出爆款剧跟上火星比，谁更难？_风闻

在今年9月初召开的第二届北京网络视听艺术大会上，国家广电总局电视剧司副司长朱正文表示：“从市场反馈看，网剧变化的五大趋势已经显现：全民追剧持续升温，科幻节目迅速崛起，剧集题材不断扩展，审美观念重新构建，而艺术表现力也正在提升。”

网络剧需要在国家文化发展愿景的指引下，积极探索颠覆性的创作模式，以强大的生命力推动行业持续前行。

向下共情，向上创作。未来剧集市场格局的演变值得关注和期待。

作者 | 毛浩宇

编辑｜小白

排版 | 板牙

本文图片来自网络

天下苦爆款剧久矣！

马上步入11月，2024年的国剧长剧市场也将迎来终极拼杀。

2024年10月18日，2025腾讯视频V视界大会召开，集中发布“2025鹅厂大剧片单”。

此前，9月10日，优酷重磅发布2024—2025片单，官宣超200部精品内容。9月25日，爱奇艺举办2024iJOY秋季悦享会，发布超300部2024—2025年最新片单。

至此，三大平台已经集结各自精锐部队，个个秀起了肌肉。尽管天气严寒，但各方动作频频，可谓“打得火热”，吊足了观众的胃口。

截至发稿前，芒果TV仍未公布明年新剧片单，故在此暂不予讨论。

爱优腾各平台发布的剧集数量总共加起来有好几百部，我精选了其中最有代表性的25部值得重点关注的剧集，制作成《近期各大网络平台重点待播剧集剧单》附在文末，以供读者观览。

各方在延续“大IP＋大制作”的思路上达成共识，继续通过挖掘垂类题材和贴近受众审美趋势的方式，在传统类型的基础上融合现代题材和观念，催生更多“预爆款”项目，为行业持续发展赋能。

但在共识之下，各方也在着力寻求差异化发展，实现自我独特性的重构，以期拉动付费会员基数的增长和自身平台影响力的扩大。

先来说说爱奇艺。

爱奇艺剧场化运营特色鲜明。自以悬疑为特色的迷雾剧场打得头阵以来，爱奇艺先后布局聚焦爱情的恋恋剧场、主打喜剧的小逗剧场、推出文学巨作的大家剧场、关注普通人生活的微尘剧场，而在2024iJOY秋季悦享会上，爱奇艺又再度推出微、短剧场，且不单独收费，均支持会员收看。

微剧场将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1—5分钟竖屏内容为主；短剧场每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5—20分钟，以横屏内容为主。

如此看来，爱奇艺也在着力追赶“腾优芒”，在原先已经粗浅涉猎微短剧业务的基础上大力进行厂牌建设，推动规范化管理，完善自身平台内容的供给体系。

自今年上半年凭借《我的阿勒泰》火爆出圈后，微尘剧场持续创新，预计推出都市奇幻悬疑剧《在人间》，整体沿用迷你剧的形式，注重视听风格，试图呈现普通年轻人的困境与烦扰，以及他们的疗愈和觉醒。

大家剧场则强调把高文学性和强商业性作结合，储备众多重磅文学名家作品的改编项目。如根据茅盾文学奖获奖作家同名作品改编的《北上》《登春台》《星空与半棵树》、贾平凹首部剧集改编作《高兴》、马伯庸同名小说改编作《两京十五日》《大医》等，借助经典文学作品的影响力，大家剧场着力提升平台内容深度和文化内涵，开发严肃文学细分市场，吸引对纯文学和深度内容有需求的受众。

老牌迷雾剧场注重提质升级、强上加强，不仅推出了聚焦刑法第二十条的《正当防卫》、陆川执导、秦昊主演的《借命而生》、改编自紫金陈小说的悬疑喜剧《低智商犯罪》等新作，还通过题材创新、名导演员加盟等形式，不断提升自身悬疑剧的吸引力。同时，“唐诡”系列、“警察荣誉”系列等优质悬疑IP也将推出新作，还准备了《检察官与少年》《我是刑警》《围猎》《黄雀》等多元视角的悬疑刑侦故事，丰富悬疑内容生态，满足悬疑剧迷的旺盛需求。

再来说说优酷。

在古装剧上，优酷布局可谓全面且深入。除已有的《大唐狄公案2》，还储备了由张颂文、白百何主演的北宋古装生活悬疑剧《清明上河图密码》，聚焦唐代历史风云与各种悬疑事件的《长安二十四计》《唐宫奇案》等多部作品，涵盖不同历史时期和故事类型。此外，还有与正午阳光合作的古装武侠剧《雨霖铃》，《觉醒年代》导演张永新执导的古代传记剧《阳明传》，以及郑晓龙担任总导演、肖战主演的《藏海传》等，从悬疑到武侠、历史传记等多种类型，优酷深入探索“古装+”类型融合，满足不同观众对古装剧的需求。

