暴跌百亿，接连被骂！中国“剧王”，被谁偷走王牌？_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者1小时前
文/ 金错刀频道
短剧，在今年威力和争议比“网红”还大的两个字。
历经九九八十一次精炼、提纯，再浓缩，短剧堪称向“爽”而生的电子榨菜——成本50万的爽文短剧，8天充值上亿。
不管是少男少女、中老年战场还是海外，就没有咱短剧拿不下的人。
2024年2月底，就已经开始有40多款短剧应用出海赚钱，光内购收入达1.7亿美元。
短剧甚至做到了让最难掏钱的男性群体大大方方敞开腰包：
数据显示，中老年男性比女性更喜欢短剧，40岁-60岁的中老年男性，成了主要的付费用户群体。
《闪婚老伴是豪门》
而跟吸金比起来，最反差的事件是地位的改变。
这几天，爱奇艺宣布正式推出“短剧场”和“微剧场”，彻底进军短剧，并发布超过300+新片单。
过去，短剧一直处在鄙视链中最底层；现在内容为王的爱奇艺对曾经不屑一顾的短剧抱大腿，也是为了自救和生存：
过去连续六个季度，爱奇艺会员收入连续下滑；
2024上半年，全网剧集播放TOP10里，爱奇艺仅有3部作品上榜。
今年上半年爱奇艺净利润约6800万，同比下降81.2%。过去6年时间，爱奇艺跌了95%，市值不到20亿美元，仅为巅峰时期的零头。
明明有最牛的老板，为何却犯下低级错误？
大手笔独揽转播权，却被骂到致歉
在这次高调要大搞短剧之前，爱奇艺进军体育的失败堪称今年最惨：
不仅抢走央视饭碗，还被自家用户骂，里里外外全得罪了一遍。
最近，全国人民都知道国足遭强敌日本队“血洗”，0:7惨败，看的范志毅“想跳黄浦江”——但这背后，爱奇艺是唯一一家比国足还崩溃的平台。
在比赛前，很多球迷惊讶的发现，这次2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛央视居然没有转播权，国家队的比赛竟然只能在一个地方观看：爱奇艺。
一般来说，这种比赛都是央视免费播出，很少需要付费。随后，央视体育的一条微博揭晓了谜底：
1、“在谈判过程中，虽经反复争取，但对方报价仍极度畸高”；
2、“坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为”。
这个被央视白纸黑字点名狮子大开口的人就是，亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG），央视在谈判过程中，反复争取还是失败了。
简而言之，就是这场比赛的转播权因版权方出价过高导致央视拒绝转播。那么，国内球迷想看比赛就没有别的办法了吗？
有，爱奇艺这时候站出来接受了这个价格——毕竟风浪越大鱼越贵。
不仅央视接受不了的价格，爱奇艺接受了，还独家买断转播权。
在宣传中，爱奇艺体育用了“全媒体独播”字眼，意味着爱奇艺方面独家买断了转播权，想看比赛只能通过爱奇艺平台一家观看。
既然爱奇艺独家买断转播权，也意味着需要一定门槛才能观看。
爱奇艺播放国足赛事时，普通用户不能看、会员不能看、体育会员也不能看。
或者，球迷还可选择在爱奇艺上，花费318元购买“爱足球年卡”，将国足所有的比赛，一次性看个够。
其实，在商业世界不乏富贵险中求，大力出奇迹的案例。
但事情的高潮来了——花钱充了会员的球迷发现，居然付费也看不了。
比如，国足首场对阵日本时，因为观看比赛的人数过多，直播时突然出现故障，导致很多人花钱了竟然没看到前30分钟比赛。
还有付费界面出bug、比赛直播卡顿甚至是黑屏、花了兑换券却提示已兑换过……比赛还没看，就已经开始花钱遭罪。
甚至最离谱的网友经历是：先花9元买观赛兑换券，电视端观看需要12元，结果点了兑换后，又转为18元才能观看，在一番折腾下日本队已经进了两颗球了。
这糟心程度，一时不知道到底是先骂国足还是怪平台。
事件发生之后，有球迷立刻化身狂暴战士，疯狂召唤爱奇艺人工客服，要求平台立刻奉上道歉、退款、补偿三连，一分钟也不能等。
再加上当晚国足这水平实在太丢人，群情激奋的球迷，把爱奇艺骂上热搜。
