千亿赛道“谷子经济”，会是新风口吗？_风闻

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2024-11-26

11月25日，同花顺（300033）新增概念指数”IP经济(谷子经济)”。“谷子经济”是一种以年轻人为主的消费经济形式，主要涉及二次元文化产品。所谓“谷子”，音译自“Goods”，指二次元周边，谷子经济是AIGC的重要应用场景之一，如今AI技术在谷子经济中的作用日益凸显，在产品设计、营销、IP授权等多个方面发挥着重要作用。比如泡泡玛特便开发了全自研AI整合平台“HeyLisa”，整合了多个自然语言大模型和先进的AI语音模型，实现AI与企业业务API的无缝连接，旨在帮助企业降低新品研发成本、提高效率。泡泡玛特创下自2021年3月以来的新高，年内累计上涨超过330%，市值接近1200亿港元。

传媒行业逻辑

1、市场潜力巨大，为谷子经济提供广阔发展空间

中国二次元产业的市场规模从2016年的189亿元增长至2023年的2219亿元，复合增速达42%。预计到2029年，产业规模将增长至5900亿元，复合增速18%。这一快速增长的趋势为谷子经济概念股提供了巨大的市场空间。特别是在年轻消费群体中，二次元文化及其周边商品的需求日益旺盛。根据统计数据，24岁以下的消费者占总消费群体的44%，人均消费已超过千元。这种高消费能力和高消费意愿为谷子经济的发展奠定了坚实的市场基础。此外，随着二次元文化的普及和影响力的扩大，越来越多的消费者愿意为高质量的IP周边产品支付溢价，进一步推动了市场的繁荣。

2、AI技术赋能，提升产品设计与营销效率

AI技术在谷子经济中的应用日益广泛，特别是在产品设计、营销和IP授权等方面发挥了重要作用。泡泡玛特开发的全自研AI整合平台“HeyLisa”就是一个典型的例子。该平台整合了多个自然语言大模型和先进的AI语音模型，实现了AI与企业业务API的无缝连接，大大降低了新品研发成本，提高了研发效率。通过AI技术，企业可以更精准地捕捉消费者需求，快速迭代产品设计，提高产品的市场竞争力。此外，AI在营销中的应用也使得企业能够更有效地进行市场推广，精准触达目标客户，提高转化率。这些技术进步不仅提升了企业的运营效率，还为消费者提供了更加个性化和高质量的产品和服务。

3、IP开发运营为核心，推动周边产品销售

在谷子经济的产业链中，IP开发运营是核心环节。一个热门的IP可以直接带动周边产品的销量，提升整个产业链的经济效益。例如，米哈游的《原神》相关产品在电商平台上的销量惊人，单店销量超过500万件。此外，二手交易平台上的高价交易也反映了消费者对高质量IP周边产品的高度认可。这种现象不仅体现了IP的商业价值，还为其他企业和品牌提供了借鉴和参考。为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，企业需要不断挖掘和培育优质IP，通过创新的设计和营销策略，提升产品的附加值和市场竞争力。