泛互联网出海，找准方向方能远行_风闻

作者 | 唐飞

编辑 | 李小天

Steam平台销售2110万份，狂揽超10亿美元，《黑神话·悟空》上线即爆，多项纪录还在不断被刷新。在全球引发“西游热”的同时，游戏再次成为中国文化出海的现象级载体。

除了游戏外，过去的一年里，还有多个出海赛道迎来爆发增长。

首先，短剧出海呈现出强劲的发展态势，异军突起。依据TT4B发布的《2024短剧出海营销白皮书》，短剧用户规模仅用两年时间便已接近亿级，营收也超百亿美元。其次，社交产品在AI技术的加持下，衍生出了多元的新产品模式，进入到了视频+虚拟社交的时代。最后，随着全球电商经济的快速发展，售卖形式愈发多样，直播带货、社交电商、短视频种草等模式逐渐被全球消费者所认可并接受。短视频和直播技术的引入，在帮助商家日常运营、商品推广、提高运营效率等方面的作用明显。

以游戏和短剧为例，数据显示，2024年上半年，我国自主研发游戏海外市场实际销售收入为85.54亿美元，同比增长4.24%。而仅仅是今年一季度，出海短剧活跃App的数量同比2023年激增了30%，头部短剧平台的剧目总数较2023年第二季度增长了10倍。

增长意味着变化，随着参与者的不断涌入，这些赛道也变得越来越“卷”。

中国企业在国际市场上高歌猛进的同时，市场也存在着一些客观挑战。比如，高企的创新成本、营销模式创新的难题、适应各地区数据合规新政的挑战、跨区域协同的不畅以及降本增效的需求等等。

面对诸多挑战，谁能稳定运营效果、保证用户体验、实现提质增效，谁就更有可能获得先机。

短剧，无疑是2024年最火爆的赛道之一。

这种全新的剧作类型不仅在国内备受欢迎，同样风靡全球。眼下，以“狼人霸总”、多金腹黑为主题的短剧正在欧美大杀四方，东南亚观众则对苦情虐恋、豪门恩怨无法自拔，职场逆袭、整顿职场、豪门闪婚的题材成为日本女性的“电子榨菜”……

这种在国内会被吐槽“土味”与“玛丽苏”的剧情配方，拿到海外后，摇身一变成了《狼人家族的女儿》、《亿万富豪丈夫的双面人生》、《新豪门恩怨》、《命中注定的禁忌之恋》、《大小姐正在实习中》、《大小姐的权力骚扰消除》等等让人“上瘾”的短剧，并在海外获得“泼天的流量”。

短剧的火爆，也让相关出品平台迅速受益。据Sensor Tower统计，近一年里短剧出海市场热度骤增，截至2024年2月底，已有多达40多款短剧应用试水海外市场。火山引擎发布的《2024泛娱乐出海白皮书》显示，2024年3月-4月，DramaBox占据美国、马来西亚娱乐应用免费榜榜首。相关财报也显示，今年上半年，ReelShort全球双端内购收入5034万美元，是2023年全年收入（约2888万美元）的1.74倍。

不过即使当前跑通了题材、“霸占”了下载榜，但在过度同质化之后，产生审美疲惫将是难免之事，同时本地协同、买量成本增加、低留存瓶颈等问题也日益凸显。

10月15日，火山引擎视频云技术大会上，火山引擎推出了“一站式短剧出海方案”，涵盖全球分发播放、短剧开发工具、成本优化平衡、商业化增长、内容安全保护、内容本地化六大方面，几乎涵盖了一部短剧从诞生到成熟的全流程。

比如在内容本地化环节，面向译制传播场景，火山引擎可以提供14种主流语种的跨语言翻译能力。同时，还集成了智能字幕、内容擦除与叠加、智能抠图与换肤等功能，有效降低客户内容本地化成本，提高业务拓展效率。

