关于中国人的消费力，不比盲目听信于“消费不足”的焦虑言论_风闻

关于中国的消费力，长时间以来都是唱衰中国经济的一个焦点，各大专家学者权威刊物都在对比各国的居民消费占GDP占比，来论证中国的消费能力不足和生产过剩，并侧面攻击中国居民的生活质量。

但事实真的如此吗？或者说，当我们在讨论“消费不足”时，“消费”这个概念的定义真的解释清楚了吗？

为什么说统计学有“魔法”，就是同一份数据，两个人能解读出完全相反的结论，还都觉得自己很有道理。所以，要学会透过数据看本质。

首先结论：理性消费习惯与社会高消费力，这两者就是互相矛盾的，不可兼得。

先定义何为“理性消费”，消费时追求性价比，拒绝高溢价和高“附加值”商品，奢侈品和娱乐性消费占比在合适区间，有长期的储蓄计划。如果能做到这些，那我们能说这个人的消费习惯是“理性而良好的”

然后你就会尴尬的发现，这样的人在社会上，根本贡献不了多少消费力。

举个例子，2023年可以被称作天狗经济崩盘元年，在电商平台上，以鞋，口红，化妆品，奢侈品包等一系列女性奢侈品消费额都出现了下降，相反，以冲锋衣，鱼竿，显卡为代表的男性消费品销售额出现罕见的上涨。但是，就算各大电商平台费劲心力讨好男性用户，积极推荐各种男性消费品，鼓吹“男性觉醒”，但2024年“6.18”大促的销售额总体还是下滑了6.89%。

为什么？是中国人都变穷了吗？

不是，原因很简单，因为消费习惯和逻辑不同，高溢价商品在男性用户那里难以推销。中国男性的消费习惯始终是偏理性的，在给自己用的东西上总习惯于追求性价比并厌恶高溢价。小到几块钱的螺丝刀，大到家电汽车，哪怕是富哥愿意花十几万块钱买台顶配电脑玩游戏，他也会仔细对比显卡，CPU等各个配件的参数确保自己的每一分钱物有所值。

这直接导致高溢价的奢侈品在男性用户群体中没有多少市场，商家绞尽脑汁也没用。而给年轻女性推销化妆品，给老年人推销保健品，给小孩子推销玩具，这些就没太大压力，只要编个好听的故事就行了，就能很轻松的把成本几块钱几十块钱的东西卖到上千，人家还心甘情愿的付钱。

所以明白这个逻辑，你再回头来看2024年“6.18”大促电商销售额下滑的数据，你能得出什么结论呢？

是“中国人都变穷了，没钱消费了”

还是“中国男性婚恋观念发生变化，不再愿意为女性高溢价奢侈品买单”

这就是为什么说同一份数据，但两个人能得出完全不同的结论。

明白这一点后，你再来看除中国以外的各主要经济体的消费数据，去看他们的具体消费项目，会很惊讶的发现，其他几个“消费大国”，他们居民的消费习惯是非常“毒性”的。可以说，为了提高消费，各国可谓是无所不用其极。

首先是提高生活必需消费品价格，人为的拉高消费额。典型代表比如日本，日本是高收入国家里罕见的高恩格尔系数国家，在今年达到了28%。那么，根据这个数据，我们能说日本人在高收入的同时，还喜爱美食，所以愿意花大钱在吃饭上吗？就像中国一样？

开什么玩笑，但凡去过日本生活的都明白日本人日常饮食有多寒酸，直接证据就是日本新生代的身高下滑和新生儿体重逐渐下降。之所以恩格尔系数高只是因为日本农协这样的垄断阶级人为的拉高了食品价格。以大米为例，2024年9月份日本大米的批发价就到了60公斤22700日元，换算下来大概是9.5人民币一斤（500G），而且还在涨。中国这边秋田小町才两块六一斤唉，就算高质量的长粒香和五常大米也才三块钱出头。

这还没算蔬菜和水果，那TM更贵。

这是“提高居民消费”吗？当然是，但这是日本普通人所希望的吗？搞笑呢，谁不想吃的好点但没办法啊，美国人的小麦倒是便宜，但不吃米饭天天吃面包和面条日本人受不了啊。

同样道理，法国的水电，英国的交通，德国的取暖等等，美国的医疗保险，都是同样的逻辑。

除了提高必需日用品价格，还能提高居民消费力的，就是鼓吹非理性消费。这一点上，韩国的“偶像经济”可谓登峰造极。

韩国2018年的文化产业，其总产值达到了116.4兆韩元，约和人民币7161.14亿人民币，占GDP比重约5.6%。你要对这个数字没概念，那我告诉你，中国的房地产如果不算装修，家具等附加产业，其产值约占8%，而韩国光文化类产品就能到5.6%。

但“偶像经济”或者“网红经济”，这种东西是什么“理性消费”吗？肯定不是啊。

同样的逻辑，结婚时的钻戒，高档的酒水，名牌的包包和烟，名车手表皮带项链……等等这些奢侈品，或说这种类型消费模式，确实能迅速提升国民的“消费力”，但这种消费模式或者消费观念，是我们一个社会主义国家应该提倡的吗？

再然后，就是以美国为代表的一些灰色产业，比如色情业，毒品贸易，私人经营赌博等等，这些在很多国家地区也是合法的，但这些“消费”，也应该被视为“提高居民消费力”的一部分吗？

所以对于外界说“中国人消费能力低”，这种唱衰中国的说辞，不要被唬住，你首先要学会看清数据下的社会现象。

中国的储蓄率就摆在那，消费潜力不可能低的，我们更应该关心的是“消费”应该是什么。