百度All in AI，没唱出多少新戏_风闻

最近几年，百度的处境有目共睹。

搜索引擎被新式的小红书、微信搜一搜、今日头条蚕食，挑战前所未有；作为营收主力的广告业务遭遇抖音、快手等玩家分流，疲态尽显；智能云在阿里、华为、腾讯云的包围圈里夹缝生存……

据最新披露的财报，2024年三季度，百度实现营收336亿元，同比减少3%，广告业务营收继续萎缩4.5%，更甚至，百度管理层在电话会上直接给出了广告业务毫无转圜的指引——Q4降幅将提升至高个位数。

事实上，这已经是百度连续两个季度出现营收下滑的局面，且三季度下滑幅度比二季度的0.4%略有扩大。

进退维谷，百度不得不将全部筹码都押在AI上。All in AI，不仅是其在各个场合重描的“关键词”，更被视为突围困境的“胜负手”。

11月12日，2024百度世界大会在上海启幕，李彦宏用激昂的文字发表了“应用来了”的主题演讲，预判智能体趋势，并宣布两项重大突破：检索增强的文生图技术(iRAG)和无代码工具“秒哒”。

但总体来讲，这场大会乏善可陈，因为无论是文生图技术，还是无代码工具，在市面上并不少见，也对手也并不弱，无法让人眼前一亮，所以能否提振资本市场的预期，需要打一个问号。

01 智能体汹涌，百度并未占优

李彦宏表示，“智能体是AI应用最主流的形态，即将迎来爆发点。AI原生时代，智能体是内容、信息和服务的新载体”。

什么是智能体（AI Agent）？简单解释，就是把机器变得更加“类人”，能够像人一样理解、规划、思考和行动，可以自主完成复杂任务，在环境中持续学习和实现自我迭代，比如华为小艺。

无疑，智能体已是时下的热点话题，科创类企业的共识。但从时间线看，相关概念早在2020年就已提出，李彦宏的观点只是做了有限延伸。

目前来看，大厂发力智能体，主要以底层AI技术投入，然后以智能体平台的方式呈现，开发者可以在上面创建自己的智能体、插件、工作流、知识库，形成创作助手、专家顾问、AI分身、生活帮手、互动游戏和设计助手等不同的智能体，满足用户的多样化需求，类似一个App Store。

柒财经梳理，迄今，全球范围内的智能体平台，国外有美国OpenAI的GPTs Builder、谷歌的Vertex AI Agent Builder，实力强劲自不必说；其他主要集中在国内，包括字节跳动的“扣子”（Coze）、腾讯的元器、阿里的AgentScope、钉钉的AI助理市场、智谱清言GLMs等平台，都是巨头毕其功于一役的大作。

而在一拥而上的氛围中，大厂围绕智能体平台的角力，仿佛又一轮“百模大战”的打响，加速迈向同质化、内卷化，每家展示和提供的功能都差不多。横向对比，文心智能体平台并没有太多显眼的地方。

▲图源：百度

并且相较字节跳动的“扣子”（Coze），文心智能体平台存在插件生态相对贫瘠，缺乏图像流、记忆能力和复杂工作流的支持，以及个性化内容较少，这难免影响用户体验和最终成象。

此外，在文心智能体平台创建的智能体，无法分发到Web端文心一言和移动端文小言上，又限制了Bot被使用的机会和范围。

如果非要找亮点的话，文心智能体平台较早开启商业化闭环，算是让第一波吃螃蟹的人赚到了钱。

百度透露，文心智能体平台已有超过10万个智能体应用了商业组件，与今年7月相比，实现收入转化的智能体数量增长了395%，单个智能体的单次转化最高收入达到了10万元。

但长线仍有待观察，毕竟，字节跳动的“扣子”（Coze）平台也已启动商业化探索，而百度向来有“起个大早，赶个晚集”的传统。

02 或许有进步，但并非颠覆性产品

接着看检索增强的文生图技术(iRAG)和无代码工具“秒哒”。花开两朵，我们来一支一支表。

检索增强的文生图技术(iRAG)，仅从字面意思就能看出，这不是新技术，只是在现有产品的基础上做了升级和优化。

据悉，该技术融合百度搜索的亿级图片资源与基础模型能力，可生成各种更真实，弱化AI味的图片。

实际上，年初全网刷屏的OpenAI的文生图模型——Sora，已经为行业打样，无论是流畅性还是稳定性都吊打同行，腾讯混元文生图大模型也在5月份宣布全面开源，可供企业与个人开发者免费商用。

