一年一度猫头联合，天猫用创意捕获消费者的心_风闻

在消费市场中，总有年轻的力量蓬勃涌动。

据统计，出生于1995年至2009年的“Z世代”，以20%的人口总量，撬动着近40%的消费增长。

在他们之中，有83.02%的个体更倾向于为自己的兴趣买单，95.29%则尤为重视产品质量，而紧随其后的是商品的实用性，占比也达到了82.72%。

图源：2023年度Z世代消费趋势洞察报告

在这样一个新消费时代下，品牌要想获得年轻人的青睐，营销就要与时俱进，全面贴合每一位消费者的购物需求。

而猫头作为天猫双11常态化营销下的产物，正是这样集大成于一身的超级符号。

提振品牌声量，实现价值最大化

每逢双11、618这类重大营销节点，天猫猫头总会携手众多品牌，共同推出一系列令人耳目一新的创意活动。

2015年至2023年，猫头已联动全球上百家品牌、艺术家及潮玩IP等合作伙伴，让品牌淋漓尽致地表达出品牌精神，展现出天猫与全球好品牌并肩同行的理念，吸引着广大消费者的注意力。

2024年，天猫迎来了猫头品牌联合的十年里程碑。今年，猫头联合又玩出了新花样，以“天猫双11好有看头”为主题进行攒局联动万千品牌商家，强化消费者心中“好品牌，好价格，尽在天猫双11”的认知，激发他们参与互动的热情，最终实现全网超10.2亿曝光。

这期间，迪士尼、巴黎卡诗、CASETIFY、百菲酪、桂格、索尼、伊利等一众品牌以“好品牌，好xx，尽在天猫双11，xx官方旗舰店今年好有看头！”的句式联合，在与天猫共同打造双11氛围感的同时，也凸显了各品牌的不同权益。

猫头海报一经发出，服饰、美妆、二次元、3C数码等不同领域圈层的微博达人们，也围绕猫头海报内容产生了热议，进一步激发了广大网友们的讨论热情。

与此同时，电商报观察到，在年轻群体高度活跃的豆瓣和QQ社群中，围绕猫头海报的讨论热烈非凡。诸如“如何选购一件适合自己的冲锋衣”、“双11cos买点啥”、“准备换家电啦，生活大件还是双11买更合适”等帖子不断涌现，天猫的品牌猫头联合项目，精准触达了包括开学新生、美妆爱好者、二次元粉丝等在内的多个垂直领域目标受众。

对于品牌而言，“猫头”超级符号凭借其跨平台的广泛覆盖以及丰富多样的营销手段，加深了消费者对品牌的印象，为品牌找到了一条迅速吸引消费者注意的路径。

沉浸式视觉营销，让消费者为创意买单

当然，仅仅完成基础营销是远远不够的，还必须在细节之处下功夫。

今年双11，天猫在这些海报中巧妙地将品牌各自的产品元素与品牌内核融入猫头造型之中，既保持了猫头IP这一超级符号的视觉独特性，又实现了与品牌形象的和谐融合。

举例来说，vivo、ThinkPad、ADM等科技类品牌，在猫头海报中融入了强烈的科技感元素，通过前卫且充满未来感的视觉呈现，直击目标受众的喜好；而雅诗兰黛、巴黎欧莱雅等美妆护肤品牌的猫头海报，运用了丰富的色彩与细腻的构图，生动传递出品牌的优雅与精致形象，让人一见难忘。