至于如何在激烈竞争中保持良性商业增长，火山引擎视频云通过与Pangle的合作，完成了剧目供给+变现+投放的“一条龙服务”。可以提供超过200部剧目的版权，并计划按30-40部/月的进度更新内容库；在变现环节提供产品设计建议、广告样式和场景补齐；投放过程中，提供免费短剧广告模式，如增加开屏广告，横幅广告，原生广告等，优化投放算法助力App高效获取目标用户群体。

这些能力的SDK和火山引擎海外点播 SDK已经做好了底层产品的融合，开发者仅需简单集成就可以实现短剧场景的高质量增长和广告变现。

这套“即插即用”的工具和策略支持，可以满足不同企业的需求，适配不同发展阶段的成长路径。

短剧平台ShortMax COO何泽曦在分享中提到，自己之前参与创业的一款产品叫99TV，当时整个团队花了2-3个月时间才成功上线。后面尝试在全球运营ShortMax这个产品，火山引擎视频云给自己提供了一站式全链路的解决方案，只用时28天就完成所有产品从0到1的研发和上线。

在出海的过程中，稳定的技术宛如一座坚固的灯塔，照亮着前行的道路，是取得成功的关键所在。

火山引擎视频云将以往的服务流程整合，通过系统性的方法，沉淀为体系化的知识和矩阵化的能力，转换成一条“最优”路线，在这次大会上开放给全行业，并命名为“火山引擎视频云出海全景图”。

这张“全景图”从底层做起，构建了由自研编解码芯片、BVC编码器，智能生产和处理能力、全球部署的传输网络，以及抖音集团沉淀的亿级多媒体处理框架组成的坚实技术底座，保障播放、画质、互动和性能上的体验。在这些基石之上，打造了集视频直播、视频点播&智能处理、实时音视频、企业直播、云游戏和云手机等一站式音视频产品服务能力，并针对出海场景的多样性，复杂性和实践性，将音视频能力与业务形态、场景需求融合，沉淀了包括短剧、AI+、社交+、视频化电商等一系列的音视频出海解决方案。最后，在生态协同层，联动抖音商业化、Pangle等抖音集团出海生态，驱动业务创新增长。

这套经过验证的技术体系和成熟的方法论，已经为全球超过1000位客户解决了实际问题，形成了一份“一看就懂，一用就灵”的出海指南，护航更多企业的全球化路程。

以社交赛道直播场景中常见的的多人互动PK玩法为例，当前面临的挑战主要集中在性能压力大、准入门槛高、稳定性较差等。火山引擎采用SFU和 MCU方案组合，降低开播门槛简化信令控制业务逻辑，提升业务场景稳定性，目前已经可以支持12位主播同时直播PK。在实际业务场景中，帮助某头部社交App主播日均流水提升193%，月开播时长提升40%以上。

同样，在社交+游戏场景中，因为参与社交游戏的玩家，有较强的随机性，观播的互动需求更强烈，所以面临的挑战也更大，往往越是在激烈的时刻越容易卡顿。基于此，火山引擎采用RTC+云游戏联合方案，让游戏画面不再依赖个人终端设备的算力，通过服务端实时完成画面的传输和渲染，保证了高清流畅、解说与玩法同步、弹幕流畅等体验。以抖音为例，在首次挂载弹幕玩法后，大部分主播较未尝试玩法前用户观看数、主播收入提升一倍以上。

针对最近非常的火AI社交与陪伴，火山引擎推出了对话式AI实时交互方案，基于RTC+火山引擎豆包大模型来保证高质量服务。面向海外版的方案，也支持接入海外主流的大型AI模型服务如OpenAI、Gemini等。通过整合这些先进的大模型技术，与交互体验的深度优化，在丢包70%等情况下也能保证信令100%送达，助力出海应用，快速构建低延时、高可靠性的服务的AI实时交互能力。

