联名：海底捞 x 阴阳师 | 用研_风闻

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基于对社媒平台上1,600+条用户评论归纳得出

海底捞与阴阳师的联名活动，为消费者带来了一场美食与奇幻游戏世界的跨界盛宴。在这次合作中，为了增加互动性和趣味性，海底捞还通过社交媒体设置了转发抽奖活动，带来了与流行文化紧密结合的全新体验，而阴阳师手游也为活动绘制了专属海报，吸引了大量游戏粉丝和美食爱好者的关注。

通过联名活动，海底捞****借助阴阳师的粉丝基础扩大销量，吸引关注，提升了品牌声量和忠诚度。联名绘画等活动提升了消费者体验，细致服务结合知名IP广泛吸引消费者，有效传递了品牌价值。

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各维度的用户满意度

创新策略

正面评价（N=183）：海底捞与阴阳师的联名合作，通过提升品牌影响力、增强市场竞争力、丰富品牌文化内涵以及提升消费者吸引力，展示了其在品牌合作方面的卓越能力。这种跨界合作不仅为海底捞带来了商业上的成功，也为其品牌注入了新的活力和文化特征，进一步巩固了其在餐饮行业中的领导地位。

负面评价（N=2）：部分消费者提到此次的联名活动的创新性没有达到其预期，联名商品和周边产品的创新力度较小。

营销活动

正面评价（N =131）：海底捞通过与阴阳师的联名活动，提升了品牌活跃度，增强了顾客的参与感和互动性，尤其是引起了阴阳师游戏用户的注意，并通过社交媒体宣传引起了大量年轻消费者的关注和广泛的讨论，这一系列营销活动展示了海底捞在创新营销方面的强大实力和对市场的敏锐洞察力。

负面评价（N = 3）：部分消费者反馈海底捞本次活动在私域社群中的营销较少，缺乏私域社群互动，导致私域用户的参与度较低。

品牌合作

正面评价（N=153）：海底捞通过与知名IP的合作，借助阴阳师的粉丝基础扩大其销量，还能通过联名活动吸引更多的关注和讨论。这种合作方式使得海底捞在品牌宣传上取得了显著的效果，增强了品牌声量和影响力，进一步巩固了其在餐饮行业中的领先地位。

负面评价（N=2）：在部分消费者认为海底捞本次联名的品牌不够大众化，并非****所有消费者都能体验到联名活动的价值。

IP联动

正面评价（N=87）：海底捞与阴阳师的联名活动，通过推出联名小卡等周边产品，极大地提升了消费者的体验感。消费者在享受美食的同时，还能收获独特的游戏体验，这种双重体验不仅增加了消费者的满意度，还提升了品牌的忠诚度。海底捞通过细致入微的服务和结合知名IP，不断推出新颖的活动和产品，吸引不同年龄层和兴趣群体的消费者，成功地将品牌价值传递给消费者。

负面评价（N=3）：阴阳师的游戏用户反馈到本次活动的IP联动力度不大，希望推出更大规模的联名活动，并且提出IP联名的创新性可以更进一步，例如将海底捞的陪伴娃娃与游戏IP结合。

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推理

海底捞与阴阳师的联名合作在市场上获得了热情的参与和广泛的好评，尤其是引起了游戏用户群体的关注，但也有消费者反映了本次活动力度不大、IP联动不充分等问题。这种差异化的体验揭示了海底捞在联名合作方面仍存在提升和创新的空间。

在未来的联名活动中海底捞可以增强IP联动深度，设计更深入的IP联动内容，例如推出联名主题的限定菜品，将游戏中的元素融入到菜品设计中；扩大活动力度，通过提供更吸引人的优惠和奖励，如限时折扣、联名周边礼品**、游戏内专属福利等，增加活动的吸引力。同时，可以强化社交媒体互动**，鼓励消费者分享自己的体验，增加活动的曝光****度和参与度。