祎看到了精髓，接连强调**“企业家在今天在这个时代不仅要做IP，还要大做特做”**。这些年，周鸿祎也在企业家IP打造的试错路上，一路坚定前行。
只不过，回归具体表现，也许对于一个颇具科技气息的产品来说，要用这种方法实现大众化传播，还是有点强人所难。目前，拥有千万粉丝的周鸿祎所发布的“重燃人生之隐世黑客惊艳全球”微博视频观看量，每集仅数万，在其他短视频平台的数据也不算特别突出。
但AI的火不一样，圈层内部的口碑传播效应是当前的主流，也会营造出高热度的“幻觉”。实际上在大众圈层，大多数AI产品还处于默默无名的状态。
对360来说，这次独特的宣发仪式或许足够让纳米搜索在AI搜索狂潮中留下一个姓名。但要让360的AI生态发扬光大，成为新的像360安全卫士一样的爆款，周鸿祎还得继续思考，IP之外的杠杆在哪里。
来源：松果财经