创作者、服务商、开发者……短视频数字经济还将卷入谁？_风闻

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作者｜吕玥

“开放”，作为自互联网诞生以来就在讲的基础理念，一直延续至今。

今年各大厂彼此开放、互联互通的进展持续加快，从淘宝接入微信支付，到京东接入支付宝、京东物流进淘宝，都成为业内热议焦点话题。再具体看大厂们各自也都有“开放平台”，允许和容纳各行各业力量交汇，催生出新生态、新业务，激发更多的商业价值。

开放平台不少见，这是用户规模达到一定水平后，互联网企业要承载更多价值的必经之路。但“开放”的重要性至今仍值得特别关注。因为它既考验着平台策略，也需要以技术为支撑。而近两年AI浪潮汹涌，布局和落地新技术的速度持续加快。在此影响下，开放平台后续会如何开放、还能向多少种角色开放、以及如何最大程度释放出开放的益处，驱动短视频数字经济发展？

近期，抖音开放平台就为我们呈现了对“开放”的新思考，绘出各方可预见的前景。

IP爆红背后，为内容创作分发“打辅助”

贵州榕江县，一个名不见经传、人口不足40万的小城，在去年5月因一场村级足球比赛而在抖音上迅速走红，打造了一个意想不到的现象级出圈事件。今年，这个赛事不仅没有昙花一现，反而逐渐演变成了更具认知度的IP——“村超”。在抖音，村超相关内容获得了780亿的播放量，同时还吸引成千上万游客前去现场观赛，带动当地文旅收入突破百亿元，更助力榕江县跻身全国首批“共同现代化试点”。

事实上，村超的火爆并非偶然。这背后是一个不足10人的小团队，通过借助抖音开放平台能力成功完成了一次全民参与的内容共创接力赛。

打造爆红事件，激发UGC往往是以小成本撬动大流量的首要策略。

线下赛事的气氛极为热烈，只要村民们随看随拍，即可捕捉即时的赛事热点和动态，也能真实反映观赛体验，引发共鸣从而快速带动更大范围的自传播和发酵。策略不难理解，但现实仍存难点，比如大部分村民的创作能力有限，很多人甚至不懂平台，也不会发内容；而且很多村民也缺少可以自行高质量拍摄和剪辑的专业设备。降低村民的内容创作和分发门槛就显得尤为重要。

为此，贵州村超的传播技术负责人王珂带领团队，首先发挥了“打辅助”作用。他们为村民们提供了已经拍摄好的基础素材和剪辑好的视频，让具有一定粉丝基础、在小范围内有一定影响力的村民作为村寨代言人可以一键发布这些内容。同时，团队还基于豆包大模型的能力自研了一套系统，用于素材的统一入库管理，方便更多村民和游客能方便获取并发布内容。

但如何让更多人参与内容共创？此时团队就充分借势于开放平台的投稿能力，线上线下同时发力，让赛事内容得以快速分发和集中引爆。

线上，团队通过设置多个话题和激励赛，鼓励村民、游客以及更多“围观”的用户去参与内容的推广和分享。线下，开放平台的“碰一碰”投稿功能，让在现场的游客和村民可随时随地拿起手机，在抖音轻松投稿。特别的是，借助平台的AI生成创意文案的能力，村民们还可以获得适合在其他社交内容平台上发布的文案，这也加速了赛事的跨平台宣传推广。

以往做短视频宣推，大家总集中在线上发力，设计不少玩法激发用户参与热情。但事实上，线下是个不容忽视的投稿场景，尤其是像体育赛事、线下演出这类活动，线下投稿功能的应运而生，为现场观众开辟了一条直接抒发感受与分享见闻的便捷通道，同时它也成为了一种能够从线下为线上热度注入强劲动力的有效策略。

做好了UGC这一步，村超团队紧接着还协助了当地官媒的矩阵式传播，以及KOL和全国各大媒体的内容跟进。

这些有创作能力的群体，因其数量庞大且分布广泛，所以怎么能够及时跟进赛事热点变化是关键。对于村超团队而言，解决这一问题的核心在于实施有效的系统管理。

于是团队也自研了一套管理系统，让大家可以随时在线查看和领取最新素材，进行视频内容的拆解分析，并集中发布内容。同时团队依然是利用了抖音开放平台的投稿能力和分享SDK能力，去做高效的内容分发。具备创作能力的KOL和媒体人员可以在如美图秀秀和旗下Wink等创作剪辑工具类APP中，通过抖音投稿 SDK，在作品保存后即可一键调起抖音发布器，快速发布至抖音平台内，显著提升分发速度和工作效率。