0：7结果出来后，反而网友称赞央视神预言，没转播没给全国球迷添堵。
大手笔独揽转播权，却因为收费和直播事故惨遭网友拷打，最终爱奇艺两度发布致歉声明和补偿方案，仍难挽回用户口碑。
靠体育自救的路上，爱奇艺还需要修炼。
战略转型的爱奇艺，出现两大误判！
在体育上碰了一鼻子灰，在原本擅长的领域，爱奇艺也有点水逆。
2023年，爱奇艺的顶流程度毋庸置疑：
一部热门爆款《狂飙》让剧中小小的配角都集体大火，更盘活了爱奇艺。
根据数据显示，《狂飙》是爱奇艺成立13年以来流量数据表现和收入最高、影响力最大的一部剧。
这场含“金”量十足的出圈给爱奇艺上了大分：2023 年第一季度，爱奇艺会员数量达到1.29亿户，会员收入55.5亿，是爱奇艺整个2023年收入和用户量最高的一个季度。
在如此高开的情况下，爱奇艺的今年市场地位却如同一位仰卧起坐高手。
表现时好时坏，存在感时有时无。
1、擅长的爆款，被对手偷家
如果你说，今年行业普遍艰难，不充会员的人越来越多了。
那其他竞争对手的数据似乎可以现身说法：腾讯、芒果TV的会员数量都在增长，就连一向低调的优酷，今年剧集播放量已经升到行业第二。
爱奇艺擅长的爆款，先是被腾讯视频用《繁花》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》抢了风头。
过去爱奇艺还有个大杀招迷雾剧场，曾经《隐秘的角落》和《沉默的真相》一度成为国内悬疑短剧的标杆。
结果今年也被优酷截胡，优酷悬疑网剧播放量拿下行业第一。
优酷推出的《边水往事》这部东南亚“边境片”，创下了2024年国产悬疑剧最高开分。
所以，营收、利润下滑严重，会员的付费意愿减弱，最底层的原因就是没爆款。
用户对视频平台的忠实度并不强，谁能持续掏出爆款，谁才能活下去。
2、不擅长的短剧，被跨行打劫。
别看短剧低俗狗血，但氪金能力非常强。
如果说横屏短剧只是短，那么向爽而生的竖屏短剧已经发展出全新的氪金玩法。
科普下来主要有两种：一种是用户可以免费观看微短剧，片方插播广告；一种是用户付费观看。
于是，好多短剧公司干脆直接在抖音、快手上开了短剧账号，用户付费观看短剧，片方再把收到的钱给平台投流。
一句话就是，用户看爽了，剧方和平台更赚爽了。
但这次爱奇艺已经落后入场，只能高调宣布承诺：
不仅对会员彻底免费，而且70%以上的收入分配给内容出品方。
这种割肉放血的讨好很难不让人动心，无疑是先放狠招，迅速抱上短剧大腿，找到增长点。
短剧成了致富新赛道，表面上看是谁比谁更刺激，实则是money的比拼。
最牛老板，为何会犯最低级错误？
短剧的确杀气更重，圈钱也更狠。
《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模近374亿元，预计2024年市场规模将超500亿元，2027年将超过1000亿。
过去互联网最爆发的时代，最出名的口号就是：“所有产品都值得用互联网思维重做一遍！”
到了现在，这句话重现江湖，不愧是经典永流传。
但短剧的红火，真的能拯救爱奇艺吗？
作为一代长视频旧王，与其在短剧上卷生死，不如内容体验上多下功夫。
一直以来，会员和广告两大业务是长视频平台主要的营收来源。
2020-2022年，爱奇艺在年末三次提价，月会员费从19.8元上涨至30元，年会员费从178元上涨至258元，而且提高了门槛。
不过，当你下决心从普通会员升级到白金会员的时候，发现事情不会这么简单。
2023年，爱奇艺虽然没有提高会员费，但却主动限制投屏，并且推出了付费超前点播方案。
比如哪怕想看个720P的清晰度，也必须先升级成白金。
这种强制“逼氪”，确实逼走了无数老用户。
爱奇艺的创始人龚宇是清华大学博士，在最顶流的那几年龚宇一直坚持，“我不知道其他同行怎么看，对爱奇艺来讲，就是大投入，做顶级的好节目。”
如今逆境之中的爱奇艺，或许也该重新回到原点。
拯救长视频平台，还得靠爆款和体验撑场子。
苦会员费久矣的老用户，其实更值得珍惜。
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