起底“松哥打虎”们的流量密码_风闻

网红赛道中，当下最出风头的，绝对是打假博主了。他们正在如法炮制地制造一批又一批的泼天流量。就在这两天，名为“松哥打虎”、“赏金猎人灰烬”的打假博主们，分别在抖音、小红书、B站、微博、快手等平台自有账号发布新一轮打假视频。而矛头指向的，是一家名为良品铺子的零食公司。在视频中，“松哥打虎”直指良品铺子的“藕粉掺杂木薯淀粉”，以及有产品存在“配料表造假”的情况。不仅如此，他们还直接去往良品铺子的公司，然后与对方工作人员争论，并现场举报，要求执法人员到场等等，期间还与保安发生了冲突。这些内容都被剪辑出来，放在视频中，一方面基于市场对于食品安全的强关注，另一方面基于“打假”过程中发生的激烈对抗与冲突，迅速引发了社会上的广泛关注。抖音数据显示，“松哥打虎”发布的关于良品铺子的相关视频，不到三天，便累计共获得了约40万的点赞，约5万的评论。流量可谓是吃到饱，但在这背后，却埋藏着巨大的争议与隐忧。

“咆哮式”打假维权

拓品新消费了解到，自去年4月27日在抖音发布了第一个打假维权视频起，截至目前，“松哥打虎”已在抖音发布了114个作品，累计收获粉丝92万，获赞600万次。无论从涨粉速度，还是影响力方面，“松哥打虎”很快成长为打假维权赛道中的知名IP。在业内人士看来，这些视频都有着比较明显的套路，而这也成为了“松哥打虎”们迅速崛起的流量密码，主要体现是“钓鱼式打假”和“咆哮式维权”。“松哥打虎”发布的大多数视频，先是购买相关商品，然后去找机构去做鉴定，得到有力结论后，直接去往商家经营场所，进行正面对质。在对质过程中，通过大声咆哮、质问、对抗，以及现场举报等方式，激化矛盾，营造冲突。有时，商家要求其立场，拒不离开，甚至与商家拉扯。在这一过程中，随着矛盾与冲突的激化，流量自然就随之放大。“松哥打虎”发布的视频开头，基本上都是他与商家们“激烈对抗”的内容，比如管理人员要求“不要拍摄”，商家问他“是不是要闹事”等非常吸睛的部分。这些正是其通过一步步激化矛盾，营造冲突，而催化产生。“打假”成为了幌子，冲突是手段，流量才是目的。拓品新消费了解到，时下正火的“打假博主”群体以男性为主，一开始主要是针对市场内的小商小贩，涉及的也主要是缺斤短两现象，打假时，他们或逼迫摊主砸秤，或将其“挂”到网上施压。到了后面，这些“打假博主”开始将目光转向直播带货主播，以及品牌商家，而共同的特征就是，伴随着激烈的叫嚷等场面，进行“咆哮式打假”。业内人士表示，从2023年中，有博主发现咆哮式打假能快速起号之后，这个赛道里的内容变得越来越激进。至2023年底，咆哮式打假彻底成为主流。这其中“松哥打虎”、“狂飙兄弟”等，正是典型代表。而有了流量，有了粉丝，有了“打假”人设，“松哥打虎”们转身干起了变现生意，通过直播带货、商品橱窗等方式，进行收割。于是一条完整的产业链就此形成，通过“钓鱼式打假”和“咆哮式维权”快速起量，吸粉，立人设，然后成为网红，开始直播带货。“打假的名义 变现的生意”

拓品新消费了解到，此前市场上已有人质疑“松哥打虎”的“打假”是“假打”，表示“松哥打虎”在全网有20多个账号，分别归在两家MCN旗下，一家叫透明甄选，一家叫夏阳文化。根据星图数据显示，“松哥打虎”目前或已签约在一家非常专业的头部MCN。这也直接意味着，“松哥打虎”这一路崛起，商业化团队运作痕迹非常明显。不过，在“松哥打虎”的抖音账号主页，相关MCN信息并没有标注，这并不符合抖音对博主的要求。拓品新消费还注意到，“松哥打虎”也在账号主页上挂上了星图推广、商品橱窗等变现方式，其中商品橱窗，目前有7件商品，已售件数约800个。据了解，“松哥打虎”也在此前进行过直播带货。一应流量变现手段，都非常齐全。在业内看来，此种“流量密码”，受益者只有“打假博主”团队自身，粉丝被利用，商家经营被破坏，市场秩序被搅乱，破坏力很大。一方面，短视频打假赛道，制作视频成本低，博主入门门槛低，人员鱼龙混杂。曾有人公开质疑“松哥打虎”，称其账号属性显示为“政务”，想知道“松哥打虎”是哪个部门的哪个职务，并未得到回应。一方面，“咆哮式打假”激化矛盾营造冲突的方式，看上去就不是为了解决问题，而是要刻意将问题放大。市场上也开始出现很多声音，认为这些视频有些太“过”了，有些视频明显一看就是奔着节目效果，为了打假而打假。更关键的是，不少“打假博主”都翻车了。去年下半年，食品类打假博主辛吉飞开启了直播带货之路。之后不久，他所售卖的货品就接连被爆出“虚假宣传”“带货奶粉疑似含有塑化剂”等争议。2024年7月，狂飙兄弟称“玩车研习社”出售的二手车辆疑为重大事故车，经第三方鉴定后，认定该车辆非重大事故车，网友质疑其刻意打假，前后“翻车” 。等等之类。归根结底，这种“打假”生意的根本逻辑不是规范市场，也不是为了保护消费者合法权益，而是为了流量，实现自身经济利益。同时在这个过程中，为了最大程度博取流量和变现，打假博主自然不惜制造冲突、激化矛盾，怎么有传播爆点就怎么拍，甚至可能违背事实、以偏概全，以迎合网络舆论的偏好。这种“流量密码”，固然短期有效，但对于市场而言，却可能也是一剂“毒药”。关于网络打假如何把握吸引关注与保持合法、客观的尺度，上海双创律师事务所创始合伙人、副主任律师刘皓表示，正常的职业打假属于社会监管的一部分，是政府监管的有效补充，其行为在一定程度上有助于维护市场秩序和消费者权益。然而，近期出现的“钓鱼式打假”和“咆哮式维权”现象，却严重扰乱了市场秩序，对商家和消费者造成了极大的负面影响。当越来越多的人意识到此种“流量密码”的破坏力，或许，“松哥打虎”们就要玩不转了。