另外王珂还提到，团队还借助抖音开放平台和服务商的能力在抖音内开发了一个小程序，以此来整合每届村超的所有相关内容，进行长周期的集中展示与回顾，从而有效沉淀内容资源。这会帮助村超实现从“爆红”到“长红”的发展，并且这一成功路径也可以被复制应用于其他赛事中。

总结以上来看，用户及创作者能够无门槛、无版权风险地分享所见所闻；服务商可打造出成熟商业化系统，不仅服务于当前活动，更为后续其他项目提供有力支持；主办方加了曝光度，还带动真实收益的转化。此外如美图秀秀、今日头条、凤凰新闻等接入分享SDK能力的众多第三方应用，也能在分享的过程中积累用户，获得曝光……可以说抖音开放平台是构建起了一个多方共赢的生态系统，在基于“内容”形成的庞大生态里，多种角色组成经济联合体，彼此共生共荣。

开发者“轻装”创业，把握AI新机遇

同样借助抖音开放平台开发小程序的，还有一位想赶上AI浪潮的创业者——“童语故事”联合创始人邵长顺。

作为互联网老兵，邵长顺敏锐地洞察到了AI浪潮所带来的创业契机，尝试将AIGC、大模型与自己熟悉的内容相结合打造好玩有用的产品。他和团队将目光投向了亲子这一应用场景，通过抖音开放平台去开发了名为“童语故事”的小程序，可让孩子自己以AI生成漫画故事、做作文漫改等等。小程序在上线后快速启动并获得了广泛关注，截至目前已成功积累了百万用户。

业内更多聚焦于大厂和科技企业如何自研大模型，如何努力“拿着锤子找钉子”，寻找合适的应用场景来落地AI技术。其实现在大厂的AI技术能力已经向更多人敞开了怀抱，为开发者提供了以小切口、在细分赛道上发挥创意的空间。

童语故事就为我们展现了一个有差异、接地气的AI创业新故事，同时也体现出了抖音开放平台，正通过“小程序”这一成熟且灵活的载体，为开发者提供了低难度创业的能力支持。

AI创业几乎都会面对两方面的挑战。一是成本太高。如果创业者自行开发和训练大模型会非常烧钱，成本将指数级增长直达“天文数字”。AI初创公司Anthropic公司的联合创始人兼首席执行官Dario

Amodei就曾预测，到2025年或2026年训练最新大语言模型的成本将达到50亿至100亿美元。而如果是基于大模型去开发新应用，创业者还得要负担起硬件 、数据、运营、人力等其他更多项开支。

二是“用户从哪来”。AI优化迭代需要用户数据支撑，同时用户积累对于实现商业变现也至关重要。所以你会看到，大公司需要海投广告来吸引用户，营销费用相当高；没有太多资金资源的中小创业者就必须得自行摸索，通过搜索关键词优化、社群裂变推广以及寻找KOL推荐等方式来争取用户。

但在抖音开放平台做小程序，“童语故事”就完美避开了以上难题。

得益于平台成熟的小程序开发能力，创业者进行初步开发的成本和难度就会相对较低。同时，抖音本身是庞大流量池，其底层的AI大模型也会对用户的消费偏好有充分深刻理解。小程序处于内部，自然而然能获得非常好的用户基础和丰富的训练语料；开发者基于平台的AI技术能力，即可快速开发契合用户需求的新内容、新体验。

邵长顺也提到，抖音是非常好的内容种草平台，有非常多的内容消费者。在不清楚选择什么是更好的内容前，能够通过抖音获得灵感，这一点至关重要。童语故事最初上线时，内容玩法并不是很丰富。但通过一次次更新迭代，童语故事不仅提供了30多个热门风格模型，还增加了人工剪辑的传统模式，确保了用户能利用这一小程序创作出理想中的故事。

实现了低成本、高产能、快迭代之外，抖音开放平台还推出了小程序推广计划。“在其它地方，我们很难找到这么多内容制作的达人参与进来。”邵长顺感叹道，这一计划通过整合众多达人资源，以分佣模式调动起了达人的创作和推荐热情，也为开发童语故事此类小程序的创业者们，提供了能够用较低成本更高效率去获取新用户的机会。

