投资超20亿元的古城，日均游客不足20人，问题在哪、如何盘活？_风闻

据国是直通车报道，投资超20亿元，日均游客却不足20人。如此反差，让张家界大庸古城受到各方关注。这类沉睡的“古城”并非孤例。

中国未来研究会旅游分会副会长、北京旅游学会理事刘思敏介绍称，目前古城形态分为两大类：一是历史遗留型古城，例如平遥古城、凤凰古城等；二是人造型主题公园式古城，例如乌镇二期、古北水镇等。

据悉，城市综合型仿古街区也属于人造型主题公园式古城的一种表现形态，如成都宽窄巷子、锦里古街，福州三坊七巷，这些项目位于城市中，结合本地居民生活，形成了游客和本地人共同参与的“新社区”形态。

在刘思敏看来，相比周边的湘西凤凰古城，后天制造的张家界大庸古城，既无历史遗留的社区文化和真实生活场景，也无自然景观的稀缺性，核心竞争力较弱。

图自微信公众号“张家界大庸古城”

报道称，专家认为，眼下一些“古城”“古镇”缺乏历史文化支撑，仅凭概念化设计拔地而起，从建筑布景到业态设置，最大的特点便是千篇一律。

公开数据显示，当前我国共有古镇、古城约2800座，几乎每个县都标配一座古镇，不过真正“在编”、被纳入中国历史文化名镇名单的仅300多座。

有媒体指出，古镇旅游的兴起，其本质正是在快速城镇化、现代化进程中，大量新建筑取代旧建筑、新生活方式取代旧生活方式的背景下，为民众提供一个暂时回到过去、感受烟火气的去处。然而，古镇建设大干快上，一个后果就是同质化严重。这与古镇旅游兴起的初衷相去甚远，也成为诸多古镇经济账坍塌的原因。

水泥浇筑的地基，搭配木质外壳的仿古建筑，街边商铺充斥着花茶店、文创店、臭豆腐、童年零食、汉服馆…….引得网友吐槽：有种“全国古镇连锁”的感觉。

“古镇旅游同质化，主要原因在于对运营的轻视。”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋此前在与《中国旅游报》对话时这样说，前些年，市场上出现了很多配套地产项目的仿古小镇，以为小镇建好了游客就会源源不断前来，但其实仿古小镇重在运营。而运营又是个“重”资产的苦活，需要资金、人力、智力的投入和持续运营、创新的能力。

北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰告诉国是直通车，发展文旅产业“不是盖房子、盖建筑就行得通”，缺乏吸引力的景区和项目无法满足游客需求，更难以实现可持续发展。因此，应重点投资能够直接带动游客消费的文化内容，提供能吸引游客的优质产品和服务，从而形成以消费为驱动的产业循环。

有网友表示，有人喜欢自然景色，有人喜欢历史文化，但没人喜欢商业复制，基于文化底蕴、展现当地生活的旅游产品，才是大家喜闻乐见的。

观网小伙伴，你觉得巨资投入的古城成为“全国古镇连锁”的原因是什么？该如何盘活？最吸引你的古城是什么样的？