郑钦文，在2025等一场「金雨」_风闻
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活1小时前
文 / 张扬瑄、杨雨曼
「希望下次能让大家不要这么伤心，也希望下次能对自己有一个好的交代。」
郑钦文在WTA年终总决赛的赛后采访中这样说。
尽管没能用总决赛的冠军奖杯改写中国网球的历史，但郑钦文依然是中国网坛当之无愧的「大女主」。
首次参加总决赛就闯入争冠战、追平李娜创造的WTA最佳战绩、个人排名提升至第5位……回看郑钦文的这一年，她已经给出了一个「好的交代」。
上场，书写属于自己的「年度爽剧」
在半决赛击败克雷吉茨科娃后，郑钦文面对媒体采访用了「Unbelievable」一词来形容自己的首次WTA年终总决赛之旅。
而回顾郑钦文的2024赛季，的确堪称「梦幻」。
年初澳网夺银，生涯首进大满贯决赛，郑钦文的名字逐渐进入大众视野。但后续马德里站因伤退赛、温网止步首轮、多站比赛告负也曾使她饱受质疑。
直到奥运前的WTA250巴勒莫站决赛上，属于Queen Wen的赛季首冠终于到来。击败穆霍娃，成功卫冕该项赛事冠军，看似姗姗来迟的职业生涯巡回赛第三冠却为郑钦文接下来的全面爆发埋下伏笔。
**8月，巴黎奥运会上过关斩将、问鼎冠军，郑钦文用一枚沉甸甸的金牌，不仅让世界网坛为这位东方面孔而震惊，也在国内彻底掀起了「郑钦文热」。**来之不易的勋章成为郑钦文的强心剂，让她接下来的征途中，自信大胆地上场、再上场。
美网八强、中网四强、武网摘银、WTA500东京站冠军，郑钦文一路稳扎稳打，交出亮眼的成绩单，也彻底击碎了「昙花一现」的流言。
活跃在赛场上的郑钦文保持着高水准的竞技状态，凭借几站比赛的稳定发挥，成功跻身WTA年终总决赛，也成为了继2013年李娜之后，第二个入围该赛事的中国选手。
在WTA单打排名图中，代表郑钦文职业生涯进程的排名曲线一路攀升——2019年还徘徊在600位开外，只能在各个低级别联赛摸爬滚打的她，到了今年巴黎奥运会前已经提升到了第7名。
从几年前的名不见经传，到现在的稳居前十，从陡直的曲线斜率便可以看出郑钦文在网坛的飞速进步。
而在WTA年终总决赛半决赛中战胜克雷吉茨科娃晋级决赛，也让郑钦文的单打世界排名来到第5位，成为新的网球「亚洲一姐」。
截至WTA年终总决赛前，郑钦文单打世界排名曲线图
信息来源：WTA官网
对于商业化开发已经十分成熟的网球运动，赛场上的成绩能够快速转化为商场上的人气——风头正盛的郑钦文，在商业世界里已然是当之无愧的「吸金女王」。
郑钦文，值得被「看见」
先来看一组数字对比：
2023年度体坛收入最高女运动员榜单上，郑钦文以总收入720万美元位列第15名，其中比赛奖金170万美元，赞助收入550万美元；
虽然在决赛遗憾与冠军和250万美元的奖金擦肩而过，但凭着本赛季六进决赛、三亚三冠的表现，郑钦文年度总奖金收入锁定在了555.9万美元（约合3990万人民币）——也就是说，仅算奖金收入，今年郑钦文同比去年的收获翻了三番有余。
这也意味着，她成为了中国网球历史上单赛季收获奖金最多的球员。
图源：WTA官网
众所周知，网球是一项职业化程度极高的体育项目，赛事奖金高昂的背后与自负盈亏、门槛过高的事实有紧密关系。
面对年终总决赛创纪录的1525万美元的奖金池，郑钦文坦言对金钱的态度：「青少年时期，金钱让我有足够的自由打网球；现在，金钱可以帮助我组建更好的团队、让自己和家人过上更好的生活，有余力的时候还可以帮助别人、回馈社会。」
除丰厚的赛事奖金外，商业赞助也是大部分网球运动员收入来源的重要组成部分。
强劲的实力、健美的身形还有充满智慧的语言表达本就让郑钦文成为各大品牌争相抢夺的「香饽饽」，而巴黎夺下的首枚中国网球女单金牌也无疑为她的商业价值加码镶金。