漫改剧上，凭借此前《少年歌行》《异人之下》等漫改剧的成功，优酷继续推出《异人之下之决战碧游村》《暗河传》《灵笼》《镖人》《凡人修仙传》等新漫改剧，显示其在漫改领域的深耕决心和信心，有望通过不断推出优质漫改剧，进一步巩固在该领域的优势地位。

都市题材上，优酷保持原有的现实主义敏锐，继续开拓。与华策影视合作储备亦舒小说改编剧《花好》、由赵露思和彭冠英领衔主演的《恋人》、孙俪和董子健主演的《三十九二十八》等期待之作，通过与不同合作伙伴携手，整合各方资源，优酷待播都市剧值得期待。

最后来说说腾讯视频。

传统优势赛道上，腾讯视频持续深耕，男频领域，除了《庆余年》系列和《赘婿2》外，还与新丽、阅文合作了古装玄幻探案剧《大奉打更人》，与新丽、开心麻花共同出品武侠仙侠剧《剑来》，借助优质IP与平台合作资源，巩固自身在男频市场的地位。

多部备受瞩目的古偶剧等待上场。如迪丽热巴、陈飞宇主演的《慕胥辞》、虞书欣、丁禹兮主演的《永夜星河》（目前已经定档2024年11月1日）、与恒星引力传媒合作的国风古乐仙侠剧《古乐风华录》、与柠萌影视合作的古装奇幻爱情剧《子夜归》、与新丽传媒合作的古代传奇剧《尚公主》、与歆光影业合作的古装剧《宴遇永安》、由桐华担任编剧的《兰香如故》等，可以说，在演员卡司、制作团队阵容等方面具有较强实力。

在悬疑剧这块大蛋糕上，腾讯视频不甘落后。大力推进港剧计划，与TVB合作《刑侦12》《玫瑰战争》《金式森林》等，与优酷激烈争夺港剧资源。此外，也发布了《重影》《宿敌山河无名》《人之初》《叵测》《潜渊》《枭起青壤》等悬疑剧新物料，涵盖多种类型。

都市题材上，有两部亦舒原著改编剧《独身女人》《欢聚》、霍建华领衔主演的现实轻喜题材《轻年》、聚焦老年人相亲题材的都市家庭轻喜剧《老爸去相亲》、综艺《令人心动的offer》衍生剧集《即刻上场》、李庚希、魏大勋主演的都市情感剧《不讨好的勇气》等，现实主义议题多样，触及不同生活层面和受众群体。

此外，鹅厂也在喜剧赛道上加快布局。与本山传媒合作、由赵家班人马打造的《鹊刀门传奇2》《走马上任》、由徐志胜主演的《侠客行不通》《兰闺喜事》姊妹篇《芬芳喜事》等剧物料齐发，显示在鹅厂在喜剧上的野心。

总的来看，爱优腾“预爆款”剧集扎堆等待上场，各方在古偶、悬疑、都市、年代等题材上均有布局，凭借流量主演和知名制作团队，不断吸睛。

平台间的差异化竞争路径明显，腾讯视频在传统优势赛道继续深耕，如男频、都市、喜剧等；爱奇艺借助微尘剧场和大家剧场探索“逆向建构”，引领高审美和高文学性；优酷则发力漫改剧和“大古装”。

我们要看到，在短视频、微短剧等短平快的媒介信息冲击下，长剧面临背水一战的困境。仅靠IP和流量的堆砌，已经无法引领市场和观众，未来，内容为王、多类型融合发展将成为剧集创作的重点。

伴随着付费用户增长趋势的放缓，长视频平台进入“长期主义”博弈周期，各方均通过内容差异化的创新来推动自身平台的辨识度和用户粘性。差异化发展，将会带来更多未知的探索和全新的可能，也必将带来更多“口碑扑街”的风险和挑战。

用户价值导向也进一步得到强化。多元题材的出现，显示出平台在内容布局上更加围绕用户需求的意图。未来，长剧平台将学习短视频平台的运营和内容分发机制，着力挖掘垂类题材和圈层用户，以实现更广泛的用户覆盖度和更深度地用户粘性培养。

在今年9月初召开的第二届北京网络视听艺术大会上，国家广播电视总局电视剧司副司长朱正文表示：“从市场反馈看，网剧变化的五大趋势已经显现：全民追剧持续升温，科幻节目迅速崛起，剧集题材不断扩展，审美观念重新构建，而艺术表现力也正在提升。”

网络剧需要在国家文化发展愿景的指引下，积极探索颠覆性的创作模式，以强大的生命力推动行业持续前行。

向下共情，向上创作。未来剧集市场格局的演变值得关注和期待。

近期各大网络平台重点待播剧集剧单

（数据截止至2024年10月28日）