如今，AI正处于创新成果集中爆发的技术奇点期，催化着一系列新技术、新业态与新模式的诞生与蓬勃发展。赶上了AI浪潮的开放平台，其开放能力也因此得到了显著提升，引领着广大的中小创业者、开发者去探索更多“AI+”新赛道。相较于纯技术型开放平台，抖音开放平台的独特优势还在于其广泛丰富的用户、应用场景以及成熟的推广渠道，而这会是创业者能尽快把握增长新机遇，实现弯道超车的一大助力。

提供开放通路，“新角色”探索抖音全域

在AI热潮大背景下 ，抖音开放平台不只吸引了创业者前来，同时也迎来了具备AI技术研发和应用实力的合作伙伴——小冰便是其中的典型代表。

作为微软（亚洲）互联网工程院的人工智能团队，小冰自2013年在中国成立，目前已实现了数字人的高度个性化定制与智能化交互，能够为不同行业的企业提供AI商业化产品和服务，如AI客服、智能营销、虚拟主播等等。而在抖音，小冰还有展现出了多重身份。

从普通用户视角看，小冰在站内是个相当"宠粉"的虚拟音乐人——推出了夏语冰、陈水若等多位多才多艺的虚拟人，紧跟热点发布相关唱演内容；还将开放式对话系统接入抖音评论区，实现秒回所有留言的即时互动。

作为站内音乐人，小冰目前已经积累了128万粉丝，庞大的粉丝基础，还为其探索更多的商业化价值提供了有力支撑。比如目前小冰已经在主页上推出了专属会员服务，粉丝付费开通会员后，即可享受更多专属权益和独家内容。

与此同时，据小冰公司战略合作负责人董刚介绍，小冰也是作为小程序商接入了抖音开放平台，向用户提供AI分身互动服务。在小冰主页的“小冰补给包”内，你可以随时与虚拟人物展开聊天，一起玩小游戏。

这些AI分身，能够提供给粉丝相当新奇的互动体验，和情感上的陪伴与治愈。他们24小时线上“营业”，与用户保持紧密的互动，从而有效延长了与用户的接触时间，增强其黏性。

当然这些全新的互动体验都可以带来新的变现机会。过去，达人大多主要依赖于广告营销等方式来实现盈利；而现在通过AI分身，就可以尝试去提供更有新意、更懂用户所思所想的付费服务和订阅内容。从内容出发，可以延展出非常多元的商业化模式。

同时董刚还强调，因为AI分身可以结合达人身份，或者是自行创建IP形象，此时它已并非是普通的智能体。**在叠加了IP价值后，AI分身能够带来更高的溢价，就不再只是作为一个用户付费意愿有限的工具或事务性助理而存在。**相反，它能够提供更丰富的互动体验，甚至成为用户生活中不可或缺的一部分。

小冰只是目前抖音开放平台在AI新语境下进一步开放的案例之一。这背后，呈现出的是抖音开放平台已提供了一条更为明确的、开放的通路去链接外部，后续更多的AI服务可以顺利接入平台。

**开发者既可“为自己开发”，**通过创新的AI技术在抖音里探索更多前所未有的新场景，填补用户尚未被满足的文娱需求空隙，发掘出潜在的蓝海市场。**同时也可“为他人开发”，**通过提供技术支持、产品服务、拓展多元化变现路径，帮站内创作者去提升个人品牌价值和商业潜力。

归纳上述几个案例，我们不难发现——

在抖音开放平台的广阔舞台上，尽管有各行各业的各类不同角色，**大家几乎都是“一体多面”的，**他们可以既是内容创作者，也是开发者，同时还是商业经营者。这种多元化的身份融合背后，他们其实已经开辟出了一种复合型收益模式。

**而抖音开放平台的底层逻辑，却是始终如一的。**平台不断丰富自身能力，从基础设施的搭建、规则的制定，到细致入微的能力拆分，始终是在帮不同领域的合作伙伴降本增效、获得收益。如今，**面对AI浪潮的汹涌澎湃，抖音开放平台更在致力于降低大家的理解和创业成本，消除信息壁垒，让更多人能够紧跟时代步伐，**找到适合自己的可落地的增长路径。

依托短视频的独特优势，抖音开放平台如同一座桥梁，一端连接着用户的文化娱乐以及生活需求，另一端则向那些渴望寻找增量、提升经营效率、实现转型升级的合作伙伴敞开怀抱。这是数字经济蓬勃发展的写照，也是平台深化产业分工，基于丰富内容和前沿的新技术，不断激发新的产业活力与增长潜力的有力佐证。