从资源驱动到产品驱动，佛山文旅走向2.0时代_风闻

进入11月，广东佛山演艺经济、体育经济再次掀起一波高潮。

张学友60+巡回演唱会首先唱响顺德，十几万歌迷一起狂欢；11月2日，小鬼-王琳凯、KEY.L刘聪、苏醒、符龙飞、Tangoz等众多实力艺人用摇滚激情、热烈嘻哈点燃南海千灯湖音乐秀场；11月3日，广东省第八届大湾区青少年体育嘉年华暨2024大湾区桨板球公开赛（佛山站）在狮山博爱湖举办，推动狮山青春潮玩城市形象“出圈”。眼下，这波热潮还未退去，每个周末的佛山，都会呈现一幅青春的模样。

多元化的文娱场景，是佛山进阶“文旅2.0时代”的一道缩影。与过去靠着“祖庙”、“功夫”和“顺德美食”等传统标签自带的流量不同，近两年，佛山积极发力演艺经济、体育经济，打造消费新场景，实现从资源驱动到产品驱动的转变。

特别是今年以来，佛山文旅多次出现高光时刻，从2024年前三季度的经济数据来看，今年1-9月，佛山接待国内外游客4557.40万人次，同比增长8.50%；旅游总收入466.55亿元，同比增长17.49%。

“1.0”时代的佛山文旅招牌

打开广东地图，佛山位于中南部，珠江三角洲腹地，东倚广州，西接肇庆，南连珠海，北通清远，毗邻港澳，地理位置十分优越。

梳理过去几十年里佛山文旅产业的发展脉络，可以清晰地看到“资源”这个关键词。

诚如佛山市委书记唐屹峰在佛山市旅游发展大会上提到，佛山拥有粤港澳大湾区极点城市的区位优势、历史文化名城的底蕴优势、地道粤菜佳肴的美食优势、岭南水乡胜地的生态优势、千万人口集聚的市场优势、制造实力雄厚的产业优势。

佛山拥有如西樵山、清晖园等自然与人文景观交相辉映的旅游胜地，辖区顺德享有“世界美食之都”的美誉。在广东人口中，一直流传着“食在广州，厨出凤城”的说法，凤城就是顺德。历史人文方面，佛山更是不遑多让，“肇迹于晋，得名于唐”，佛山不仅是岭南文化的重要发源地，还是南派武术的发源地，李小龙、叶问、黄飞鸿等武术大师的名字家喻户晓。

以历史人文、功夫文化、自然景观和美食文化为代表的多重优势和资源是佛山打出的“首发牌”。而佛山深厚的历史文化底蕴和产业基础，既孕育出了家电、家具、陶瓷、建材等万亿级泛家居产业集群，也形成了以珠宝玉器、陶瓷文创、工业设计、影视等为代表的重点文化产业，一起构成了“1.0”时代的佛山文旅版图。

以珠宝玉器产业为例，目前，佛山正在着力打造“北有玉器街、南有黄金岸”的千亿级珠宝玉器产业集群。“北有玉器街”指的是中国四大玉器市场之首的南海平洲玉器街。平洲玉器街被誉为“中国四大玉器市场之首”“玉镯之乡”，这里不仅是中国最大的玉石毛料交易市场，还是国家级AAAA旅游景区，拥有涵盖玉石拍卖、设计定制、批发销售、检测服务等完整产业链，2022年曾在电商平台创下了超100亿元的成交流量。如今乘着直播东风，平洲玉器街加快产业转型升级，还成为了全国最大的翡翠直播电商基地。

“佛山拥有丰厚的岭南文化资源，这些文化元素是当地人集体记忆和身份认同的根基，能够激发强烈的共鸣和共情。然而，一些传统文化元素可能被忽视或未得到充分挖掘，缺乏吸引年轻一代和融入现代元素的能力。”佛山创意产业园投资管理有限公司董事长邱代伦表示，要用当代的创意去激活传统，更新和活化佛山在地文化。

而在新时代的呼唤下，昔日岭南文化又在佛山焕发出了新生机。比如，中国首个全域型大地艺术节——南海大地艺术节连续两年在佛山上演。南海大地艺术节以“最初的湾区”为主题，以地理水土演化、上古文明初亮、南迁民系源流、地域形制沿袭等12个文化要素为支撑，通过坚持长期叙事加强地域文化识别。

