李子柒亮相学习强国，归来仍是“顶流”_风闻

来源｜中访网

作者｜一杭工作室

沉寂已久的李子柒，在官方露面了。10月24日下午，离开屏幕一年的李子柒在“学习强国”平台中公开露面，变身“熊猫姐姐”向大众宣传“强国熊猫周”。消息一出，#李子柒营业了#登上热搜第一，众多粉丝在评论区喊话李子柒：“啥时候复出啊，期待你的视频。”

此次李子柒在国家级的媒体平台亮相，释放了什么信号？她真的快复出了吗？

远离视频平台，亲近官方

自2021年7月以来，李子柒已经断更三年之久。但近两年，社交媒体上关于她的消息逐渐增多。此次在学习强国平台亮相并不是孤例，据李子柒团队人员回应红星新闻称，每年这个时候李子柒都会给熊猫周录制祝福VCR。

事实上，李子柒出现的场合也颇有讲究，经常与官方互动。

2022年8月，绵阳市人民政府发布了一则“李子柒邀您来四川绵阳开启精彩人生”的商务视频。2023年7月，李子柒曾出现在成都大运会的宣传视频中。2023年9月，李子柒以中国农村青年致富带头人协会，中国农民丰收节推广大使的身份在公开视频露面，送上对乡村振兴的祝福。

频频互动之下，甚至有网友调侃：“李子柒是从网红顶流转型为‘体制内顶流’了吗？”无风不起浪，除了与官方互动，李子柒还成为绵阳市政府心中的“优等生”。

2021年10月，绵阳市人民政府官网披露了一则关于《共青团中央办公厅 农业农村部办公厅关于印发<“全国乡村振兴青年先锋”评选表彰办法>的通知》，拟推荐李佳佳为“全国乡村振兴青年先锋标兵”人选。

2023年3月，绵阳市涪城区人民政府披露了一则《关于拟表扬2022年建设“四个强区”突出贡献领军人才团队及菁英人才对象的公示》，“李佳佳（李子柒）”的名字出现在菁英人才拟表扬对象中，标注身份为子柒文化法人。

值得一提的是，今年2月，四川子柒文化传播有限公司法定代表人、执行董事及大股东均由李佳佳变更为李子柒。除此之外，李子柒持股99%的四川子柒文化传播公司今年成功申请多个“子柒”“李子柒”商标，包含方便食品和饮料等多个领域。

因此，今年以来关于她要复出的猜测越来越多。从她与官方的频频互动来看，似乎已经得到了“认可”，她真的快复出了吗？

从网红到“文化传播者”

不可否认的是，尽管沉寂了三年多，李子柒依然是短视频领域的“顶流”，只要她释放出复出信号，就能吸引一众关切的目光。

在视频平台上，她还有这一批忠诚等待的粉丝。截至目前，李子柒在四大平台，依然拥有超8000万的粉丝。其中，微博拥有2543.2万粉丝、B站拥有750.7万粉丝、抖音拥有4648.3万粉丝、快手拥有914.4万粉丝。

而在海外平台，李子柒的影响力更甚，一度成为了中国文化出海的鲜明符号。一些西方媒体将李子柒与《瓦尔登湖》作者梭罗，以及西方的复古主义风潮相联系。或许正是李子柒这种田园、远离世间嘈杂的意象，她被治愈当代快时代的“良药”。

没有一个字夸中国好，但是她的视频传播了中国文化，讲述了中国故事。在上海交大安泰经济与管理学院EMBA项目主任周颖看来，李子柒的厉害之处是作为4.0时代的网红——国风IP。她代表着国货、国风、中国的文化，并通过对传统文化元素的挖掘与再现形成。

且她十分爱惜自己的“羽毛”，在断更之前，李子柒几乎不接代言和在视频中穿插广告，她只需要做好视频创作。而在她断更之后的日子，正式直播带货迅速崛起的时期，越来越多的网红、明星、公众人物开始涉足这一领域，并通过这一方式实现商业变现。如今在乡村赛道脱颖而出的博主们，早就把内容创作和商业变现捆绑在一起了。

那么“文化传播者”李子柒复出之后，面临的将是全新的市场格局和更加挑剔的消费群体，她仍然要走曾经“内容与商业分离”的变现道路吗？