而在游戏出海方向，针对游戏包体大、终端算力要求高、获客成本高等问题，火山引擎视频云也推出了3A游戏云化方案。依托全平台客户端SDK、全链路服务Open API、智能节电调度等能力，将端到端延迟控制在70ms以内、稳定支持4K和144fps画质效果，助力玩家便捷体验3A大作，获得“即开即玩”的游戏体验，也帮助客户灵活、高效、低成本的应用云端算力。

以“面向体验”为核心，火山引擎视频云依托亿级DAU沉淀的技术驱动力，大规模真实业务的场景实践力和抖音集团全球体系的生态加持力，已成为泛互联网出海企业加速发展及业务创新的强大引擎。

2024年10月IDC发布视频云行业追踪报告显示，火山引擎视频云在解决方案领域进入Top4。

从这个角度而言，坚实的技术实力以及优质的服务能力，无疑是火山引擎视频云能够赋能企业走向全球化的关键所在。火山引擎视频云所开展的技术创新以及方案创新行动，正源源不断地为中国企业在海外开疆拓土提供助力，推动中国企业在全球市场上不断前行，抓住更多的机遇。

除了上面提到的领域，视频技术的发展，犹如一场汹涌的浪潮，也给跨境电商产业带来了翻天覆地的变革。有数据显示，75%消费者在做出购买决定之前更喜欢通过视频而不是文字来获取产品信息。

主播们在镜头前热情洋溢地介绍商品，实时解答消费者的疑问，这种即时性和互动性让购物体验变得更加丰富和有趣。

同时，通过精心制作的产品展示视频，卖家能够全方位、多角度地呈现商品的细节、功能与使用方法，极大地提高了消费者对商品的认知度和信任度。Shoplus超店有数数据显示，截至2024年Q3，美区短视频动销商品数增加了47%。

但在视频技术与跨境电商相融合的过程中，文化和语言差异是一道难以跨越的鸿沟。不同国家和地区有着独特的文化背景、消费习惯和语言表达方式。在直播和短视频中，准确传达产品信息、品牌理念以及与观众进行有效互动并非易事。

其次，网络技术和基础设施的限制也不容忽视。跨境直播和短视频需要稳定、高速的网络支持，然而不同国家的网络覆盖水平不同，不同移动设备性能也参差不齐。在一些地区，可能会出现卡顿、延迟等问题，严重影响观众的观看体验，进而降低消费者的购买意愿。

针对上述问题，火山引擎视频云推出的视频电商解决方案，提供了包括UI kits的apaas接入能力，可以帮助客户快速构建和抖音相同的电商直播间，以及短视频带货的全链路功能服务和体验，覆盖了从内容生产、产商品管理联动，到分发传播的业务流程。在语言问题上，火山引擎视频云支持英语、中文、日语、韩语、泰语、越南语、阿拉伯语等多种语言适配，帮助企业快速在新的市场落地，同时可为海外观众提供多地区、多终端、多网络、多语言的优化体验，助力客户加速向短视频和直播的视频化电商转型。

当下，我们我们已经进入一个“AI视频”的时代。

AI如同一位神奇的魔法师，赋予视频全新的生命与活力。它让视频的创作更加智能高效，让视频的内容更加丰富多彩，也让视频的传播更加广泛深入，正全方位地改变着我们的生活和社会。

而这一切的背后，视频云服务功不可没。它为各类产品应用提供了强大的技术支持，确保了视频播放的流畅、直播连线的稳定、实时音视频通话的清晰以及游戏体验的顺畅。可以预见，未来视频云服务将不断优化和升级，以满足日益增长的市场需求。

在短剧、泛娱乐、电商等结合视频化的出海过程中，火山引擎视频云犹如一座桥梁，连接着内容创作者与全球观众。2024火山引擎视频云技术大会上所公布的这些完善的出海解决方案，帮助世界各地的消费者都能毫无阻碍地享受服务，仿佛打破了地域的藩篱，让文化的交流在云端自由穿梭，成为中国企业出海的得力助手和坚强后盾。