今年双11，商家为何纷纷瞄准天猫榜单？_风闻

天猫榜单，成了商家增长的金字招牌

今年双11，风向彻底变了。

从电商报Pro的观察来看，最近几年的电商行业竞争，各大平台普遍都在回归低价，回归用户。但随着消费者的愈发成熟理智，以及行业的同质化竞争，一味的卷低价已经意义不大。

对于当下的电商平台而言，如何在提升消费者购物体验的同时，帮助商家生意增长，构建行业的良性循环，才是值得关注的头等大事。

在这样的趋势下，一份榜单，悄悄点破了今年双11的核心命题。

10月21日晚，2024天猫双11开幕盛典采用烟花与无人机结合的互动直播方式，为各大品牌的热卖，开了个好头。

在开卖的4小时内，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。

而在这场盛会中，最吸引我们注意的，是核心环节代言人易烊千玺联合天猫榜单发布的榜单——超级必买榜。

和往年不同，今年双11天猫榜单将“必买榜”IP升级，从真实消费者购买数据中筛选出了覆盖“吃穿住用游”的上百款爆款低价好物，包括“必蹲爆款”、“必美妆造”、“必入潮电”和“必游出行”等子榜单，帮助消费者在双11信息过剩的节点降低购物决策成本，真正实现“爆款低价，一榜购齐”。

不仅榜单内容更加丰富，看榜路径也更加便捷。天猫榜单加入淘宝app搜索tab，对于普通消费者而言，升级后的使用体验十分直观：打开淘宝app，在搜索区域点击新增的“榜单”标签或直接搜索“xx榜”，就可以直接浏览对应品类的天猫榜单了（如搜索“超级必买榜”、“手机榜”等）。

无论是家居、电器，还是母婴、服饰；不管是热销榜、好价榜，亦或是新品榜、回购榜。任何你想要的，都能直接找到基于真实数据的细分榜单。

与此同时，这种中心化的流量分配机制，对于上榜商家而言，无疑是一个巨大的流量入口，有助于提升其商品的可见性和购买率。

除此之外，今年天猫榜单还为商家提供了“双11实时成交竞速榜”工具，商家可随时监控本店铺销售排名和同类目下的情况，从而方便商家根据市场反馈迅速调整营销策略，确保最佳的销售表现。

不仅在站内布局，天猫榜单还在双11开展站外营销活动，线上线上全面开花，助力上榜品牌和商品的成交、曝光。

不仅榜单自身卖力传播上榜商品，一大批上榜品牌更是乐见其成，共同发力。

在线下，双11开售当天，以美的、海尔、华为等品牌为代表的数十个品牌齐聚「超级必买榜」线下开幕式，TCL、olay、全棉时代、燕之窝、九号、等品牌投放线上线下榜单相关广告，更是有数百上榜品牌借助官博，联合传播上榜荣耀，为双11的热烈开场造势。

除此之外，还有众多品牌、KOL甘当“自来水”，自发地在小红书、微博等社交媒体分享商品在天猫榜单上获得的好成绩。从评论区的用户反馈来看，品牌在天猫榜单的上榜成绩，无不引起了品牌粉丝们“冲冲冲”“买买买”的积极响应。

这也直接证明了天猫榜单正在更好地满足用户消费需求，上榜的产品不仅能够吸引更多消费者的关注度，更加增强了品牌的美誉度。

众多品牌用切身行动表示，天猫榜单逐渐成为品牌生意增长的金字招牌，受到越来越多商家的重视。

而为了印证这个结论正确与否，我们和多个一线品牌聊了聊，期望从他们的双11实战经验中，获取生意增长的更多解法。