史上最早双11：火药味足，不卷最低价，拆墙后开启新竞合_风闻

出品|三言Pro

昨晚8点，京东和淘天同时拉开“双十一”大促活动的帷幕。

天猫方面开启了预售，京东则是直接现货开卖。

淘宝的口号是“好品牌，好价格，尽在天猫双11”，京东的口号则是“又便宜又好”。

去年双十一，各电商平台便不再拘泥于过于复杂的促销玩法，而是纷纷主打“最低价”。

那今年的双十一又有哪些特点呢？

开启最早，周期最长

与去年相比，京东和淘天今年的双十一提前开启了10天左右。

但二者已经是属于“落后”的了。

拼多多早在10月8日就已经率先宣布开启今年的双十一；抖音商城把10月8日至17日设为双十一的预热期；快手电商则把10月10日至10月18日定为预售期，10月19日至11月11日为正式期，

整体来看，今年的双十一是16年来开启最早的一次。并且，活动周期接近甚至超过一个月。

火药味十足

京东公开叫板李佳琦

此前，李佳琦直播间曾发布预告，将于10月14日晚开启“超级美妆节”预售活动。

而作为京东方面，也于昨晚8点开启“京东国际美妆节”，还打出了“价低佳琦直播间”的口号。

京东超市官方微博发文：“即日起，11.11期间，采销直播间“惊奇价+9折”公开叫板李佳琦直播间！在李佳琦直播间价格基础上再打9折！”

这一点，李佳琦不太有优势，价格是一方面，另一方面则是李佳琦直播间是预售，而京东采销则是现货开卖。

据了解，去年10月24日，京东双十一活动开启后次日，一位京东采销人员在朋友圈怒斥李佳琦与品牌方签订“底价协议”。

这名京东采销控诉称，该品牌在京东售价更低是因京东自掏腰包进行补贴，然而即使如此，品牌方迫于李佳琦方面的压力，也仍然要求京东不能降价。

随后，有媒体爆出确实存在“底价协议”，但涉事品牌方和李佳琦方面声明否认。

多平台推出优待商家政策

去年，各电商平台纷纷主打“最低价”，很多政策都向消费者倾斜，这就让很多商家苦不堪言。

而今年，各平台不再单纯追求低价，对于商家一侧也都给出了很多不错的政策。

比如，淘天方面投入百亿购买流量与超200家平台合作，为商家获取流量；上线的退货宝服务，让商家退货成本降低了20%；0手续费极速回款服务，让商家在发货后即可马上收回货款，缓解资金压力；对于参加“百亿补贴”的商家，100%返还全部佣金，让他们零成本参与大促活动。

此外，淘天方面之前还优化了“仅退款”政策，升级了退款识别模型，减少不合理退款。

京东方面也升级了“春晓计划”，加大对第三方卖家的扶持力度。包括为第三方卖家提供超亿元广告金补贴、首页频道流量激励、免费AI技术提效等。

此外，京东还在直播领域为商家投入10亿元的资源支持，并提供免费体验京东数字人、退换货保障等权益。

拼多多方面则是将商家货款账户提现门槛从100元下调至1元，并免除了商家偏远地区订单物流中转费，将所有先用后付订单技术费率由1%降至0.6%。

此外，拼多多还支持商家对异常订单、恶意投诉订单等进行申诉，商家申诉成功后将由平台对相关订单进行赔付，并且对申诉次数不设限。

不再主打“低价”

天猫首次可叠加政府补贴

对于消费者而言，这次的双十一也有很多新变化，“最低价”、“底价销售”等词汇不再频繁出现。

阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台事业部总裁处端坦言，一味的低价会造成营商环境、消费行业乃至制造业倒退。

京东方面推出了跨店满减活动，每满300元减50元，优惠封顶40000元。用户可每天领取60元额外补贴。此外，还有平台满200元减20元补贴券，可与其他促销权益叠加使用等。

淘天也有满300减50的满减活动。

据悉，天猫在官方立减至85折，或跨店消费每满300元减50元活动基础上，天猫将额外再投入300亿元消费券及红包。

此外，还可以叠加了各地政府发放的大额消费券。

淘宝则是除了推出“买满300减50”的优惠活动外，平台还将发放补贴券和88vip消费券。

互联互通新形势下的竞争与合作

今年的双十一，还有一个尤为不同的特点，就是平台之间打破壁垒，互联互通

早在9月27日，淘宝就已经官宣支持微信支付。

三言当时实测发现，大部分淘宝商品已可使用微信支付，但仍有部分商品不支持

10月12日，在2024年天猫双11发布会后的群访环节，阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉表示，当前互联互通是非常重要的大趋势，淘天在9月底已开始逐步推进微信支付，现在还有一些商品场景不能使用，还在陆续往更全面的方向推进。

吴嘉还透露，除了与微信合作外，京东物流也会在双11前接入淘宝，给商家提供更多选择。

据央视新闻报道，京东也将正式接入支付宝支付，预计在“双11”前夕推出。目前消费者在京东下单，默认的支付方式为京东支付、云闪付、微信支付等。

据悉，目前双方在物流和支付上的合作已达成一致。同时，京东也将接入菜鸟速递与菜鸟驿站网络。 

过去，很多平台各自为营，平台与平台之间存在竞争壁垒，支付和物流体系相对独立。这不仅降低了用户的购物，也不利于行业的发展。

在这个双十一来临之际，几个平台之间的互联互通，打破了这些壁垒。

如此，一方面有利于提高行业的整体水平，可以促进电商行业的健康发展；另一方面，也有利于为消费者提供更好的服务和产品。

比如，淘宝天猫接入京东物流，京东接入菜鸟速递和菜鸟驿站，是资源共享与优势互补。

菜鸟网络拥有广泛的物流网络和丰富的物流资源，京东物流则在物流配送的效率和服务质量上具有优势。

双方合作以后，可以根据实际情况，在各自优势的基础上，对物流资源进行优化配置。

这也给了商家和消费者在物流方面有了更多的选择。

商家可以根据商品的特点、运输需求和成本等因素，选择最适合的物流服务提供商，从而提高物流效率和降低成本。消费者则可以根据自己的需求，选择不同的物流方式。

再者，支付平台的互联互通，对于消费者而言，更加便捷。用户不再受限于单一的支付方式，可以根据自己的喜好和实际情况选择支付工具，大大减少了支付过程中的不便。

此外，这些平台都是互联网行业的巨头，在技术研发、平台运营、数据分析等方面都具有丰富的经验和强大的实力。通过合作，各方可以相互学习和借鉴对方的技术和经验，更好的发展。

这是“拆墙”后的第一个双十一，虽然表面阿里京东在水面上打，但后续会是各家业务穿插、资源再匹配。A助长了B的电商单子，但B助长了A的物流单量。甚至A会和B联合起来对抗C。

你帮我浇地，我帮你收割。

竞争不再局限在某一业务，而上升一维，从二维到三维立体。

总体而言，在互联互通的新形势下，合作与竞争并存。

长远来看，互联互通的趋势对于消费者、商家和整个电商行业来说，都是积极的发展方向。

较往年而言，今年的双十一，确实有些不同。

不过，十多年的“双十一”也确实让很多消费者“腻了”，今年各平台能收获怎样的数据，还得等各平台的“战报”出炉才能见分晓。

总而言之，这个双十一确实“变了”。