特朗普“再就业”成功 跨境电商行业将迎新挑战与机遇？_风闻

北京时间11月6日下午，美国共和党总统候选人特朗普宣布在2024年总统选举中获胜。在本次竞选活动中，特朗普曾称，要对所有进口至美国的商品实施10%至20%的关税，并特别针对从中国进口的商品，计划加征高达60%的关税。再次进入“特朗普时代”，跨境电商会受到哪些影响？

出品｜网经社

作者｜九月

审稿｜云马

一、特朗普胜选或引发中国跨境电商新挑战

北京时间11月6日下午，共和党总统候选人唐纳德·特朗普宣布在2024年总统选举中获胜。此结果一经公布，即刻在全球范围内引起了广泛关注，特别是在国际贸易领域。对于中国跨境电商行业而言，特朗普的胜选无疑将带来一系列复杂且深远的影响。

据悉，特朗普的第一个任期（2016-2020年）其核心战略聚焦于对华贸易战，通过对中国商品实施加征关税的措施，显著影响了中美贸易格局。这一政策直接导致中国对美国出口金额在总出口中的占比出现了下滑，从2018年的19.24%降低至2019年的16.75%。

时过多年，特朗普依然认为，外国输入的产品，“大幅度夺取了本地美国人的工作机会”。特朗普在竞选期间就表示，一旦当选，将对外国输入的产品全面征收至少15%以上关税。如果是“竞争性国家”，特朗普表示要征收60%，甚至是100%、200%的关税。

而在今年的竞选阶段，特朗普曾表示将对所有进口到美国的商品征收10%到20%的关税，并对从中国进口的商品征收60%的高额关税。

网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，特朗普在竞选期间所提出的增收关税政策是有可能落地的，一旦该政策落地，跨境电商卖家的利润空间或将被严重压缩，尤其是聚焦北美的电商企业面临较大的困难。

网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑则表示，特朗普在竞选期间提出的政策**是否会成为现实还取决于多种因素，包括国会的支持程度、国内外经济形势、国际社会的反应、业界的公众意见等。**但考虑到美国历届政府的一贯立场和以往政策实施情况，不排除提出对某些商品品类加征大额关税的决议，中美之间进行博弈，进而最终延迟决议的情况发生。

网经社电子商务研究中心特约研究员、天使投资人、互联网专家郭涛表示，特朗普提出的关税政策可能会对跨境电商的运营成本和市场竞争力产生重大影响。特别是针对中国商品征收超过 60% 的关税，将使中国商品在美国市场的竞争力大幅下降，跨境电商可能需要寻找其他国家的供应商或调整产品结构。

“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，特朗普若对中国经贸采取类似上一任期的制裁措施，如贸易壁垒、技术与出口管制等，将加剧中美经贸不确定性。但制裁力度受限，原因有二：一是供应链压力使美企难以找到替代低成本供应商，推高生产成本；二是国际市场的反制裁压力导致美国农民等面临市场困境。

特朗普在竞选期间提出了一系列贸易保护措施，包括可能对所有进口到美国的商品征收高额关税。这一政策将直接影响如Temu、TikTok Shop、SHEIN、eBay、速卖通等中国跨境电商平台的成本结构，提高商品价格，降低中国商品在美国市场的竞争力，曹磊说道。

二、态度转变 TikTok卖家迎新机遇

在特朗普的第一任期内，他曾签署了一项行政命令，要求关闭TikTok，除非字节跳动剥离TikTok在美国的业务。然而，在2024年美国总统选举中获胜后，特朗普的态度发生了显著变化。

今年7月份，在经历枪击事件之后，特朗普的支持率飙升，在一场交流会中，特朗普明确表示，他支持短视频应用TikTok，旨在维持市场竞争态势。据了解，特朗普已经在TikTok注册了自己的账号。这对于TikTok卖家而言，或许是一个好的信号。

TikTok电商的历史并不长，在海外扩张时，TikTok从一开始就没有把美国市场作为主要的目标，而是将重心放在了印尼市场和英国市场。2017年8月，TikTok才进入美国市场，字节跳动以10亿美金价格收购了本土短视频网站musical.ly，次年推出TikTok。

特朗普曾表示，禁止这样的平台相当困难，因为我们必须尊重言论自由。在处理这个问题时，还需要考虑许多其他因素，但他个人对TikTok持正面看法，认为它对他很有帮助。

朱秋城表示，特朗普目前已在TikTok上成为了“头部网红” ，用行动表示了一种支持。这对于TikTok卖家来说是个好消息。未来TikTok在美国更流行，市场趋势更明显。

曹磊表示，尽管面临关税上调和贸易壁垒增加的压力，特朗普政府对某些平台如TikTok的支持，可能为跨境电商带来新的机遇。**特朗普的态度转变对TikTok来说是一个积极的信号。**这意味着TikTok在美国的运营将不会受到政府的直接干预和限制。

王与剑认为，若TikTok的封禁危机得以解除，跨境电商企业可以利用这一平台拓展市场。TikTok拥有庞大的用户群体和高度活跃的社交互动功能，为跨境电商企业提供了广阔的市场空间和营销机会。

尽管特朗普政府对TikTok的支持为跨境电商带来了机遇，但跨境电商企业仍需面对诸多挑战。例如，关税上调和贸易壁垒增加可能导致进口成本上升，影响产品价格和竞争力。此外，跨境电商企业还需关注美国市场的法律法规和监管要求，确保合规运营，曹磊补充道。

三、多元化布局应对复杂国际贸易环境

特朗普再度当选及后续或将推行一系列的新政，包括关税的进一步上调、技术封锁的加剧，以及更为严苛的贸易保护措施，无疑给中国跨境电商卖家带来重重挑战。这些都将直接推高卖家的成本，并增加运营的复杂程度。

特朗普或将针对从中国绕道美国的“迂回出口模式”，采取新的措施，阻止限制或者封杀这一模式。特朗普的目的是，希望让制造业回归美国，但对于中国企业直接进入美国本土设厂，特朗普的态度尚不明朗。

然而，在这充满不确定性的大环境下，也为卖家和货运企业开辟了一个重要的机遇，那就是如何构建更加灵活、有弹性的供应链体系，并制定出更加适应市场变化的策略。

“特朗普的再次当选，对于中国跨境电商行业既是挑战也是机遇。面对复杂的国际贸易环境，中国跨境电商企业需保持高度警惕，灵活应对，同时抓住新平台带来的机遇，不断优化自身业务模式，增强国际竞争力。”曹磊这样说道。

曹磊指出，关于关税政策对跨境电商的影响，确实存在潜在的风险。然而，也需要注意到，**关税政策并非唯一决定跨境电商发展的因素。**中国跨境电商可以通过多元化市场策略、提升产品质量和服务水平等方式来应对可能的政策风险。

王与剑表示，面对特朗普政府可能实施的贸易保护政策，中国跨境电商企业需加快国际市场多元化布局，减少对单一市场的依赖。同时，加强与目标市场的本地合作，提升品牌影响力和服务质量，将是应对未来挑战的关键。

【小贴士】

“一带一路TOP10影响力社会智库”、“中国跨境电商50人论坛”副会长单位、中欧跨境电商特别贡献单位——网经社，深耕数字经济行业17年，长期关注跨境电商，旗下跨境电商台服务的客户：亚马逊、eBay、SHEIN、行云集团、跨境通、卓志、大健云仓、大龙网、敦煌网、递四方、至美通、考拉海购、Temu、菜鸟网络、百事泰、思亿欧、海航集团、阿里巴巴等。

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