江湖排名还没定序，但华山论剑是迟早的事。百度iRAG的效果究竟能增强什么程度，决定其竞争的胜算。

另一款无代码工具—秒哒，具有无代码编程、多智能体协作、多工具调用等特点，用户通过自然语言向大模型表达所需的智能体工作流等信息，它就能直接生成代码构建专属智能体。

按照李彦宏的说法，“只要有想法，你就可以心想事成，我们将迎来一个前所未有的只靠想法就能赚钱的时代。”

▲图源：百度搜索官微

不难洞悉，该工具的核心在于降低技术门槛，使非技术背景的用户也能轻松参与到应用开发中来。

换言之，我们普通人也可以拥有程序员的能力了，只要说话就能做出应用。

但回到实操，到底有没有这么乐观？

对于秒哒的应用前景，业内仍持有谨慎态度。萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊在接受媒体采访时指出，这类工具尽管是无代码工具，但它仍是面向专业人士的工具，距离普通人大范围使用还有一定的距离。对于开发者来说，秒哒是一个可以尝试的工具，但显然目前还无法实现比较复杂的智能体功能。

据柒财经了解，科大讯飞星火大模型、昆仑万维天工大模型等均具备相关技术能力。

总的来讲，百度重磅祭出的这两大新AI技术，或许可以说体现了进步性，但远远称不上是颠覆性的新产品。

另外，虽然大会主题叫“应用来了”，但文生图技术iRAG和无代码工具“秒哒”，目前还停留在“期货”阶段，都未正式上线。

03 “自由画布”身陷抄袭“罗生门”？

看完整场大会，惊艳之作确实不多，但也不是没有。

李彦宏在现场演示的工具类智能体，即百度文库和百度网盘联合开发的“自由画布”，用户可以在一块类似“画布”的界面上自由拖拽文档、音视频等富媒体素材，迅速生成多模态内容。其丝滑的姿态，就像一块“万能白板”，引发热议。

但略显尴尬的是，在这款产品亮相后的次日，也就是11月13日，AI初创企业flowith创始人Derek在小红书发帖称，度发布的AI自由画布，其功能和形态与自家产品flowith颇为相似，并放出一系列图片佐证。

帖子里，Derek提到，五个月前曾参加百度举办的海外AI创业大赛，并提交了BP，但在之后的线上会议环节就感到不对劲，对方提问的内容过于技术和细节，甚至最后直接问“如果大厂抄袭你们，你们有什么应对措施？”

▲图源：小红书

不过，这条帖子在发出后不久就“隐身”了，Derek设置了private。由于双方都没有公开回应此事，内里的“罗生门”，外界自然也无从知晓。

有必要提及的是，这并非百度首次被控抄袭。

之前，有道人工翻译曾发微博指责百度人工翻译的界面设计、服务流程、页面文案为剽窃行径，要求其下线抄袭页面并致歉；

大众点评也曾起诉百度地图、百度知道大量抄袭用户点评信息，并替代其向用户提供内容，百度为此赔偿323万元；

最近的，今年8月，游戏媒体"游民星空"发文称，自己的原创地图被百度地图上抄袭，并详细列举了如特定的环境设计、地形布局以及标志性建筑等被抄袭的元素。

抛开抄袭一事，尊重原创，尊重知识产权，不仅仅关乎法律，也是起码的商业道德，作为大厂，百度理应负起责任，做好榜样。

值得注意的是，2024年至今，百度美股股价累计跌幅超过31%，相较之下，同属纳斯达克板块的阿里和京东则录得涨势。雪球数据显示，百度美股净资产为99.60美元，俨然晋级为“破净股”。

而在三季报业绩公布后，百度美股股价下挫近6%，港股股价（11月22日）盘中一度跌超10%。

显然，无论是全力推进的AI，还是直观的业绩表现，百度都无法让资本市场满意。