如今，**耐克、支付宝、vivo、伊利、劳力士、威尔逊、兰蔻、麦当劳、斯维诗、霸王茶姬等品牌都纷纷与郑钦文达成了深度合作，其开拓的代言疆土涵盖运动、数码、美妆、餐饮等多个贯穿日常生活的领域。而且据业内人士透露，郑钦文在手握十家赞助商的基础上，还将在休赛期继续签约「不止一家」的高端品牌代言，**其商业号召力和影响力可见一斑。
一桩桩合作可谓是最好的「双向奔赴」。
对于郑钦文来说，赞助资源能最大程度减少自己的后顾之忧，从而全身心地沉浸到赛场当中；对于品牌而言，面对体育版图中高度市场化的网球联赛和高净值的核心消费群体，牵手一个潜力巨大的明星球员实为不二之选。
其实，运动员和赞助商就是携手并进的共生关系——商业力量的加持能够为郑钦文征战赛场提供有力的支撑与保障；而郑钦文赛场上的出色表现，则回馈给了赞助品牌们优势的传播场景，强化着其市场竞争力和影响力。
不仅是商业市场的大举推进，在郑钦文现象的推动下，中国网球市场也迎来了李娜之后的又一次火热。
Queen Wen与中国网球，还在进阶
2014年1月，一群有着网球梦的小朋友守在电视机前观看澳网决赛，郑钦文也在其中。当见证李娜斩获澳网冠军，为中国网坛再添浓墨重彩的一笔之时，命运的齿轮开始转动，名为「网球」的理想轮廓愈加清晰。
郑钦文见证李娜夺冠
十年过去，屏幕前的小女孩已经蜕变成赛场上的大女主。
强而有力的挥拍、如释重负的嘶吼、倔强坚韧的抹泪，这些属于郑钦文的网球时刻，阐释着中国网球薪火相传的意义，同时也构成了国人认识或接触网球的契机、打开了中国网球市场发展的风口。
随着热潮而来的就是中网、武网等多项网球赛事在中国土壤扎根并生长，在今年的中国网球赛季结出了丰硕果实。
2024年，中网赛事总收入超8000万，全赛期观赛人流量预计约30万人；上海劳力士大师赛迎来了张之臻、商竣程、布云朝克特、吴易昺和周意等五位中国球员的集体亮相，每天有超2万人次观众入场观战；武网仅票房收入较2019年增长了近4.88倍……
此外，尽管WTA总决赛争冠之战的进行时间对国内观众并不友好，但凌晨时分依旧断层领先的收视率和市占率显示出庞大的网球受众群体。
WTA总决赛国内收视数据「断崖式」领先
这些数据无一不在说明，中国网球市场已被全面激活。
根据国际网球联合会（ITF）发布的《2021世界网球调查报告》，中国网球总人口1992万人，位居世界第二。如今，在以郑钦文为代表的新生网球力量的带动下，可以预见这一数字还将继续且大幅增长。
从专业竞技场到大众生活日常，这项曾被贴上「贵族」标签的小众运动在国内线上线下都展现出足以掀起全民运动风潮的潜力。
但同时，还有一些现实摆在我们眼前——中国网球协会2022年度全国注册网球运动员总数仅为4362人。
千万量级的球市却出现「人才失衡」状况？
事实上，相较于其他运动，网球高昂的花销常常将大众拒之门外，阻止其人口基数进一步扩大。
而全民网球热情被点燃的今天，能否成为推动网球「亲民」的最佳时间点？我们无从得知，但也许只有将「郑钦文效应」释放的短期热情转化为深耕网球发展的长期动力，才能真正建立起可持续发展的网球生态。
或许在不远的将来，形态各异却殊途同归的网球种子会在这片古老的土地扎根发芽、恣意生长。
时钟拨回数小时前的赛后颁奖典礼，伴随着漫天飘零的金色彩带和喷涌而出的金色烟花，高芙捧过奖杯，在此起彼伏的欢呼声浪中尽情享受「冠军时刻」。
而镜头边缘，郑钦文缓缓仰头抬手，接过彩带又任其掉落；合照环节，她莞尔一笑，但眼神里的不甘、坚毅却与澳网夺亚时如出一辙。虽然郑钦文没能让胜果成为本赛季始末的注脚，但非凡的表现让球迷们无比期待「金雨」会在新赛季伊始的澳网中为她落下。
WTA总决赛颁奖典礼
我们有理由相信，这场「雨」正在酝酿。
※ 文章封面图片来源：WTA官网