第二届“艺术在樵山——广东南海大地艺术节2024”于11月16日开幕，本届主题是“水係南海”，届时，意大利艺术家米开朗基罗·皮斯特莱托将在中国落地首个永久性艺术装置。展览期间，展出全部来自26个国家和地区的艺术项目共计94个，参展艺术家共计150组。

（第二届“艺术在樵山——广东南海大地艺术节2024”开幕式）

佛山文旅正迈向“2.0”时代

今年，佛山文旅屡有高光时刻：今年端午节期间，叠滘龙船漂移赛事吸引超过35万市民游客来到叠滘；佛山秋色活动3天吸引超过60万人次到场参与，全网相关内容总点播量7282.4万；广东千古情景区自开业以来半年内就接待了超过400万人次的游客，上演了超过800场次的精彩演出……

“我昨天参观佛山创意产业园，我才知道佛山还在制造一种新的东西，制造快乐。”中国加入世贸组织首席谈判代表、原国家外经贸部副部长龙永图来访佛山时不禁感慨。

如果说在过去，与盛唐瑰丽代表的西安、冰雪世界下的哈尔滨、折叠空间出名的重庆等城市相比，佛山似乎缺乏一个能够代表自身特色的整体意象。那么近两年，这座以工业制造著称的城市，正在展现用文旅“制造”快乐的另一面。

佛山的文旅产业正在迈向一个“2.0”版本的新时代。既有市场大趋势的变化，也有执政者思路的转变。

疫情之后，随着“跟着赛事去旅行”和“跟着演出去旅行”的热潮兴起，佛山赛事演艺经济显著升温。统计显示，2024年上半年，佛山市剧场推出各类高品质演出约190场，体育场馆各类明星演唱会演出约38场，演出总票房收入2.75亿元，刷新历史同期新高。

公益性赛事演出也明显增多，比如50公里徒步、叠滘龙船漂移、佛山“西甲”足球赛以及F3龙舟超级联赛等，仅仅F3龙舟赛就吸引了约258万群众和游客，旅游总收入超过8亿元。

11月17日，佛山高明稻田马拉松火热开跑。依托高明“六山一水三分田”的生态优势，以十里稻浪的“黄金赛道”为核心，赛事打造出一条别具田园风光的马拉松赛道，尽显岭南生态风情。参赛运动员凭参赛证明还可免费游览盈香生态园、皂幕山旅游风景区等指定景区。

过去两年，佛山借助城市更新打造了不少City Walk打卡点。在社交媒体小红书上，“垂虹路”这一话题已接近千万浏览量。垂虹路、“筷子路”、南风古灶、任围老街区……这些小型空间契合年轻人对于探索新奇体验和精神满足的需求。对于电竞、微短剧等新兴业态，佛山各级政府还出台《佛山市扶持网络微短剧发展若干措施》等多项相关政策。

不久前，佛山启动文旅“掌门人”计划，还开启“冬游佛山”消费季，推出185项活动和27条精品旅游线路。佛山将持续培育主理人经济，打造一系列潮趣、好玩的新消费场景和城市地标。其中，蘇村锦鲤文化街区作为全国首个以锦鲤文化为主题的街区，已经吸引了36家不同业态的商家正式入驻，包括国潮文创产品、时尚旅行摄影、休闲酒吧、私房美食以及艺术展览空间等，为游客提供了一个集餐饮、购物、娱乐和文化体验于一体的全方位享受空间。街区内还特别设有烟花销售和燃放区域，进一步增强了游客的互动体验。

（高明蘇村正在打造全国首个以“锦鲤”为主题的街区）

在每周的周五、周六和周日晚间，蘇村锦鲤文化街区更是化身为一个充满活力的娱乐热点，街头艺人的现场表演、璀璨的烟花秀、身着传统汉服的巡游以及丰富的市集美食，共同营造出一个融合了“烟火气”与“艺术感”的独特氛围，让游客在这里能够尽情享受充满乐趣和文化体验的夜晚。

而今年以来，佛山文旅产业招商的意愿格外强烈，各区的动态显示出对文旅招商引资的高度重视，也有不少外地企业对佛山的文旅特色，尤其是免票后的西樵山潜力表现出浓厚的兴趣。

这隐约暗示出佛山发展文旅产业思路的转变，即从传统的“坐商”模式到主动“行商”转变，从被动等待项目投资和游客到来，转向积极宣传推介自身、寻求大型文旅资源。这意味着佛山不再局限于依靠传统的“祖庙”、“功夫”和“顺德美食”等标签，而是在已有资源基础上进行了延伸和拓展，从资源驱动向更加互动和体验驱动的模式转变。