香氛：野兽派 VS 观夏 | 用研_风闻

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随着人们对于生活品质要求的逐步提升，消费者对香氛产品的接受度和需求度不断提高，市场潜力巨大。在这样的市场环境下，涌现了各类香氛品牌，其中野兽派、观夏等品牌表现亮眼。

野兽派和观夏作为香氛市场的两个重要品牌，各自有着独特的市场定位和消费者群体。野兽派的消费者更倾向于选择能够提升家居品味和氛围的香氛产品，追求童趣和浪漫。观夏的消费者则更加关注香氛带来的舒缓和助眠效果，更倾向于选择小众香氛。这两个品牌在情感疗愈、节日礼物、旅行出行和家居生活的香氛使用上各有侧重，满足了不同消费者的需求。

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用户画像

关键购买要素

在香氛市场中，野兽派与观夏在设计、质量、品牌形象、性价比和香味特点上各有千秋。野兽派的消费者更关注产品外观设计，其产品独特的外观和精致的包装收获了消费者的好评。同时，野兽派的产品使用的材料天然且安全，消费者对其做工和质感给予了高度评价。观夏的消费者追求生活品质，更倾向于选择小众香氛，故更注重香氛的香味特点，观夏产品的香味被认为是舒适和高级的，能够带来美好的心情。

使用场景

野兽派和观夏在情感疗愈、节日礼物、旅行出行和家居生活的香氛使用上各有侧重。野兽派香氛不仅具有美丽的包装，还能传达出送礼者的品位与心意，成为了人们表达祝福的热门选择。同时，野兽派的香氛有助于在长途驾驶或户外活动时增强旅途的愉悦****感。观夏的香氛则更注重多场景的灵活使用，能为消费者在假期宅家时为居住空间增添一丝清新，其香氛设计灵感来源于自然，能够提升氛围感，同时也适合****DIY调制，满足****个性化需求，适合现代年轻人的生活方式。

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分维度用户满意度

野兽派

正面评价（98%）：野兽派以高定花店起家，迅速成长为艺术生活香氛品牌的典范。其不仅在产品设计上汲取敦煌等东方美学的灵感，还追求品质，从包装到产品本身的每一个细节都彰显着品牌的用心与专业。野兽派的香氛产品线丰富，包括但不限于无火香薰、香薰蜡烛、车载香薰等，每一款产品都是对美好生活方式的一种追求。通过故事营销和情感传递，野兽派成功地将消费者的情感故事融入品牌之中，提升了品牌的个性化和稀缺感。同时，野兽派也积极拓展销售渠道，不仅在传统实体店面销售，还通过线上平台、社交媒体等****多种渠道进行宣传和销售，使其品牌影响力迅速扩大。

负面评价（2%）：有部分顾客提到其产品的扩香效果不理想，消费者感受不到预期中的香气。同时，有少数消费者提到了产品包装问题，对野兽派的品控和售后服务提出进一步的要求。

观夏

正面评价（96%）：观夏作为中国最具新摩登境界观的东方艺术香氛品牌，深受广大消费者的喜爱。它以山河湖海、诗书画卷为灵感，开创出独一无二的东方香气，产品线从艺术香水到家居香氛，再到洗护系列，每一款都充满了期待感，让人的生活充满仪式感。观夏不仅注重产品的品质和设计，还致力于将东方文化和现代审美相结合，通过独特的品牌理念和情感共鸣，迅速俘获了消费者的心。

负面评价（4%）：部分消费者反馈了香味不持久问题。此外，消费者也持续关注着观夏的价格策略，其产品价位高成为消费者对观夏品牌持续购买意愿的一大阻碍。